El interés en el deporte femenino alcanza un 25% de visibilidad en los medios durante 2024 

Cuarta edición del estudio ‘La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación’, de APPLE TREE y Rebold: El deporte femenino en 2024 ha continuado avanzando en presencia mediática, alcanzando un 25% de visibilidad

La brecha de género en la cobertura informativa sigue siendo mayor en el fútbol que en otros deportes.

Alexia Putellas se convierte en la deportista española más influyente en redes sociales y entra en el top ten mundial

Según la cuarta edición del estudio La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación, realizado por APPLE TREE y Rebold, el deporte femenino en 2024 ha continuado avanzando en presencia mediática, alcanzando un 25% de visibilidad en comparación con el 75% del deporte masculino.

Este dato supone un retroceso de 4 puntos con respecto a 2023, cuando la victoria de la selección española en el Mundial de Fútbol generó una cobertura excepcional. Sin embargo, la tendencia es positiva, con un incremento de 15 puntos desde 2021, año de la primera edición del estudio.

'La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación' cae 4 puntos porcentuales según el IV Estudio realizado por APPLE TREE y @LETSREBOLD , durante el año 2024 sobre el deporte femenino que ha alcanzado una cuota de visibilidad en los medios de comunicación… pic.twitter.com/syVMlX0z2q

— Programa Publicidad (@progpublicidad) March 5, 2025

Evolución de la visibilidad del deporte femenino en los medios

Año	% Visibilidad Deporte Femenino
2021	10%
2022	15%
2023	29%
2024	25%

Para Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE, «El deporte femenino sigue avanzando, pero aún queda trabajo por hacer para que las mujeres tengan la misma representación mediática que los hombres. Es crucial seguir visibilizando sus logros para inspirar a nuevas generaciones.»

Por su parte, Alfredo Orte, Intelligence Manager de Rebold, añadió:
«Aunque en general la evolución es positiva, el fútbol sigue mostrando una gran brecha de género. Sin embargo, en otros deportes, las diferencias están disminuyendo.»

'La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación' cae 4 puntos porcentuales según el IV Estudio realizado por @appletreeagency y Rebold, durante el año 2024 sobre el deporte femenino que ha alcanzado una cuota de visibilidad en los medios de comunicación… pic.twitter.com/QBauOpwboX

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La brecha de género en el fútbol sigue siendo significativa

El fútbol continúa dominando el consumo mediático y la cobertura informativa, pero el deporte femenino sigue en desventaja. En eventos como la Champions League, la victoria del FC Barcelona femenino obtuvo un 28% de visibilidad y 23% de notoriedad, muy por debajo del éxito del Real Madrid masculino en la final.

Comparación de visibilidad y notoriedad en eventos de fútbol (2024)

Competición	Visibilidad Femenina	Notoriedad Femenina	Visibilidad Masculina	Notoriedad Masculina
Champions League	28%	23%	72%	77%
Supercopa de España	16%	14%	84%	86%

También se observan diferencias en audiencia televisiva. Mientras la final de la Champions femenina reunió 1 millón de espectadores, la masculina alcanzó 4,1 millones, cuadruplicando la audiencia.

Audiencia de finales de fútbol en TV (2024)

Evento	Audiencia Femenina	Audiencia Masculina	Diferencia
Champions League	1,0M	4,1M	x4
Supercopa de España	0,8M	2,4M	x3

Los Juegos Olímpicos 2024: una mayor igualdad mediática

A diferencia del fútbol, en los Juegos Olímpicos de París 2024, la brecha de género en cobertura y notoriedad fue menor. Destaca el caso de María Pérez y Álvaro Marín, medallistas en marcha, donde la repercusión mediática fue similar:

Deportista	% Visibilidad	% Notoriedad
María Pérez	51%	51%
Álvaro Marín	49%	49%

En otros deportes olímpicos se ha observado la misma tendencia, donde la audiencia y la cobertura se han equilibrado debido al interés general de la sociedad en los logros de los deportistas españoles.

Los medios deportivos lideran la cobertura del deporte femenino

A pesar de la falta de espacio en algunos medios, Mundo Deportivo, Sport y AS destacan por ser los que más cobertura ofrecen a las competiciones femeninas en sus ediciones impresas y digitales.

Medio Deportivo	Cobertura del Deporte Femenino (%)
Mundo Deportivo	30%
Sport	28%
AS	26%
Marca	16%
Otros	10%

El impacto de las redes sociales: Alexia Putellas, la española más influyente

Las redes sociales reflejan la relevancia de las deportistas, aunque la brecha sigue siendo enorme en comparación con los hombres.

La futbolista Alisha Lehmann, con 29 millones de seguidores, lidera el ranking de deportistas femeninas en redes, pero apenas alcanza un 3% de la audiencia de Cristiano Ronaldo, quien acumula 934 millones de seguidores.

En el caso de España, Alexia Putellas entra en el top 10 mundial con más de 4 millones de seguidores.

Ranking de deportistas españolas con más seguidores en redes (2024)

Posición	Deportista	Deporte	Seguidores (millones)
1º	Alexia Putellas	Fútbol	4,2M
2º	Aitana Bonmatí	Fútbol	3,8M
3º	Garbiñe Muguruza	Tenis	2,9M
4º	Paula Badosa	Tenis	2,7M
5º	Carolina Marín	Bádminton	2,5M

🔹 Dato clave: Alexia Putellas se posiciona como la deportista española más influyente en redes sociales y la novena a nivel mundial.

El deporte femenino sigue ganando visibilidad, aunque aún existen grandes desafíos, especialmente en el fútbol. Sin embargo, en otros deportes como los Juegos Olímpicos, la brecha de género en cobertura mediática y audiencia se ha reducido considerablemente.