Para narrar el viaje de Amstel Oro se ha contado con dos realizadores diferentes y tres localizaciones en Londres, Segovia y Madrid. La campaña busca generar conocimiento acerca del lanzamiento de Amstel Oro, y es obra de la agencia Publips.‘El viaje’ de Amstel Oro tiene como objetivo – señala Clara Casanova, Brand Manager de Amstel- “generar conocimiento acerca del lanzamiento de Amstel Oro con un anuncio atractivo, centrado en la calidad del producto, de malta tostada en tres tiempos –secado, tostación y golpe de fuego- lo que hace de ella una bebida con un proceso de elaboración diferencial”.
Para Manu Cavanilles, Director Creativo General de Publips, “el spot consigue plasmar el proceso de fabricación de una Amstel Oro, una cerveza especial de 6,2º, desde la malta hasta que llega al consumidor final. Lo hemos narrado como si fuera un viaje, como si fuera, casi, casi, una minipelícula”. Para conseguir el efecto que se perseguía, se hace hincapié en la excelencia del producto y su proceso de producción, para lo que se contó con dos realizadores diferentes en localizaciones ubicadas en Londres, Segovia y Madrid. De la mano del británico David Wynn Jones, se grabaron los planos de producto en Londres. Wynn Jones mantiene que lo más complicado del espot ha radicado en “encontrar ángulos de cámara diferentes que mostraran el producto lo más apetecible posible y despertaran el interés del público”.
En cambio para David Alcalde, el realizador de narración, comenta que para crear un spot con mucha magia para el consumidor el mayor reto supuso la complejidad técnica en sí misma del rodaje dado que “confluyen muchos elementos como la construcción de decorados importantes, efectos especiales y la multiplicidad de localizaciones”. La localización principal en la fábrica tampoco estuvo exenta de dificultades, finalmente se dio con la localización perfecta, en Segovia, que reunía todas las características para rodar es su interior: una fábrica antigua, industrial, de principios del s.XIX acorde con el mensaje y espíritu de marca premium y con historia que se quería comunicar.
Manu Cavanilles señala que “creo que la música es otro de los grandes aciertos de esta campaña porque es muy pegadiza. Se trata de un cover de la canción “Stuck in the middle with you” de Stealers Wheel. “No hay modo de quitársela de la cabeza”, dice entre risas.
FICHA AMSTEL ORO:
Agencia: Publips
Anunciante: Heineken
Producto: Cerveza
Marca: Amstel Oro
Sector: Bebidas
Contacto del cliente: Esther García, Clara Casanova, Santiago Murphy y Elena Martín
Director General Creativo: Manu Cavanilles
Director creativo Ejecutivo: Rafa Pomares
Director creativo: Álber Fernández
Director de arte: Jorge Cervera
Head of planning: Laura Llopis
Director de servicios al cliente: Toni Masiá
Productora: The Gang
Producer: Marisa Rodríguez y Mamen Puyot
Realizadores: David Alcalde y David Wynn Jones
Estudio de sonido: Sound Garden
Pieza: spot 30” y 20”
Título: «El viaje”
