El trabajo con trainees «Meet Marina Prieto», Gran Premio de Creative B2B en Cannes Lions: «Buscamos perfiles en Instagram por toda España y nos enamoramos de Marina por su autenticidad y ternura.»

Pancho Casis: «Marina ha enamorado a la gente con su sencillez y humanidad, especialmente en esta época de mucha tecnología. Estamos muy contentos porque hemos ganado el quinto gran premio en cuatro años».

JCDecaux: «Buscamos amplificar el medio de publicidad exterior con un efecto cross-media natural.»

JCDecaux quería aumentar la notoriedad del medio y vieron en Marina una oportunidad perfecta para amplificar el mensaje de manera efectiva y natural

Clara Garcia y Curro Prieto, se estrenan con un Gran Premio en su carrera porfesional: «La idea surgió de nuestra intención de crear algo cercano y natural que conectara con la gente». 

Un trabajo lleno de frescura de David Madrid ha ganado el Gran Premio de Creative B2B en la 71ª edición del Festival de Cannes Lions. David Madrid celebra su éxito con la campaña «Meet Marina Prieto», destacando la autenticidad y el impacto emocional de su protagonista. Pancho Casis y el equipo de David Madrid reflexionan sobre el proceso creativo y el reconocimiento obtenido.

Pregunta: ¿Cómo surgió la idea y cuál fue la reacción del cliente ante algo así?

Clara Garcia y Curro Prieto: «La idea surgió de nuestra intención de crear algo cercano y natural que conectara con la gente. Buscamos perfiles en Instagram por toda España y encontramos a Marina, de quien nos enamoramos inmediatamente por su ternura y autenticidad. Cuando le presentamos la idea a JCDecaux, fue una experiencia maravillosa.

Para Ricardo Pérez Valcárcel, director de marketing en JCDecaux España: «Mi abuela es gallega y tiene 96 años, así que ver a Marina, una señora de 100 años en Instagram, fue muy inspirador».

Pregunta: ¿Por qué esta señora de Galicia? ¿Es pariente o amiga de alguien?

Clara Garcia y Curro Prieto: Para nada. Marina comparte apellido con Curro, pero no tiene ninguna relación. Nos enamoró por su autenticidad y la conexión genuina que tenía con su familia. Fue increíble conocerla y tener la oportunidad de trabajar con ella.»

Pregunta: ¿Qué buscaba JCDecaux con esta campaña? 

Jose Sancho, DCE:  «JCDecaux quería aumentar la notoriedad del medio de publicidad exterior. La idea de usar a Marina fue maravillosa. Hicieron un gran discurso sobre cómo muchas influencers no necesariamente aportan un discurso inspirador, y cómo personas mayores, que quedan fuera del discurso actual por un gap generacional y tecnológico, merecían ser escuchadas. Vimos que esta idea podía amplificarse con la publicidad exterior y convertirse en un caso irrefutable de cross-media natural.

Pancho Casis: «. Marina ha enamorado a la gente con su sencillez y humanidad»

Pancho Casis: Ha sido una sorpresa maravillosa. Marina ha enamorado a la gente con su sencillez y humanidad, especialmente en esta época de mucha tecnología. Estamos muy contentos porque hemos ganado el quinto gran premio en cuatro años. Esto es un gran logro para una agencia pequeña y es algo que beneficia a toda la industria publicitaria en España. Enhorabuena al equipo, somos unos cracks.

Pregunta: Todavía queda el Titanio, ¿cómo se sienten al respecto?

Pancho Casis: Presentar titanio es siempre acojonante, pero la reacción de la gente fue genial. Estar finalistas ya es un premio en sí mismo. Si ganamos, será una alegría enorme para el equipo, los clientes y toda España.

Pregunta: ¿Qué nos puedes decir sobre los trainees que participaron en la campaña?

Pancho Casis: Lo más maravilloso de esta historia es que los trainees (Clara Garcia y Curro Prieto) tuvieron la oportunidad de pensar en grandes ideas. Entraron en una cultura de agencia donde se les da la oportunidad de destacar. En su primer año, están aquí cogiendo un Gran Prix y un oro. La agencia les apoyó y eso es algo que celebramos.

Esta entrevista revela el proceso creativo y el impacto de la campaña «Meet Marina Prieto» de David Madrid, destacando la autenticidad y la conexión emocional con el público, así como el reconocimiento obtenido en Cannes Lions.

Pregunta: ¿Qué nos puedes decir sobre los trainees que participaron en la campaña?

Pancho Casis: Lo más maravilloso de esta historia es que los trainees tuvieron la oportunidad de pensar en grandes ideas. Entraron en una cultura de agencia donde se les da la oportunidad de destacar. En su primer año, están aquí cogiendo un Gran Prix y un oro. La agencia les apoyó y eso es algo que celebramos.