Enterogermina invita al físico británico y ganador del Ig Nobel a desarrollar una tostada que desafíe la Ley de Murphy

La marca intenta responder una pregunta crucial de la mano del Nobel y MRM: ¿podemos comer alimentos que cayeron al suelo antes de que se cumpla la regla de los cinco segundos?

La campaña, creada por la agencia MRM España, incluye un documental que muestra el proceso de desarrollo de la tostada, desde la investigación científica hasta la creación de prototipos en la cocina del chef Nuño García

Para Félix del Valle, CCO de MRM Spain «Gracias a todo el equipo de Opella y Enterogermina por apoyar un proyecto tan audaz y valiente. Esta iniciativa adopta un enfoque verdaderamente diferente para iniciar una conversación sobre la salud intestinal.

El resultado es un contenido único que capta la atención desde el primer segundo, combinando puro entretenimiento con educación».​

Enterogermina, marca del segmento de probióticos y parte de Opella, la unidad de negocios de Consumer Healthcare de Sanofi, ha lanzado una innovadora campaña denominada «The Anti-Murphy’s Law Toast».

Esta iniciativa busca desafiar la conocida Ley de Murphy, que postula que «todo lo que pueda salir mal, saldrá mal», enfocándose en la creencia popular de que las tostadas siempre caen con la mantequilla hacia abajo.​

Para este proyecto, Enterogermina colaboró con el físico británico Robert Matthews, reconocido por su estudio sobre la Ley de Murphy aplicada a las tostadas, trabajo que le valió el Premio Ig Nobel en 1996. Juntos, desarrollaron una tostada diseñada específicamente para caer con la mantequilla hacia arriba, reduciendo así el riesgo de contaminación al entrar en contacto con superficies potencialmente contaminadas.

El chef Nuño García, galardonado con 12 estrellas Michelin a lo largo de su carrera, también participó en la creación de esta tostada especial.​

Para Matthews, la clave está en «reducir el riesgo de que la tostada caiga en un ángulo de entre 90° y 270°». Con este nuevo diseño, las tostadas cayeron con la mantequilla hacia arriba aproximadamente el 75% de las veces, revirtiendo la tendencia anterior donde el 63% de las tostadas caían con la mantequilla hacia abajo.​

La campaña también busca concienciar sobre la salud intestinal.

Aunque muchas personas siguen la «regla de los cinco segundos», que sugiere que es seguro comer alimentos que han caído al suelo si se recogen rápidamente, esta práctica puede implicar riesgos para la salud.

Las superficies aparentemente limpias pueden albergar bacterias y otros microorganismos que contaminan los alimentos al instante, afectando la microbiota intestinal y provocando problemas digestivos.​

Para Eduardo Magalhães, director de marketing de Opella Brasil,  «Al cuestionar una creencia tan extendida como la regla de los 5 segundos o las probabilidades de que una tostada quede con la mantequilla hacia arriba, buscamos despertar la curiosidad y el debate sobre la salud intestinal de una manera divertida».​

La campaña, creada por la agencia MRM España, incluye un documental que muestra el proceso de desarrollo de la tostada, desde la investigación científica hasta la creación de prototipos en la cocina del chef Nuño García.

Este cortometraje también cuenta con la perspectiva del investigador en microbiología Simon Baines, quien analiza la validez de la regla de los cinco segundos.​

Para Félix del Valle, CCO de MRM Spain «Gracias a todo el equipo de Opella y Enterogermina por apoyar un proyecto tan audaz y valiente. Esta iniciativa adopta un enfoque verdaderamente diferente para iniciar una conversación sobre la salud intestinal. El resultado es un contenido único que capta la atención desde el primer segundo, combinando puro entretenimiento con educación».​

En Brasil, la estrategia de medios 360°, desarrollada por WMcCANN, incluye el lanzamiento del documental en Discovery Channel, amplificación a través de influencers en colaboración con Spark y una estrategia digital liderada por Monks, enfocada en la interacción en redes sociales.