El Mirador Indiscret: Los acontecimientos virtuales y las plataformas custom se han convertido en la estrategia de marca por excelencia del “protoverso”.

Última sesión de El Mirador Indiscret : Creatividad y tecnología .«El Metaverso es la siguiente generación de Internet que siempre es en tiempo real, en su mayoría en 3D, en su mayoría interactiva,…»

Se trata  de la última sesión de El Mirador Indiscret antes del verano. Bajo el título “De Gutenberg al Metaverso” .

Una reflexión sobre el sector de marketing y la comunicación, sobre de dónde venimos, dónde estamos y hacia dónde vamos, con Agustín Elbaile, Presidente de la Academia de la Publicidad; Carlota Suriol, Global Marketing Planning and Coordination Manager de Vueling Airlines y Jimena Tormo, creative (XR Content and Metaverse) en Visyon, en una sesión moderada por Sonia Doménech, Socia-Directora Comunicación Corporativa en Roman.

Sonia Doménech explicó  cómo ha evolucionado la forma de comunicarnos y relacionarnos. Un inicio dominado por las campañas de publicidad en los mass media y  un presente marcado por las redes sociales, donde, afirma, lo mejor es potenciar los posts que de manera orgánica tienen buenos resultados, puesto que estos son los que conectan con la plataforma y donde nos tenemos que centrar para crear contenidos atractivos para la audiencia.

Un futuro que ya deja ver cambios en las plataformas como poder hacer pagos con criptomonedas o la prueba de nuevas tipologías de anuncios

Para Agustín Elbaile, la publicidad que se hacía en los años 60-90 se movía entre la gráfica y la televisión. Es a partir del 2000, con la llegada de la tecnología, cuando se empiezan a ver cambios y donde las agencias clásicas empiezan a innovar, incorporando al equipo creativo una persona de tecnología. Es el momento en que él se da cuenta de que, cuando el factor humano de la creatividad suma con la tecnología, el resultado es espléndido y es la única manera de funcionar.

Para Carlota Suriol , desde su experiencia en Vueling y la pandemia  con el cierre de fronteras y el confinamiento, la gente dejó de viajar. Tuvieron que cambiar la forma de trabajar, digitalizarse y adaptarse. También en comunicación ante el momento de incertidumbre, se plantea de forma muy diferente a todo lo que habían hecho anteriormente.

Una campaña con un tono y unos mensajes diferentes de los que estaban acostumbrados, pero que tuvo muy buenos resultados y de la que se sienten muy orgullosos porque todos remaron en la misma dirección.

Jimena Tormo destacó el futuro y el papel que el Metaverso jugará. Ha empezado compartiendo la definición que John Riccitiello, CEO Unity Technologies, del Metaverso como “la siguiente generación de Internet que siempre es en tiempo real, en su mayoría en 3D, en su mayoría interactiva, en su mayoría social y en su mayoría persistente”.

Para Tormo , estamos intentando definir un fenómeno que aún está en construcción. Llegar donde estamos ahora ha sido posible gracias a diferentes factores, entre los cuales hay los grandes adelantos tecnológicos que se producen en paralelo y que contribuyen a la convergencia entre el mundo físico y el virtual. También gracias a las comunidades virtuales, heredadas del web 2.0 y lideradas por las generaciones más jóvenes (GenZ + Alpha y Millennials).

Para acabar, ha mostrado como los acontecimientos virtuales y las plataformas custom se han convertido en la estrategia de marca por excelencia del “protoverso”.

De izquierda a derecha: Miquel Campmany (Decano del Col·legi) Sonia Doménech, Jimena Tormo, Carlota Suriol y Agustín Elbaile.

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