La película, dirigida por Ellen Kuras y protagonizada por la actriz de Hollywood Jane Lynch y la superestrella Sun Li en la adaptación china, forma parte de la campaña Play Is Your Superpower (Jugar es tu superpoder)
La agencia Droga5 Dublin, parte de Accenture Song, lleva a los espectadores a un viaje que destaca el poder del juego
Todos los resultados se obtuvieron de un total de 21.180 padres de niños de entre 6 y 12 años de 22 mercados durante agosto de 2023.
La película, de cinco minutos de duración permite a los espectadores jugar con los recursos visuales de LEGO.com
La película, dirigida por Ellen Kuras y protagonizada por la actriz de Hollywood Jane Lynch y la superestrella Sun Li en la adaptación china, forma parte de la campaña Play Is Your Superpower (Jugar es tu superpoder), cuyo objetivo es abordar el déficit global de juego entre los niños
Un elenco de superpoderosos talentos de la industria, entre ellos la directora Ellen Kuras y la directora de fotografía Rachel Morrison, se han reunido para crear la épica película
La campaña se lanza en un momento en que un nuevo estudio mundial ha descubierto un déficit global de juego: uno de cada tres niños pasa menos de tres horas a la semana jugando
El juego es una parte fundamental del crecimiento de todos los niños, ya que desarrolla habilidades vitales cruciales, o «superpoderes», que les benefician tanto ahora como en el futuro
Todos los resultados se obtuvieron de un total de 21.180 padres de niños de entre 6 y 12 años de 22 mercados durante agosto de 2023.
El Grupo LEGO, acaba de lanzar su nueva campaña Jugar es tu superpoder de la mano de la primera película interactiva de la marca, que celebra los héroes que pueden surgir en un mundo que ha olvidado cómo jugar. La nueva campaña del Grupo LEGO, Jugar es tu superpoder, ha sido creada para animar a los adultos a dar prioridad al juego de los niños en sus vidas. Se desarrollará durante cuatro meses con tres momentos clave: el lanzamiento en otoño, el Día Mundial del Juego (el 12 de octubre) y durante la temporada alta de la marca.
Un talento superpoderoso
La película está protagonizada por la actriz de Hollywood Jane Lynch, que interpreta a una directora ejecutiva obsesionada con el trabajo que se da cuenta de los beneficios del juego al ver su impacto a través de los ojos de seis niños aventureros. Cada uno de ellos aporta una pasión y una habilidad diferentes a la misión de difundir el juego en un lugar de trabajo monótono y estructurado.
La superestrella Sun Li asume el papel de la directora general en una adaptación para familias en China. La película, producida en colaboración entre la agencia creativa del Grupo LEGO, la Agencia LEGO (OLA), y la galardonada agencia Droga5 Dublin, parte de Accenture Song, lleva a los espectadores a un viaje que destaca el poder del juego.
La película ha sido dirigida por la pionera directora de fotografía, guionista y productora Ellen Kuras, más conocida por su trabajo en Eternal Sunshine of the Spotless Mind, ganadora de un Oscar. La directora de fotografía es Rachel Morrison, una de las primeras mujeres directoras de fotografía de una película de superhéroes de gran presupuesto, Black Panther.
Este equipo de dirección formado exclusivamente por mujeres trabajó con el escenógrafo y director artístico David Lee, cuyos créditos incluyen Star Wars y Batman Begins.
El equipo de dirección femenino también se asoció con la nueva empresa irlandesa de postproducción y efectos visuales GABHA Studio para completar el equipo de superpoderes que hay detrás de la película, que lleva a los espectadores a un viaje lleno de diversión en el que se pone de relieve el poder del juego.
La campaña se basa en un reciente estudio mundial
La campaña se basa en un reciente estudio mundial según el cual, de media, los niños dedican sólo el 2% de su semana (equivalente a 7 horas) a jugar, y uno de cada tres (32%) pasa menos de tres horas a la semana disfrutando del juego. En comparación, el adulto medio pasa 26 horas a la semana navegando en su smartphone, una media de más de 3,5 horas al día1. Este déficit actual de juego es motivo de preocupación para los expertos, dado el papel crucial del juego en la formación de las capacidades cognitivas del niño, su bienestar general y, lo que es más importante, en su diversión.
Para Julia Goldin, jefa de producto y marketing del Grupo LEGO, ,«Llevamos más de 90 años defendiendo a los niños y su derecho a jugar. Creemos que el juego ayuda a los niños a desarrollar habilidades como la creatividad, la confianza y la comunicación que les ayudan a aprender y prosperar hoy y en el futuro.
Nuestra plataforma Rebuild the World nos ha ayudado a celebrar el poder del juego desde 2019 y estamos entusiasmados con la próxima campaña que busca inspirar a personas de todas las edades a volver a priorizar el juego en sus vidas.»
Para Jen Speirs, directora creativa de Droga5 Dublín, parte de Accenture Song, «Nuestro equipo creativo tenía la misión de desarrollar una idea de campaña que fuera lo suficientemente grande como para destacar a través de los tres momentos clave desde el otoño, hasta las vacaciones. supuesto, la única forma de lanzar una idea así era con una película que imitara una auténtica epopeya de superhéroes y abriera los ojos a la gente sobre las maravillas del juego. Estamos orgullosos de haber creado una obra que cuenta con un elenco de jóvenes talentos diversos que animarán tanto a niños como a adultos a enfocar la vida hacia una forma más lúdica, y estamos entusiasmados por ver cómo se desarrolla.»
Jugar sin parar
La película está pensada para jugar mientras se disfruta y está repleta de huevos de pascua, lo que permite a los espectadores jugar e interactuar en LEGO.com y en la aplicación LEGO® Life, donde las indicaciones en el sitio animarán a la participación. También se animará a las familias a transformarse en minifiguras como los personajes de la película y a unirse a un equipo mundial de apasionados defensores del juego en LEGO.com.
Para lanzar la campaña, el grupo ha contado con la ayuda de un grupo de personalidades de la cultura que atribuyen a las habilidades desarrolladas a través del juego en la infancia el haber contribuido a hacer realidad sus sueños. Ellos son: Tan France, Naomi Watanabe, Bindi Irwin y Stephanie Beatriz, quienes compartirán los superpoderes únicos que el juego les ha dado y por qué creen que debería ser una prioridad para todos los niños.
Créditos de la campaña: Agencia Our LEGO
– SVP y Directora de la Agencia: Nicole Taylor
– Directores creativos globales: Hazel Tracey y Guy Bingham
– Responsable global de comunicación de marca: Dan Worrell
– Socios principales de comunicación global: Simran Khaira y Lino Fortes
– Estratega global de marca: Rebecca Price
– Estratega global de comunicación: Richard Yardley
– Estratega social sénior: Natalie Williams
– director de Proyectos Globales: Kenneth Sánchez
– jefe de Producción: Uffe Bryld
– Productora principal sénior: Elaine Lee
– Equipo de desarrollo de marketing global de la marca: Alero Akuya, Lisa Nash, Kristofer Crockett, Jasmin Brennan, Rebecca Dover.
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