El smartphone sigue siendo el dispositivo preferido para la navegación, en 85% de conexiones según IAB Spain y GfK

 

Tendencias del Observatorio del Consumo Digital España, noviembre de IAB Spain y GfK: 

Se prevé un crecimiento sostenido en áreas como el comercio electrónico y el entretenimiento digital, impulsado por la alta fidelidad de los usuarios

El Observatorio del Consumo Digital en España de IAB Spain y GfK, ha publicado los datos correspondientes al mes de noviembre de 2024. Una visión de las tendencias y comportamientos de los usuarios en el entorno digital español.

El Observatorio del Consumo Digital en España ha revelado las métricas clave de noviembre de 2024, destacando el continuo crecimiento y relevancia del entorno digital en la vida diaria de los usuarios españoles.

Principales cifras de consumo digital:

• Audiencia media diaria: 37,2 millones de usuarios conectados.
• Audiencia mensual total: 40,3 millones de usuarios únicos.
• Fidelidad: Un ratio de stickiness del 92%, mostrando un alto nivel de recurrencia en el uso digital.
• Duración diaria promedio por usuario: 3 horas y 23 minutos.

Consumo digital por tipo de acceso:

• Apps móviles: 96% de cobertura, consolidándose como el principal canal de acceso.
• Web móvil: 85%, reflejando la importancia del smartphone en la navegación diaria.
• Web en PC: 63%, mostrando un uso más reducido frente a los dispositivos móviles.

Audiencia por temáticas de actividad:

1. Social Networking: 30 millones de usuarios diarios, destacando la relevancia de las plataformas sociales.
2. Comunicación: 34 millones, liderando las temáticas más populares.
3. News and Information: 27 millones, mostrando un fuerte interés en la actualidad informativa.
4. Web Search: 29 millones, reflejando la constante búsqueda de información.
5. Shopping: 29 millones, impulsado por el crecimiento del comercio electrónico.
6. Media on Demand: 23 millones, relacionado con el consumo de contenido audiovisual bajo demanda.
7. On-Site Search: 23 millones, con usuarios que priorizan la búsqueda en sitios específicos.
8. Utility: 29 millones, destacando herramientas de utilidad como calendarios o mapas.
9. Money Management: 16 millones, reflejando el interés por aplicaciones de finanzas personales.
10. Gaming: 15 millones, consolidándose como una actividad popular.

El informe subraya el dominio de los dispositivos móviles en el acceso digital

El informe subraya el dominio de los dispositivos móviles en el acceso digital, con las aplicaciones móviles como el principal canal de interacción.

Temáticas como la comunicación, redes sociales y compras online son las áreas de mayor participación, mientras que el tiempo promedio de uso diario por usuario continúa aumentando, evidenciando la integración del consumo digital en la vida cotidiana.

Con estos datos, se prevé un crecimiento sostenido en áreas como el comercio electrónico y el entretenimiento digital, impulsado por la alta fidelidad de los usuarios y la diversificación de los servicios disponible

Principales conclusiones 

Audiencia digital total: El número de usuarios únicos que accedieron a internet en noviembre de 2024 se mantuvo estable en comparación con el mes anterior, consolidando la tendencia de crecimiento observada a lo largo del año.

Dispositivos de acceso: El smartphone sigue siendo el dispositivo preferido para la navegación, representando un 85% de las conexiones, seguido por el ordenador con un 60% y la tablet con un 35%.

Distribución por edades: El segmento de usuarios entre 25 y 44 años constituye el grupo más numeroso en el consumo digital, representando un 40% del total de internautas.

Temáticas más visitadas: Las categorías de entretenimiento, noticias y redes sociales lideran las preferencias de los usuarios, con incrementos significativos en comparación con el mismo periodo del año anterior.