Entrevista al Gran Premio, #cdec2023: Ursula Mejía ( J&B ) y Lucas Paulino de El Ruso de Rocky : » Se puede cambiar el mundo»

Lucas Paulino y Ursula Mejía: «El proyecto que tenemos con J&B representa significativamente la dirección en la que queremos que la sociedad debe ir . Una sociedad mucho más inclusiva»

La clave de este éxito,  cuántos años llevaban esperando este extaxis?

“Tengo cuarenta y cinco , pues 45. Este es el año. Lo que ha pasado es JB con dos opciones de grandes premios . Dos grandes ideas de la misma marca… Eso no lo recordaba y eso es mérito de la marca y del equipo”, señala Paulino.

Úrsula “Para mí ha sido un verdadero placer y da gusto trabajar con mi Ruso de Rocky ,  la mejor agencia del mundo,  con todo respeto,  y la clave es tener esta relación cercana de creer en los mismos valores,  de estar  preocupados por lo mismo y de contar historias para cambiar el mundo . Se puede cambiar el mundo . Nos vamos súper contentos»

“Porque en publicidad tenemos que pagar los medios y eso forma parte de la inversión pero eso garantiza que la gente lo ve. Por tanto es importante contar con estrellas en la publicidad porque la gente se siente identificada con mensajes que son de marca indiscutiblemente,  pero que representan muchas cosas”

¿Hablamos del valor no invasivo de participar en producciones…  ¿cómo le convencieron y cómo lo compró?

“Hemos participado con dos grandes campañas, ambas relacionadas con JB . ‘Orgullo de pueblo’ con Edu Casanova ,Y después tenemos la pieza que salió en Navidad para JB :  ‘She’ 

¿De aquí a Cannes?

 “Hoy estamos aquí, ya veremos mañana… “

 Dicen que van a dinamizar a ocho pueblos españoles junto a la campaña…

“Tenemos 1.100 peticiones desde los pueblos para ir a sus localidades a celebrar –lo cual es más de 10% de los pueblos de España-  y por eso  hemos ido a ocho y este año repetiremos y os iremos contando poco a poco porque repetimos este año la invitación desde el corazón

“Para nosotros es muy importante ser parte de la comunidad creativa . Creemos firmemente que la comunidad creativa como en el mundo aporta mucho a la sociedad y para nosotros representa lo que se ve en el mundo sin ayudarnos a definir la sensibilidad de lo que queremos ver y como marca es imprescindible tener una presencia no solo con la creatividad que generamos sino con los programas donde podemos reflejar esa sociedad y ser parte activa de la comunidad”

“El proyecto que tenemos con J&B representa significativamente la dirección en la que queremos que la sociedad debe ir . Una sociedad mucho más inclusiva

“El proyecto que tenemos con J&B representa significativamente la dirección en la que queremos que la sociedad debe ir . Una sociedad mucho más inclusiva . Desde JB es la posibilidad de que nadie se quede fuera de la celebración y lo anclamos todo a la celebración”

“Una celebración en la que todos caben y ese reconocimiento habla de lo que significa ser valientes como marca . Las marcas valientes apuestan por narrativas diferentes por cuestionar a la sociedad y hacernos pensar . Creo que la publicidad tiene no sólo el beneficio sino también la responsabilidad de entretenernos y de hacernos pensar “.

“Creo que la narrativa social que representa la publicidad es muy importante como apunte a nivel global”.+

 

“Lo que se invierte en hacer publicidad y en poner la publicidad al aire es el doble de dinero de lo que se invierte en hacer series y películas en televisión”

Para Edu  Casanova “estoy muy feliz . J&B era una excepción porque a mí me daba igual muchas limitaciones formales y estéticas porque mi energía y actitud estaba completamente conectada con lo que se quería contar que era los derechos LGTBI y de las personas que habían tenido que salir de su entorno rural para acudir a una capital a buscar un espacio seguro ante  ‘el sexilio’ , fenómeno por el cual una persona del colectivo LGTBI se ve obligada a abandonar su pueblo o ciudad”

“Orgullo de pueblo” surge con la idea de asegurarnos que la gente de pueblo pueda celebrar y convertir la marca en un referente de la celebración en pueblos rurales de España . En España solo el 13% del colectivo vive en zonas rurales y el resto se tiene que mudar a las ciudades . Se trata de asegurarnos de que la gente LGTBi sienta que son bienvenidos y pueden ser quienes sean con las otras campañas . ‘Orgullo de pueblo’ ha llevado El Orgullo,  por toda España,  durante veintitres días «

“Orgullo de pueblo” ha llevado el orgullo a veintitrés pueblos . Abrimos la convocatoria para que durante veintitres días o cuatro semanas los diferentes pueblos levanten la mano y pidieran llevar la celebración allí

 y luego este She,  con la música del  Elvis Costello…

«La respuesta a esto es qué pasa con los pueblos una vez que hay un proceso de aceptación . Cómo se vive desde los pueblos y esta pieza  representa a un abuelo en un pueblo de España en un proceso de aprendizaje para reconocer y ayudar a su nieta transexual a poder presentarse ante la mesa en la celebración navideña …»

Ha sido un proceso precioso en el que ha participado primero nuestra agencia de publicidad El Ruso de Rocky ,con quien vamos totalmente de la mano – no solo en el proceso de producción de la campaña,  sino en los valores y además campañas-  con gente muy talentosa como Eduardo Casanova en el rodaje de las piezas  y también ha estado en este festival”