Castilla y León lanza “El viaje para conocernos” neuromarketing con VCCP

 

‘El viaje para conocernos’ es un proyecto, de la agencia VCCP Spain, en el que tres viajeros de diferentes perfiles visitan los principales enclaves turísticos, culturales y patrimoniales de Castilla y León, mientras se mide su actividad cerebral.

Para ello, utilizan una gorra con 2.048 microsensores y una cámara subjetiva, que recoge en tiempo real su actividad cerebral al visitar cada enclave turístico.

El consejero de Cultura y Turismo, Javier Ortega, ha presentado este martes el proyecto de neuromarketing ‘El viaje para conocernos’ , como complemento a la campaña turística de publicidad convencional, presentada recientemente, ‘¿Y tú, ¿cuándo vienes?’, también creada por VCCP Spain.

Esta campaña es consecuencia del análisis de las nuevas tendencias del mercado turístico. En concreto, se ha identificado que los turistas no sólo buscan un tipo concreto de turismo, ya sea de playa, monumental, enológico o gastronómico, sino también desean realizar otras muchas actividades para disfrutar al máximo de sus vacaciones.

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En la campaña “El viaje para conocernos”, tres viajeros de diferentes perfiles visitan los principales enclaves turísticos de Castilla y León mientras se mide su actividad cerebral. 

Para ello, utilizaron una gorra con 2048 microsensores y una cámara subjetiva, que recoge en tiempo real su actividad cerebral al visitar cada enclave turístico.

Gracias a este proyecto se pudo demostrar que los estímulos que mayor activación emocional positiva generan son aquellos desconocidos y más sorprendentes

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Se trata de una iniciativa de comunicación en el ámbito del sector turístico, que tiene como objetivo analizar el impacto emocional de las diferentes vivencias que un visitante puede disfrutar en Castilla y León. En este sentido, el consejero ha señalado que el objetivo es conectar con diferentes segmentos del público objetivo, de una manera mucho más relevante para ellos:

 

 

“Se trata de una experiencia totalmente pionera en el mundo y que nos permite seguir avanzando en las nuevas tendencias que marcarán la promoción turística de Castilla y León del futuro, incorporando la tecnología, en este caso de neuromarketing, para demostrar la promesa que hacemos en nuestra comunicación y, sobre todo, para sorprender e inspirar a todo tipo de viajeros”.

“Y ahí es donde precisamente encontramos la oportunidad y el elemento relevante y diferenciador de Castilla y León como destino turístico, porque Castilla y León es uno de los destinos más amplios y heterogéneos del mundo”, señala el consejero de Cultura y Turismo, Javier Ortega.

Para Beto Nahmad, Director creativo Ejecutivo de VCCP Spain. “Cuando se mezcla adecuadamente la tecnología y la emoción pueden pasar cosas mágicas, sobre todo cuando se trabaja en equipo entre el cliente, la agencia y el resto de nuestros partners”.

Para Javier Suso, CEO VCCP Spain “Hay que valorar la visión y la valentía de la  Junta de Castilla y León al apostar por una acción de comunicación nunca antes hecha en el sector turístico, un experimento real en el que no solo se comunica sino que se demuestra la propuesta de valor de este destino turístico”.

 

 

Para desarrollar este proyecto, VCCP Spain contó con el apoyo tecnológico de Goli Neuromarketing, que desarrollo junto a la agencia una innovadora gorra que lleva incorporada una cámara frontal y una malla invisible con 2.048 microsensores que recogieron durante cuatro días la actividad cerebral de los turistas transformándola en datos. Gracias a esta tecnología, se analizaron más de 48 horas de actividad cerebral, lo que ha servido para conocer las emociones que despertó cada enclave turístico en cada tipología de viajero, pudiendo saber qué fue lo que más llamó la atención a cada turista y cuáles fueron sus verdaderas emociones durante el viaje.

La agencia de medios Upartner Media estuvo a cargo del plan de medios y la selección de influencers que protagonizaron esta acción: el chef, Fabián León (@Fabianmasterchef), la viajera Sara Caballero (@lamochiladesara) y el aventurero David Castelló Fernández (@OceanLifeDC).

La campaña contará con un video de la experiencia de cada uno de los influencers y un video resumen (https://bit.ly/3xRs7Gk) que sintetizará el experimento completo, además de otros videos de corta duración que serán distribuidos en  medios digitales y generando tráfico a la web de la campaña elviajeparaconocernos.com.

La productora Bakery estuvo a cargo de la producción audiovisual del proyecto. Se recorrieron 1.233 kilómetros durante cuatro días de rodaje en los que visitaron algunos de los principales enclaves patrimoniales y naturales de las nueve provincias de la Comunidad. Asimismo, en cada localidad visitada pudieron disfrutar de la gastronomía y enología típica de cada zona de Castilla y León.

 

 

Avance de las conclusiones

El análisis de los datos de actividad cerebral de los tres tipos de visitantes y de los estímulos que mayor activación emocional positiva generan son aquellos desconocidos y más sorprendentes para cada persona. Así, el chef sintió más intensidad emocional en actividades en la naturaleza; la viajera sintió más intensidad emocional en actividades relacionadas con la gastronomía y el aventurero sintió más intensidad emocional en actividades culturales.

 

Las emociones más sentidas fueron optimismo, asombro, disfrute, sorpresa y curiosidad.

Todos los destinos visitados y las actividades realizadas han evocado emociones positivas en los participantes y el 61% de esos destinos y actividades han provocado en alguno de los participantes un cambio significativo en su estado emocional, pasando de neutro o negativo a positivo. Las emociones más intensas vividas en relación con los recursos naturales, han sido calma y placer.

En los recursos culturales, asombro y admiración y en los recursos gastronómicos, satisfacción y placer. El 72% de las experiencias emocionales intensas sorprendieron a los participantes. El 68,2% de los picos de activación emocional positiva vividos en los lugares/actividades provocan un estado de ánimo positivo de más de cuarenta minutos, el 21,3% de más de 50 minutos y el 10,5% de más de una hora.

FICHA TÉCNICA / CAMPAÑA TURISMO CASTILLA y LEÓN

Client: Consejería de Cultura y Turismo, Junta de Castilla y León

                           

 

AGENCIA CREATIVA:

VCCP

CEO: Javier Suso

Executive Creative Director: Beto Nahmad

Creative Director: Juan Cénoz

Copywriters: Miriam Fernández, Mikel Merino

Art Director: Lucho Martin, Ivan Ezquerro, Nacho Araújo

Client Service Director: Eliana Cantonati

Account Director: Daniel Crespo

Account Supervisor: Marta García

Head of Strategy: Álvaro Ojeda

Head of Digital: Luis Alberto López

Social Media Strategist: Aisha Sow Serrano

 

PRODUCTORA:

BAKERY

Dirección & Realización:  Carlos Sanchez-Llibre

Creatividad & Ayudante de Dirección:  Matías Gieco

Dirección Producción: Juanma Falcón

Dirección de Fotografía: Christian Moyes

Segunda Unidad + Dron: Jordi Muns

Art Director: Barbara Correa

Jefe de producción: Raúl Luna

Ayudante de producción: Dolores Cardona

Ayudante de producción: Carmen de Luis

Ayudante de producción: Pedro Palacios

Edición: Aleix Fernández

Motion: Luli Petrone

BSO & Mix: Luciano Cariddi

 

NEUROMARKETING:

GOLI NEUROMARKETING

CEO y Director de Neurotecnología: José Ruiz Pardo

Dirección de marketing: Beatriz Mora Flores

 

AGENCIA DE MEDIOS & INFLUENCERS:

UPARTNER MEDIA

Director de Estrategia: Rubén Somoza

Directora de Cuentas: Nuria Partida