Se trata de previsiones comentadas este martes en el Festival de Cannes del CEO Global de Zenithoptimedia, Steve King sobre Inversión Publicitaria para el trimestre. Según King la inversión publicitaria mundial seguirá creciendo, a pesar de los temores de la zona euro, impulsada por los acontecimientos deportivos y las próximas elecciones en EEUU. Las principales previsiones de este análisis pueden resumirse en un crecimiento de la inversión en publicidad del 4,3% en 2012, ligeramente por debajo de la previsión del 4,8% del mes de marzo, ante la mayor cautela de los anunciantes debido a la situación económica mundial.
El crecimiento mejorará durante los grandes eventos deportivos y en el período previo a las elecciones de noviembre en los EE.UU. Estos eventos cuatrienales sumarán 6.300 millones de dólares al crecimiento mundial. La inversión en Internet seguirá aumentando y pasará de representar el 16,0% en 2011 al 21,5% en 2014, del total de inversión publicitaria; lo que supondrá representar el 30% sobre el total en seis mercados.
Barclays e Interpublic Group con MagnaGlobal habían revisado también a la baja sus predicciones. ZO ha detecatdo un crecimiento más lento de abril a mayo, y el gasto en publicidad se incrementará en un 4,3% en todo el mundo este año a aproximadamente 464 millones de dólares, un punto porcentual menos que en el pronóstico de marzo. Al igual que Magna, ZO indica que una parte significativa de la rebaja global es debido al deterioro de las perspectivas económicas de Europa, donde las elecciones griegas han «revivido los temores de una ruptura de la zona euro, alentando a los inversores a retirarse de los activos de riesgo.» Como resultado de ello, ZO afirmó, el crecimiento económico se ha desacelerado en gran parte del mundo desarrollado y en «las recesiones se han profundizado en el sur de la zona euro».
La tienda, dijo que Italia, España, Portugal y Grecia son los cuatro mercados europeos en los que «el gasto de publicidad se está reduciendo rápidamente a medida que los anunciantes locales luchan por mantener sus reservas de efectivo, y los anunciantes internacionales reconsiderar el potencial a largo plazo de sus inversiones.»
