‘El pedido más esperado’ de McDonald’s llega del campo a Madrid en tractor con True

Una iniciativa dentro de la plataforma Big Good, creada por McDonald’s para apoyar la labor del campo español de la mano de True

Con este proyecto, McDonald’s reconoce el esfuerzo, la dedicación y los tiempos necesarios del sector primario para cultivar los ingredientes de calidad de sus menús

La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de un spot de 45” en TV, video online, exterior, radio, digital

‘El pedido más esperado’, una iniciativa de McDonald’s que reconoce la labor del campo español y visibiliza el esfuerzo y dedicación del sector primario, llega tras seis meses de preparación a Madrid, ciudad que ha acogido la icónica entrega en tractor.

‘El pedido más esperado’ empezó a cultivarse hace seis meses y más de 15.000 personas decidieron esperar a recibirlo, quienes mes a mes han recibido una newsletter que mostraba la evolución de cada ingrediente de su menú.

De esta manera, McDonald’s pone de manifiesto la importancia de cuidar todo el proceso, desde el cultivo hasta la entrega, contando con la participación de varios proveedores de la cadena de suministro, que han ayudado a visibilizar y a documentar el origen de los productos de McDonald’s.

Fernando García Duque, agricultor y proveedor vallisoletano de cebollas para McDonald’s, protagoniza esta entrega icónica que empezó a prepararse hace seis meses

Se trata de Beatriz Pablos Blázquez, para la carne; Fernando García Duque, para la cebolla; Miguel Vicioso, para la lechuga; Luis Regany Reñé, con el trigo; Joaquín Sánchez Parejo, con el tomate para el kétchup; y Jose Ramón González Menéndez, para la leche.

Algunos datos

– La iniciativa ha contado con la participación de más de 15.000 clientes.

– El 70% de la cesta de la compra de McDonald’s España proviene de proveedores nacionales.

– Las RRSS se han hecho eco del hashtag: #ReconozcamosalCampoEspañol

Fernando García Duque, agricultor que provee de cebollas a McDonald’s, ha sido el responsable de entregar alguno de estos pedidos, que ha llegado del campo a la ciudad a través de un emblemático viaje en tractor, a varias de esas personas que realizaron su pedido hace medio año y que han esperado lo necesario para que esté listo, respetando los tiempos del campo.

El resto de personas que han decidido apoyar esta causa podrán disfrutar de forma gratuita su pedido en cualquier restaurante McDonald’s mediante el cupón personal activo en su App MyMcDonald’s.

Para Natalia Echeverría, directora de Marketing y Digital de McDonald’s queremos transmitir la importancia de respetar los tiempos que el campo necesita para producir alimentos de calidad, y por supuesto, reconocer el esfuerzo diario de los miles de agricultores y ganaderos españoles con los que trabajamos. Este proyecto quiere además visibilizar la extraordinaria labor que realiza el sector primario en nuestro país, un sector crucial para McDonald’s y para toda la sociedad”.

Una campaña 360

La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de un spot de 45” en TV, video online, exterior, radio, digital, social media y puntos de venta. La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP.

Ficha técnica campaña ‘El pedido más esperado’

Anunciante:	McDonald’s
Agencia:	TBWA\ España
Producto:	Brand & Trust
Campaña:	El pedido más esperado
Contacto del cliente:	Natalia Echeverría, Rocío Holgado, Elisa Moreno
Chief Creative Officer:	Juan García-Escudero
Directores creativos:	Héctor Alfonso, Agustín Ballerio, Javier Martínez, Pablo Fernández
Directora de arte:	España Navarro
Redactor creativo:	Daniel Alvaredo
Equipo de estrategia:	Jesús Fuertes y Rafael Pascual
Equipo de cuentas:	Dolores Sánchez, Ana Garrido y Marilia Martins – Soares
Equipo Social Media:	Raquel Escribano y Luis Sánchez
Directora de Producción Agencia:	Mariluz Chamizo
Productora:	Pueblo Films
Producer:	Vanesa San Millán
Productor Ejecutivo:	Toni Martínez
Realizador:	Andrés Salmoyragui
Postproducción:	Serena
Piezas campañas:	TV, Video on line, Exterior, Radio, Digital, Social Media, Punto de Venta

Ficha técnica ‘Cierre de campaña – Entrega ‘El pedido más esperado’

Anunciante:	McDonald’s
Agencia:	True.
Producto:	Brand & Trust
Campaña:	El pedido más esperado
Acción:	Cierre de campaña PR – Entrega ‘El pedido más esperado’- Tractor
Contacto del cliente:	Fabiola Barandiarán, Elisa García, Rocío Holgado
Director creativo:	Germán Silva
Equipo creativo:	Martin Polonsky, Jesús Molina
Equipo de cuentas:	Rocío Núñez
Producer Agencia:	Sergio Reverter
Productora:	Vietnam