Entrevista a Lucas Paulino  y Nacho Navarro (El Ruso de Rocky y Diageo): «En Cannes se han presentado siete campañas de todo el mundo y dos de ellas son las de JB»

 Esta es la entrevista con Jesús Díaz, en El Programa de la Publicidad… tras repetir éxito tras los del c de c, en que fue Gran Premio, y camino de los leones de Cannes Lions…

«Orgullo de pueblo», de El Ruso de Rocky / Last Lap & Newlink para Diageo España / J&B, ha obtenido el gran premio en Campañas Integradas … y la Marca ha logrado también el premio Transformación de la Marca de la sección de Creatividad Transformadora a “Hay ganas de celebrarnos” de El Ruso de Rocky para Diageo España / J&B

Esta es la entrevista con Jesús Díaz, en El Programa de la Publicidad… tras repetir éxito tras los del c de c, en que fue Gran Premio, y camino de los leones de Cannes Lions…

P: Nacho Navarro Lucas Paulino son los responsables de Diageo  y de El Ruso de Rocky agencia que ya triunfó en el  c de c y vuelve a triunfar ahora en #ElSol2023. Los jurados han vuelto a valorar lo mismo con una sensibilidad -en este caso- Iberoamericana …

“Para nosotros es un honor tener este reconocimiento, sobre todo,  por el tipo de campaña que se está valorando y el hecho de que ya no solo se valore en el c de c sino en Iberoamérica . Y el hecho de que ya no solo se valore en el c de c  -que es puramente español– sino también a nivel de Iberoamérica el valor de campañas como la que hemos hecho es un orgullo . Si esto ayuda a que otras marcas también se lancen y utilicen sus recursos para ayudar y aportar a la sociedad, pues mejor «.

P: Lucas esta campaña aparte de la gente y de los equipos que han participado han tenido – al parecer- una aliada indispensable que fue, uno,  su boda y dos,  Elvis Costello,  porque no tenían plan B ? Podría haber sido posible sin esta canción? ¿Es la original?

“No, no. Es una versión que hicimos aunque el cantante se parece mucho, mucho,  en maticesm  a Elvis Costello . Sí, precisamente esa era la canción que tenía que ser . No podía ser otra”

P: Todo viene de una marca escocesa con altibajos pero que finalmente tiene, alma italiana y el corazón español de una agencia muy española…

“Sí. Para mí -lo comentaba antes- es fundamental que la gente que trabaje en esta marca y en esta campaña entienda muy bien la realidad de lo que está pasando en España y que nos ayude a conectar con los colectivos y con la gente y sus necesidades… y sus verdades , para que la marca pueda ser un facilitador al ayudar a que nadie se quede fuera de la celebración” señala Nacho Navarro. 

P: “Han hablado ustedes del papel del equipo legal para evitar meterse en líos y la forma de implicarles para ayudar pero no perjudicar a la marca y tampoco a las personas que retratan en sus campañas… 

“Lo que más hemos aprendido al final es que todas las personas que tengan que un rol en esta campaña tienen que estar involucradas desde el principio . Al final la magia que sale aquí es cuando tú conectas con el corazón,  con todo lo que estás haciendo y cuando a esta gente -que normalmente te están acostumbrados a tener un rol simplemente de aprobación- aquí han sido unos impulsores más . Han conectado desde el principio con lo que queríamos hacer con la marca y han sido parte de todo el proceso”. 

P: ¿Cómo lo ven para Cannes? ¿Creen usted que esto es un trabajo muy local o deslocalizado para la marca? Cuando estaba en Europa tuvo un momento duro y ahora vuelven a triunfar cuando son locales . ¿Cómo ven sus apoyos y demás en el festival de Cannes Lions? 

“A ver para nosotros -siendo realmente honestos- el mayor premio ha sido lo que nos estamos encontrando en los pueblos y el impacto que tenemos en la gente . Todo esto si luego genera un impacto positivo en la industria, mejor . Y de cara a Cannes,  es verdad que es la principal apuesta de la compañía a nivel global . La campaña de un JB viajero en todo el conjunto . Creo que se han presentado siete campañas en todo el mundo y dos de ellas han sido las de las de JB. Esa es la apuesta que tenemos desde la compañía y tenemos esperanzas” . Siempre vamos con humildad y si nos reconocen fenomenal , y si no,  pues seguiremos trabajando para cambiar la vida de la gente” 

P: ¿Es importante ser anunciante del año aquí,  en Cannes,  o en Los Premios 

Eficacia?

“Al final para nosotros lo importante es el resultado de hacer las cosas bien .Entonces si al final hacemos las cosas bien y como resultado de ello tenemos este reconocimiento pues es bien recibido porque es lo que nos anima a seguir haciéndolo . Y es verdad que luego todo esto te da una repercusión que te atrae más talento y más gente  que quiere colaborar .

Y luego también hace que -incluso dentro de la compañía- otras marcas también se atrevan a hacer cosas como las que estamos haciendo con JB . Realmente el mayor premio que me llevo es el de la gente de dentro de Diageo que con esta marca ha dicho que han aprendido a soñar”.

“Es imposible volver a repetir tantas cosas en línea -señala Paulino- como se han dado para que esta campaña saliera como ha salido. Desde la carroza, la historia ,los personajes, el personal de Diageo , que ahora que no nos escuchan,  también se alineó etcétera. Es magia . A veces la magia ocurre . Gracias  a las personas porque todos hemos creído que esto iba a pasar y hemos aprendido “

P: La segunda parte empieza esta semana no?

“Sí. Vamos a estar todo el verano hasta septiembre con la carroza y estamos preguntando a la gente y animando a que la gente participe para que también nos digan qué pueblo será el último al que quieren que vayamos en septiembre . Ya se han apuntado más de 1500 pueblos, que es una pasada, porque al final la forma de registrarse no es fácil y en los tiempos que corren,  la gente no tiene paciencia y le han puesto mucha ilusión a que  la carroza vaya a sus pueblos y puedan celebrar este verano