Este 26 de octubre de 2023, en Bogotá, se ha anunciado el acuerdo en el ámbito de la autorregulación publicitaria en América Latina.
En las reuniones organizadas en Bogotá por la WFA (Asociación Mundial de Anunciantes) los días 23, 24 y 25 de octubre de 2023, los organismos de autorregulación publicitaria de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Paraguay, Uruguay, España, y la International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS), han firmado la Declaración de Bogotá.
Esta declaración reafirma su compromiso de desarrollar una autorregulación publicitaria efectiva e independiente en América Latina y establece la creación de un capítulo latinoamericano de ICAS dedicado a alcanzar estos objetivos.
La Declaración de Bogotá tiene como objetivo principal establecer pautas y principios que promuevan prácticas publicitarias transparentes, éticas y socialmente responsables en todos los sectores de América Latina.
Los organismos de autorregulación publicitaria de Latinoamérica y España buscan salvaguardar los intereses de los consumidores, fomentar una competencia justa en el mercado y crear un marco sólido de autorregulación que defienda los más altos estándares de integridad publicitaria. Además, enfatizan la importancia de la colaboración entre los organismos de autorregulación de toda la región latinoamericana.
La Declaración de Bogotá incluye varios principios y compromisos asumidos por todos los participantes, que son esenciales para lograr una autorregulación publicitaria efectiva en América Latina:
- Fomentar y promover sistemas de autorregulación publicitaria completos, eficaces y bien financiados que involucren a todos los actores relevantes de la industria publicitaria a nivel nacional.
- Desarrollar soluciones tecnológicas que hagan que la autorregulación publicitaria sea más accesible, eficaz y rápida.
- Apoyar a la industria en sus esfuerzos por desarrollar una publicidad que aborde cuestiones globales como la sostenibilidad, la diversidad, la inclusión social y la equidad, y que sirva como motor de cambio positivo.
- Considerar, investigar y aplicar soluciones conjuntas para abordar los desafíos emergentes en América Latina en el ámbito de la autorregulación publicitaria.
- Comprometerse a colaborar en toda la región para garantizar el cumplimiento de todos los compromisos mencionados anteriormente.
La Declaración de Bogotá también establece la creación de un grupo latinoamericano de ICAS.
Este grupo actuará como una plataforma y punto de encuentro para los miembros de ICAS y las partes interesadas en América Latina, así como para AUTOCONTROL. Su finalidad será facilitar el intercambio de ideas y mejores prácticas, así como impulsar la colaboración en iniciativas conjuntas destinadas a mejorar las capacidades y el crecimiento de las organizaciones de autorregulación publicitaria en América Latina.
Guy Parker, Presidente de ICAS, expresó su satisfacción por los compromisos asumidos por los organismos de autorregulación publicitaria de América Latina para fortalecer los sistemas de autorregulación en sus países.
Añadió que esta mayor colaboración entre los organismos de autorregulación latinoamericanos, AUTOCONTROL e ICAS dará lugar a debates más significativos y acciones conjuntas más eficaces.
José Domingo Gómez Castallo, Director General de AUTOCONTROL, expresó su entusiasmo por la creación de esta plataforma y su compromiso de promover una autorregulación eficiente que beneficie a los consumidores y promueva una competencia justa en la industria publicitaria.
La firma de la Declaración de Bogotá y la creación del capítulo latinoamericano de ICAS representan un avance importante para la autorregulación publicitaria en América Latina y subrayan el compromiso de la industria publicitaria de la región con prácticas éticas y responsables.
