Para la FEDE:«Las empresas de publicidad y estudios de mercado somos el 1,5% del tejido empresarial aunque la mayoría son Pymes de menos 50 empleados’
El II Foro de la Publicidad «La comunicación publicitaria, motor de crecimiento de las empresas. Tendencias y retos», organizado por La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y CEOE ha reunido esta semana a expertos del sector para poner en valor la relevancia de la publicidad en la economía y en el mundo empresarial.
José Carlos Gutiérrez, Presidente de La FEDE y Managing Partner de Mediaplus Alma, destacó en su ponencia «el rol de la publicidad en la modernización de la sociedad«, la necesidad de promover la igualdad, respetando diferencias, concienciando sobre el medio ambiente y conectando con las nuevas tecnologías.
«El sector publicitario crece un 4.69% en 2022 y un 2,4 en los 9 primeros meses de este año. y representa el 1,18% del PIB, manteniéndose por encima de ese 1% y aún así nos parece insuficiente».
Para Javier Calderón, Director de Empresas y Organizaciones en CEOE, el Foro es «un espacio para reunir mentes creativas, un punto de encuentro de talento e imaginación para descubrir nuevas perspectivas y desafiar los límites».
José Carlos Gutiérrez destacó «la importancia de avanzar juntos por el bien del sector» presentando un estudio en el #IIForoPubliLaFede sobre que «Las empresas de publicidad y estudios de mercado somos el 1,5% del tejido empresarial aunque la mayoría son Pymes de menos 50 empleados’
El evento incluyó cuatro ponencias y una mesa coloquio centradas en innovación, inteligencia artificial, estrategia, sostenibilidad y retos inmediatos en un contexto complejo.
Para Gutiérrez, «hablamos de 35.514 empresas en 2022 y damos trabajo a más de 110. 000 personas» . «En 2022 se superaron los datos prepandemia tanto de trabajadores activos como apuntados y asalariados».
«Pero todavía estamos en niveles de inversión publicitaria por debajo de los que alcanzamos en 2019, entorno a los 13.000 millones de euros de inversión», pero » por medios hay importantes desequilibrios que afectan al desarrollo del sector.»
«Las empresas de publicidad y estudios de mercado representamos el uno y medio por ciento, el 1,5% del tejido empresarial».
» Pero en publicidad «la inmensa mayoría de las empresas son pymes con menos de 50 empleados y baste decir que el 74% son empresas registradas sin asalariados».
«Seguimos en un entorno VUCA: volatilidad , incertidumbre, complejidad y ambigüedad.Esto nos hace andar con pies de plomo e intentar no arriesgar mucho y ser cortoplacistas. Para las empresas es una pista de obstáculos sin fin.» «Se trata de retos más globales –que nos acaban afectando igualmente- y otros más locales como las guerras .
«En el caso concreto de nuestro país, España, los indicadores de crecimiento son buenos si los comparamos con otros países de la Unión Europea, países que pensamos que tenían una fortaleza infinita, como es el caso de Alemania…»
…Pero no tan buenos en productividad y competitividad. España no está entre los 10 primeros del ranking de competitividad, sino que está en el puesto 36″
«Digital y televisión se mantienen a la cabeza, seguidos por radio y exterior»
Kika Samblás, Founding Partner & Managing Director de Scopen, abordó los nuevos modelos de negocio y trabajo en el sector, proporcionando datos relevantes del estudio Agency Scope 22/23 sobre agencias, inversión y actividad de nuevo negocio.
Francisco Rivillas, Director de Business Solutions & Insights en Google España y Portugal, presentó sobre la Disrupción tecnológica y su impacto en publicidad, marketing y comunicación, destacando la contribución de la IA en estas áreas.
Lorena Feria, Fundadora y CEO de F-Consulting Group, discutió sobre sostenibilidad en publicidad, subrayando la necesidad de prácticas sostenibles y éticas en el sector.
La mesa coloquio, moderada por Javier Romera de El Economista, contó con Graciella Ramallo, Ana de Martín y Jesús Ovejero, quienes debatieron sobre los desafíos que enfrentan las marcas y las empresas de servicios de publicidad, marketing y comunicación, incluyendo la gestión del talento, los cambios tecnológicos y la colaboración entre agencias y clientes.
Elia Méndez, directora general de La FEDE, clausuró el Foro resaltando la importancia de las asociaciones y su papel fundamental en el impulso de diferentes sectores de actividad.
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