Desde este jueves, 64 normas deontológicas deberán respetarse en desarrollo y difusión de las campañas y mensajes publicitarios no sexistas de juguetes

Cid (Autocontrol) : «Aunque el código entra en vigor este 1 de diciembre para las piezas publicitarias de nueva creación,  para el resto de piezas hay un periodo transitorio hasta el 1 de diciembre de 2023 en que se podrán seguir usando»

El código deontológico sobre la publicidad no sexista de juguetes firmado en abril por el Ministerio de Consumo, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol ha entrado en vigor este jueves, 1 de diciembre, para los anuncios de nueva producción.

Para Sandra Cid, desde Autocontrol «Dentro de este protocolo y este convenio se lanza un Código de autorregulación para la publicidad infantil de juguetes de la Asociación Española de Fabricantes de juguetes .»·

«El objetivo era actualizar al nuevo código el anterior que databa de 1993 . Lo que quería hacer la Asociación era actualizarlo y adaptarse a los nuevos medios de difusión,  así como a los cambios tecnológicos que se han producido en la publicidad de juguetes»

El nuevo código de autorregulación, que sustituye al de 2005, es un acuerdo entre el Gobierno y el sector publicitario y juguetero en virtud del cual no se producirán anuncios que utilicen de forma discriminatoria o vejatoria la imagen de las niñas en los anuncios dirigidos a menores.

El objetivo es que los spots de juguetes sean más igualitarios, veraces y constructivos, aspectos fundamentales para la protección y desarrollo de la infancia.

El código está compuesto por 64 normas deontológicas que, desde este jueves, deberán respetarse en el desarrollo, ejecución y difusión de las campañas y mensajes publicitarios dirigidos a menores de 15 años, con especial atención a la franja de 0 a 7 años por su mayor vulnerabilidad.Entre sus novedades, destacan las medidas destinadas a promover y fomentar una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos de los menores.

Por ello, se prohibirá la caracterización de las niñas con connotaciones sexuales y se evitará la asociación exclusiva de juguetes que reproduzcan roles, por ejemplo, de cuidado, trabajo doméstico o belleza con ellas, y de acción, actividad física o tecnología con los niños.

Además, no se presentarán los juguetes con la indicación expresa o tácita de que son para uno u otro sexo ni se harán asociaciones de colores (como el rosa para las niñas, y el azul, para los niños).

Los anuncios tratarán también de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.

Otra de las novedades del código es que las comunicaciones comerciales deberán describir el producto de forma comprensible y clara para los menores. Asimismo, presentarán las aptitudes que los productos son capaces de fomentar en los menores y que son claves para su crecimiento como la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, la sociabilidad o la empatía.

De forma paralela, y con el objetivo de ofrecer una información veraz y adicional sobre las características de los juegos y juguetes, los anuncios audiovisuales deberán incorporar una serie de pictogramas que aclaren gráficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades técnicas.

Los pictogramas tendrán un tamaño que ocupe, al menos, un 7% de la pantalla, tendrán que estar ubicados en la parte superior izquierda de la misma siempre que sea posible y durarán, como mínimo, dos segundos.

Sandra Cid (Dircom de Autocontrol):

» El nuevo código ha fortalecido todas las normas referidas al uso de famosos en la publicidad , uso de ficción animada y el uso de influencers». 

Para Sandra Cid , Dircom de AUTOCONTROL “El pasado mes de abril la Asociación Española de Fabricantes de juguetes firmó un convenio de colaboración con AUTOCONTROL sobre la publicidad infantil que afectan a juguetes y dentro de este convenio y protocolo se lanzó un nuevo código de autorregulación 

“El pasado mes de abril la Asociación Española de Fabricantes de juguetes (AEFJ)  firmó un convenio de colaboración con el Ministerio de Consumo y AUTOCONTROL para el fomento de la autorregulación en la publicidad infantil de juguetes».

«Dentro de este protocolo y este convenio se lanza un Código de autorregulación para la publicidad infantil de juguetes de la Asociación Española de Fabricantes de juguetes .»·

«El objetivo era actualizar al nuevo código el anterior que databa de 1993 . Lo que quería hacer la Asociación era actualizarlo y adaptarse a los nuevos medios de difusión,  así como a los cambios tecnológicos que se han producido en la publicidad de juguetes 

Aprovechando esto  se revisó  su redacción desde una perspectiva de género al mismo tiempo que se reforzaron todas las normas referidas a evitar la publicidad sexista . Pero además el código es mucho más amplio y se han fortalecido todas las normas referidas al uso de famosos en la publicidad , al uso de ficción animada y también al uso de influencers . 

En este sentido se acogen a lo que establece el Código de Autorregulación para el uso de influencers en la publicidad de la Asociación Española de Anunciantes y AUTOCONTROL . Cuando los influencers hagan publicidad deberán identificarla como tal. 

Este código significa un compromiso voluntario que consta de dos compromisos principales…

Lo que significa este código para la industria  es que este código significa un compromiso voluntario que consta de dos compromisos principales : por una parte cumplir las normas establecidas en el Código y por otra se comprometen a enviar a autocontrol un copy advised de todos los anuncios de juguetes dirigidos a niños o para su revisión previa a la difusión”. 

“Aunque el código entra en vigor este 1 de diciembre para las  nuevas piezas publicitarias de nueva generación . Para el resto de piezas publicitarias hay un periodo transitorio hasta el 1 de diciembre de 2023 en que se podrán seguir usando”