La facturación ha aumentado un 31%, y el 98% de las consultoras ha incorporado nuevos profesionales. De cara a 2023, el 60% de los encuestados espera que el negocio se estabilice
Por primera vez, el estudio examina el coste de los concursos del sector consultoras de comunicación, que implica un coste promedio de 4.750 euros, pero solo remunerados en un 8,5% de los casos
La Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC), representante de las empresas del sector en España, ha presentado la segunda edición del estudio “El Valor de las Consultoras de Comunicación”, un análisis de mercado realizado junto a la consultora SCOPEN para conocer la situación actual del sector, resaltar su contribución a la creación de valor y empleo y analizar su crecimiento en los últimos años y de cara a futuro.
El estudio revela la creciente importancia estratégica de las consultoras de comunicación para sus clientes y destaca que aportan el mayor valor en creatividad y estrategia.
En la presentación -en la Universidad Nebrija- la directora general de ADC, Dolores González Pastor, ha explicado el coste de los concursos rara vez recuperados por las consultoras
Los responsables técnicos del estudio, César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN y Óscar López, Research & Studies Director de SCOPEN, han analizado por primera vez las condiciones de los concursos a los que se presentan las consultoras de comunicación y la inversión económica que supone participar en ellos.
Tan sólo un 8,5% de los concursos son remunerados, un dato que contrasta con la inversión media de una consultora de comunicación en un concurso: 4.750 euros considerando los recursos dedicados como horas del equipo, materiales, investigación y gastos generales. Además, en promedio, se convoca a cuatro consultoras por concurso.
En la mesa coloquio representativa del sector, con Ludi García, Head of Iberia en MARCO y vocal de la junta directiva de ADC; Adriana Vitores, Category Buyer de servicios de marketing en en Mahou San Miguel; Luis Miguel Peña, socio y CEO de Europa en LLYC y Bárbara Yuste, Dircom de GroupM, han tratado el contexto cambiante -según Adriana Vitores – y las marcas debemos ser ágiles . Las consultoras son el aliado que debe ir un paso por delante para guiarnos. Las consultoras nos aportan algo esencial, que es la creatividad y una visión estratégica”.
“Todos los concursos parten de un análisis: necesitamos herramientas y tecnología y esto tiene un precio. También existen los costes externos de partida que son necesarios para presentar una buena propuesta” ha explicado Ludi García. “Uno de los grandes ‘insights’ que hemos obtenido del estudio es cuantificar todos los recursos que dedicamos a los concursos.”
Otro resultado destacado del estudio es el incremento en las contrataciones por parte del sector durante el último año. En 2022, la mayoría de las consultoras realizaron nuevas incorporaciones a sus plantillas, principalmente a tiempo completo (96%), y en menor medida a tiempo parcial (26%). En total, 597 profesionales se incorporaron a las consultoras entrevistadas durante el año pasado.
Para Oscar López en declaraciones El Programa de la Publicidad, «La facturación de las consultoras de comunicación ha crecido un 30% en los últimos dos años . La medición anterior fue del año 2020 . Esto explica un poco lo que es el crecimiento de las consultoras . Lo estamos comparando contra una situación muy distinta a la actual .
Ahora estamos en una situación de expansión de crecimiento como arrojan nuestros datos crecimiento en prácticamente todas las disciplinas de comunicación que estamos analizando como en comunicación de marcas, de producto, lobby, etcétera y por último están creciendo mucho las partidas de medios ganados con respecto a la edición anterior»
El estudio ha analizado el volumen de facturación del mercado de las consultoras de comunicación, mostrando un incremento del 31% en comparación con el año 2020. En promedio, cada consultora facturó cerca de 4.5 millones de euros. Para el año 2023, se espera un crecimiento del 13% según las proyecciones de estas consultoras.
Para Luis Miguel Peña “El valor se define por lo que el cliente valora. Los clientes valoran aún más que aportemos no solo nuestra experiencia en las diferentes disciplinas, y también innovación, entendida como la capacidad de hacer las cosas de manera diferente y mejor, así como la creatividad en todo lo que hacemos.”
En conclusión, el estudio demuestra que 2022 fue un año de crecimiento para el sector de las consultoras de comunicación en España. La facturación ha aumentado un 31%, el 98% de las consultoras ha incorporado nuevos profesionales en sus plantillas. De cara a 2023, el 60% de los encuestados espera que el negocio se estabilice.
Para Dolores Gonzáles » Destacamos las expectativas para el próximo año en cuanto a crecimiento que nos vamos a encontrar durante el año 2023 y también el año 2024. Nos parece que es un estudio que aporta mucha luz sobre el valor que aporta la consultoría de comunicación pues en términos laborales y me gustaría destacar como dato el coste que tiene el valor y la creatividad de los briefing que se presentan a concursos .
«En este estudio lo hemos cuantificado 5000 euros lo que le cuesta a una agencia desarrollar un briefing gane o no ese concurso y que es un valor de la creatividad como otros indicadores de valor que aporta la consultoría «
