Wunderman tras ganar Movistar: «El área de contenidos será clave”.

Se trata de la Entrevista a Oscar Orellana, Director General de Wunderman tras ganar el concurso de Movistar, de estrategia y creatividad en El Programa de la Publicidad.

«Ya estamos trabajando en un modelo operativo que permite a los agentes trabajar de manera lo  más integrada posible «

 «Nuestras campañas van a ser siempre integradas y con foco en digital”.

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Acaban de ganar el concurso de Movistar de estrategia y creatividad , ¿cómo va a ser la confluencia con Accenture Interactive en digital y con Havas?

 

«Nosotros hemos ganado el concurso de creatividad y estrategia y Accenture interactive el concurso digital mientras Havas seguirá siendo la agencia responsable de los medios de Movistar,como hasta ahora . 

 

Creo que la composición de las tres agencias es uno de los aspectos claves en esta nueva etapa de Movistar .

 

«De hecho desde el principio teníamos claro  que teníamos que trabajar y ya estamos trabajando en un modelo operativo que permite a los agentes trabajar de manera lo  más integrada posible . Yo soy de los que piensan que esta integración de entornos como ecosistema de agencias va a ser una de las claves de esta nueva etapa”

 

A qué atribuye el éxito en el concurso ante rivales tan potentes? Siendo digital uno de sus puntos fuertes ¿compartirán competencias en este ámbito?

 

“Es una pregunta más para el cliente que para nosotros . Pero como lo hemos comentado con el cliente sí puedo decir que la clave ha sido conseguir una propuesta totalmente integrada en la que confluyan estrategia y creatividad con todo el ecosistema de productos y servicios de Movistar . Hacer que esas tres patas trabajen de manera unificada en la concepción la marca «.

 

«Y en cuanto a qué competencias tendremos en el ámbito digital al final somos los responsables de la Estrategia y Creatividad y no íbamos a construir campañas integradas sino incluye también campañas en el ámbito digital, aunque tengamos que trabajar de la mano con las otras partes que serán más responsables del desarrollo de esas piezas y del resto del journey del cliente”.”Pero  nuestras campañas van a ser ser siempre integradas y con foco en digital”.

 

¿Cómo queda el área de contenidos y qué parte les corresponde?

 

 «La parte de contenidos es un área clave en esta nueva etapa de nuestra propuesta para Movistar . De hecho ya hicimos en nuestra propuesta  algunas declinaciones de esa plataforma de marca en contenidos «.

«De hecho Movistar en su estructura de marketing tiene integrada esta parte de contenidos y vamos a jugar a que los contenidos sumen a toda la propuesta de construcción de  marca y de hecho es un canal muy importante”.

“Habrá buenas noticias en las próximas semanas que no hace más que reafirmar el buen momento por el que atraviesa Wunderman Thompson en España”

 

“Habrá buenas noticias en las próximas semanas que reafirman el buen momento por el que atraviesa Wunderman Thompson en España”.

 

Momento actual de Wunderman tras dos años de reconfigurar la agencia 

 

“Cómo sabes han sido dos años de construir esta nueva agencia tras esa fusión de otras agencias existentes y son procesos que por ser tres agencias que no venían a sumar si no a integrar capacidades -que es complejo-  requiere tiempo . Y te diría que prácticamente podríamos decir que ganar una cuenta como Movistar es una culminación de la transformación de los últimos seis  meses del año 2021 que ha empezado a dar sus frutos “.

 

“Ha habido éxito en la consecución de nuevos clientes . Hemos asentado mucho nuestra oferta interna y hemos desarrollado nuevas capacidades con clientes existentes . Y  ganar una cuenta como la de Movistar es una culminación. Eso no quiero decir que nos paremos aquí y habrá buenas noticias en las próximas semanas  que no hace más que reafirmar ese buen momento por el que atraviesa Wunderman Thompson en España”