#ELSOL21 ha comenzado con el Homenaje “De lo más alto, al cielo” a Miguel Angel Furones, que fuera Vicepresidente Creativo Global de Leo Burnett, y fallecido recientemente por COVID. participarán Fernando Herrero, Chiqui Búa, Xabi Olazábal, María Sánchez de Corral y Carlos Rubio, que destacaron su faceta personal y profesional de creativo español que ha llegado al puesto más alto e nivel mundial al liderar la creatividad global de Leo Burnett, responsable durante décadas de la Quiniela de Cannes Lions y de varias de las campañas más premiadas del Mundo. Este es el relato de Toni Segarra y el texto de Arturo López. Director Creativo Ejecutivo en Publicis España…
Chiqui Búa: «Furones en Chicago, era ‘smiling face’ por su capacidad de llegar, conectar y sonreír … Ir con él por la acera de Cannes y por el Grand Palais, era cómo ir con Sean Connery» …
Siempre recordaba «Nada se ensaya más que una buena improvisación»…
Herrero: ¡Cómo se divertía el tío! ¡Le gustaba hasta currar !
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Fernando Herrero, compañero en Leo Burnett y ex Presidente de la Academia de la Publicidad destacó tres cosas: Primero, su don de gentes. La segunda, ¡Cómo se divertía el tío! ¡Le gustaba hasta currar !. En Vitruvio -señaló – llegaba de cualquier cliente y según acababa subía las escaleras de dos en dos a currar . Yo estoy cansado de una profesión que parece que está sufriendo todo el rato preocupadísimos salvando el mundo».
«Miguel tenía un mogollón de trabajo pero lo llevaba de una manera que hacía parecer que se le debía dar bien y en cualquier Belén que se metiera, hasta que no encontraba el punto del disfrute no se metía».
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«En el último lío que le metimos que fue Presidentex y me decía «Herrero, tío , ¿cómo nos lo lo vamos a pasar! ¿de coña no?. Es un trabajo que exige mucho y o lo pasas bien o tienes úlcera de estómago a los 15 días.» . Yo no había encontrado a un tipo que sea capaz de estar en medio de una tormenta y decirte -Herrero corta melón- . Tenia la capacidad de romperte los nervios. y la capacidad de encontrarle el punto divertido a todo para disfrutar del trabajo, de los amigos, y hasta de los enemigos».
Para Chiqui B´úa que compartió varios años con él, al frente de Leo Burnett, «tenía la capacidad de mejorarlo todo: textos, equipos, sobremesas y añadía siempre una elevación a todo«. De Furones destacó su vasta cultura , capaz de combinar relacionar a los clásicos con una frase de un bolero, o el diálogo de una película». «Por eso era maravilloso escucharle y estar frente a una de las mentes creativas más influyentes de las últimas décadas no solo en España sino en el mundo, porque fue el único creativo sido director general y Vicepresidente Global creativo de una red como Leo Burnett «.
«Ha sido un orgullo para la cultura latina porque en Latinoamérica es un referente absolutamente preeminente«. Como ejemplo de su trascendencia internal puso que cuando me mandó a liderar Leo Burnett , me mandó a una inmersión en la compañía Chicago de la cultura de la empresa, y mandó un email a todos los que creía que todavía estaban ahí hasta el Presidente, Tom Bernardin, que me recibieron como a Madonna, en aquel edificio icónico de Chicago». «Allí Miguel Ángel Furones era smiling face por su capacidad de llegar , conectar y sonreír . Ir con él por la acera de Cannes y por el Grand Palais, el Martínez, etc, era cómo ir con Sean Connery porque todos le paraban y todo era un abrazo y alegría y reconocimiento permanente»….
Para Carlos Rubio, ex Director General de la ACT/AEACP «cuando era Presidente de la Asociación en más de una ocasión nos sacó del pozo ante grandes bajones y nos decía al vernos con caras por los suelos… «esto no es un hospital y aquí no se muere nadie», y nos devolvía al trabajo»….
«Lo mismo pasaba en el negocio y los clientes-señaló Xabi Olazábal,. Si ibas con él a ver al director de marketing de cualquier empresa tenía una gran capacidad para mantener el tipo y parecer como si los conociera de toda la vida». «Era un gran gestor de personas de negocios de clientes. Él empezado a hablar a tal nivel que te dejaba mal antes de que hablaras y tanto yo como el director creativo ya no sabíamos que decir…»
«Recuerdo una fiesta de Navidad en que él me presentaba y fue ridículo salir después de él porque cogió una guitarra y se puso a cantar con toda la compañía y a hacer bromas, y de repente dijo ‘»y ahora Xabi, … »
«Tenía un talento natural para manejar gente y hacer creatividad , aunque no para los números, pero nunca he trabajado con una persona que aglutinara tanto y tanta dimensión de talento».
Para María Sánchez del Corral , desde su experiencia como cliente con el Banco Santander y en presentaciones internacionales con él conseguía construir confianza para el cliente ante muchos departamentos interesados y directores de marketing de países diferentes en que Miguel Ángel transmitía una confianza increíble .
«Mezclaba la parte humana y la profesional de una manera tan imbricada que te quedaba o te dejaba tranquilo . Se daba cuenta perfectamemnte de la complejidad política de las presentaciones, con todos los paises, para terminar enderezando todos los problemas juntos «.
«En Colombia reunidos todos los directores de marketing de Telefónica de todos los países y de toda la red Publicis , estuve cenando a su lado y me quedé admirada al hablarme de todas las personas de su equipo y el rol de cada uno pero no vendiendomelo sino importándole cada persona».
Carlos Rubio ex Director General de la AEACP , destacó la labor como presidente en el festival en San Sebastián como ante un marrón con todo el equipo hundido, que al comentarselo dijo «esto no es un hospital y aquí no se muere nadie» y nos levanto la moral a todos «. Rubio rescató «su faceta de humildad como presidente de la Asociación «.
Fernando Herrero destacó que «era muy presumido pero que de lo más presumía era de sus amigos y a todos vosotros os conocía antes de conoceros porqué no paraba de hablar de vosotros . Y te vendía de tal manera que sin saber nada de la persona ya le apreciabas».» Yo le decía «no presumas tanto que eres de Alicante » porque era muy presumido… » «y coqueto» -precisó María Sánchez del Corral . «El primer día que vino a Telefónica vino con traje corbata y tirantes y pregunto ¿vengo bien?
«Siempre sabía su lugar en la puesta en escena, en cada momento y nada era improvisado.» señaló Chiqui Búa ·»Aprendía con él a ensayar de una manera eficaz, a no repetir nada, porque él estuvo yendo a clases de teatro para ganar en comunicación con la gente . Una herramienta muy a la moda pero que él hacía ya hace muchos años y decía lo de que se de´cia en Hollywood«. «Nada se ensaya más que una buena improvisación»
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Para Xavi Olazábal «este sector está más necesitado que nunca de la visión de Miguel Ángel. Era un gran reivindicador de las agencias creativas y de la creatividad y del negocio».
«Quiso comprar una falda rosa que fuera lo más parecida a la que llevaba su esposa el día que la conoció…»
Finalmente María Sánchez del Corral sacó su cara más humana al recordar a sus hijos y a Aurora -su esposa- a la que quiso comprar una falda rosa que fuera lo más parecida a la que llevaba el día que conoció «Algo que he contado en mi casa en un aniversario porque él se había enamorado de ti con una falda rosa» -señaló a su esposa.
Olazabal puntualizó su gran capacidad para el relato . «Hacía un relato de todo y en lo personal que te contaba pero yo ahora creo que la mitad de las veces se lo inventaba o se lo imaginaba porque vivía de su imaginación y estaba constantemente imaginando relatando y mezclando historias»….
