#EnamoraMKD: “la competencia es cualquier producto que pueda arrastrar audiencias”.

Se trata de las declaraciones de Anastasia Llorens, responsable de publicidad y contenidos de Marca en LaLiga en “Enamorando al Consumidor” de MarketingDirecto.com.  “La competencia es cualquier producto que pueda arrastrar audiencias”. Fernando Maldonado, creative sales engineer en Sizmek Spain, recomendó que la clave en el camino a la conversión es mantener la coherencia en todo el mensaje apostando por las campañas de creatividad dinámicas.

La quinta edición de “Enamorando al Consumidor” probó a seducir a tres anunciantes por tres proveedores y agencias en cuatro minutos. y trató de resolver si ¿Son valientes las marcas? en una de las mesas redondas con la participación de marcas como Vodafone, Interbrand, Toluna, Flying Tiger, Multiópticas, Birchbox y Hyundai España. En general llegaron a la misma conclusión: las marcas que enamoran tienen que ser disruptivas, trabajar sus valores y ética empresarial y apostar por la responsabilidad social.

Sobre el futuro de la publicidad en compra programática. Natalia Papiol, general manager Spain & Portugal de The Trade Desk y Rafael Martínez, programmatic leader & Amnet MD of Iberia and SSA en Dentsu Aegis Network señalaron que el data nos ayuda a conocer al consumidor de forma inteligente, concluyeron que se puede ser un gran aliado siempre que la programática se trabaje sobre la transparencia, ante unas perspectivas de crecimiento del programmatic in-house.

Rodrigo González, director comercial en Spotify, trató sobre el poder del sonido con «streaming intelligence»más allá de información demográfica como la edad, el idioma y la ubicación para revelar Insights más específicos como el dispositivo de escucha, el momento del día, el género, los intereses y los comportamientos», explicaba González.
Por su parte Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.com,centró su exposición en los millennials y su relación con los influencers. Un estudio realizado por la firma indica que el 92% de estos jóvenes confía en los productos y servicios que promocionan estos profesionales.

Sobre si ¿Se puede enamorar al consumidor con menos publicidad? la mesa de debate con Calvin Klein, Sono, Alma Media Plus, Samsung, Deliveroo, Blablacar, Easyjet y Atrápalo recordó que «Estamos muy saturados por la publicidad. El reto es ser inteligente y más creativos para afinar un poco más y salirnos de lo que estamos acostumbrados a ver», señalaba Pilar Zaforteza, directora de marketing de Blablacar «Está tanto en los clientes como en las agencias luchar por una publicidad más responsable y didáctica; que aporte un valor real», expresaba María José Rodríguez, marketing & communications en Atrápalo. «Lo diferenciador es aportar buena creatividad», concluía Juan Arteta, managing director en Calvin Klein.