El ‘Equipo A’ llega al ahorro energético de la mano de Naturgy»

Desde Naturgy, Adenai Pérez, Directora de Marca y Marketing Corporativo explica el porqué de la campaña «Equipo Ahorro»? ¿Por qué se inspiraron en el «Equipo A» de los 80?

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Naturgy ha lanzado este otoño la campaña ‘Equipo Ahorro’, inspirada en el popular ‘Equipo A’ de los años 80, que busca acercar el ahorro energético a todos, ofreciendo consejos prácticos y accesibles para fomentar la eficiencia y sostenibilidad en el hogar.

En esta entrevista, el equipo de Naturgy profundiza en los objetivos y logros esperados de esta iniciativa y su compromiso con la sostenibilidad y la participación activa de los consumidores en la transición energética.

¿Qué motivó a Naturgy a crear la campaña «Equipo Ahorro»? ¿Por qué se inspiraron en el «Equipo A» de los 80?

En Naturgy siempre buscamos formas de conectar con las personas y ayudarles a hacer más fácil el ahorro energético. Llevamos varios años tratando de hacer más transparente y sencillo el sector de la energía que, a pesar de su relevancia, puede ser poco atractivo para el gran público. La idea de «Equipo Ahorro» nació justamente de esa necesidad. Nos inspiramos en el “Equipo A” de los 80 porque queríamos que fuera algo divertido, accesible y, sobre todo, cercano.»

«Un equipo que “acude al rescate” con soluciones sencillas para ahorrar en casa, pero con un enfoque muy práctico. Creemos que esa mezcla de nostalgia y eficiencia es ideal para transmitir un mensaje importante de manera atractiva. En nuestros contenidos se puede entender desde cómo un toldo puede mejorar el confort de tu hogar, hasta por qué los gases renovables son importantes para la transición energética. Y todo en un formato accesible y entretenido.»

¿Por qué consejos de ahorro a todos, sean o no clientes de Naturgy?

«Uno de los valores de nuestro propósito como compañía es el de “People oriented”. Eso quiere decir que buscamos el bienestar, no solo de nuestros públicos de interés más directos, sino del conjunto de la sociedad. Lo que nos lleva a otro valor imprescindible para Naturgy, “One planet”, y es que la eficiencia energética, además de ayudar con la factura, tiene un impacto positivo en el medio ambiente. Es una manera de decir: “Aquí estamos para todos, sumando al cambio, y cualquiera puede ser parte de este objetivo”.

¿Cómo evalúan el éxito de «Equipo Ahorro»? ¿Qué indicadores usan?

«El éxito lo medimos de muchas maneras. Por un lado, queremos ver la repercusión en medios, redes sociales, cuántas personas están compartiendo y aplicando los consejos. Pero también valoramos la conexión emocional que podamos generar con las familias, que lo evaluamos a través de estudios específicos a posteriori.»

«Cuando ves que las personas adoptan estas prácticas y se sienten parte de algo más grande, es cuando realmente sientes que la campaña ha llegado a donde queríamos.»

«Y, por supuesto, también estaremos atentos a la participación en las promociones, como el sorteo para renovar electrodomésticos.»

¿Cómo encajan la sostenibilidad en su estrategia de comunicación en Naturgy, y cómo creen que esta campaña puede ayudar a la descarbonización?

«La sostenibilidad es el corazón de todo lo que hacemos. No es solo un valor más de compañía, sino una responsabilidad que sentimos como empresa del sector energético. Por ello, nuestro Plan de Sostenibilidad está integrado dentro de nuestro Plan Estratégico y tiene su seguimiento con una comisión específica en el Consejo de Administración. Como Naturgy, tenemos grandes inversiones en el ámbito renovable que tienen un impacto importantísimo en la descarbonización».

«Con el «Equipo Ahorro» estamos buscando que aquellos usuarios que tienen interés, bien por ahorro en la factura, bien por sostenibilidad, cuenten con un grupo de expertos al que acudir. Si ayudamos a que más hogares adopten medidas de eficiencia energética, estamos contribuyendo a reducir el consumo y, en consecuencia, las emisiones…».

«Es un granito de arena que, al sumarse, puede ayudar mucho en la transición hacia un futuro más limpio.»

¿Confían en que los consumidores se sumen a la transición energética?

«Queremos que las personas se sientan parte activa de este cambio. Por supuesto, las grandes compañías somos un activo fundamental en la transición energética, y debemos liderarla, pero cada uno de nosotros a nivel individual podemos aportar con pequeños cambios en nuestras casas o negocios».

«Con los consejos que ofrecemos, buscamos que las familias entiendan que el ahorro energético está a su alcance, y que no es complicado.»

«Además, el hecho de contar con creadores de contenidos, expertos en cada área, que difundan estos consejos, hace que lleguemos a más personas, generando un mayor impacto.»

En un contexto de retos en el sector energético, ¿qué oportunidades ve Naturgy a corto y largo plazo?

«A lo largo de estos años, en Naturgy hemos logrado posicionarnos como protagonistas clave en la transformación energética, no solo en España, sino en muchos otros países. Con nuestra tecnología, hemos contribuido al crecimiento y al bienestar de comunidades en todo el mundo. Hoy, casi dos siglos después, seguimos evolucionando para afrontar los retos actuales.»

«Demostramos un espíritu innovador al impulsar el uso de gases renovables como pieza clave en la transición energética y al apostar con firmeza por la generación de electricidad con tecnologías renovables libres de emisiones de carbono.»

«En Naturgy miramos al futuro con un compromiso claro: afrontar el desafío energético que tenemos por delante. Nos centramos en tres grandes objetivos: seguir avanzando en sostenibilidad, ofrecer energía a precios justos para nuestros clientes, y garantizar que siempre haya un suministro seguro para toda la sociedad.»