Para Xabi Olazabal, máximo responsable del grupo Publicis en España, uno de los cuatro tetrarcas de la dirección colegiada de este festival Iberoamericano desde España de El Sol «Hemos conseguido aumentar la cifra de ingresos con respecto al año anterior». Se trata de la entrevista en El Programa de la Publicidad con tres de los cuatro directores del Festival, Xabier Olazábal (Publicis España) ,Javier Suso, (Grey España) y Cristina Barturens (Arnold España). Además han desmentido la fake new de que el Festival se iría el año que viene a Málaga. «hay contrato hasta el año que viene y no se ha hablado del tema».
Jesús: ¿cómo ven este festival, ha habido retrocesos debido a los recortes en fetsivales de su grupo con la apuesta por Marcel ?
XABIER OLAZABAL: «Yo creo que es un año especial, yo por lo menos lo podría calificar así, porque efectivamente el grupo Publicis no participa ni en este festival ni en ningún otro festival a nivel internacional, y eso es importante desde el punto de vista cualitativo y cuantitativo. El grupo Publicis en julio de 2017 decidió no participar en festivales creativos, en ningún tipo de operación promocional para concentrar todos sus esfuerzos en un proceso de transformación interna. Concretamente en el desarrollo de una aplicación de Inteligencia Artificial, denominada Marcel, que rompiera las barreras internas de trabajo y el modelo de trabajo. Eso suponía que durante todo un año el grupo Publicis no iba a estar presente ni en festivales regionales ni internacionales. Eso tiene una consecuencia, y para “El sol” tiene una consecuencia muy directa. El grupo Publicis en 2017 presentó piezas y asistentes inscritos en el festival “El sol”, tanto Publicis España como Publicis a nivel internacional: Ecuador, Argentina, México… Y esto se refleja de modo directo».
«Este año han descendido las inscripciones en piezas un 17,65%, de los cuales un 15% podría corresponder al grupo Publicis. Es verdad que en cambio, han incrementado el número de países que inscriben piezas, hasta veinte países y eso supone que el festival va expandiendo su número de influencia. De número de asistentes también estamos contentos, porque en un principio prevemos más de 1.000-1.200 asistentes, lo que lo convierte en el festival de referencia del mercado español.
Jesús: Nos contaba -aunque lo vemos algo más apagado que otros años- que es año récord, o por lo menos más que el año pasado, en cuanto a ingresos y patrocinios…
Xabier Olazabal: «Si hablamos desde el punto de vista cuantitativo, de recaudación, sí hemos conseguido aumentar la cifra con respecto al año anterior. Cristina y Javier Suso, que están con nosotros también. Javier que se ha responsabilizado de toda la parte del congreso y de las ponencias, el número de empresas que nos ayudan y nos soportan es mayor. Y hay muchas maneras de participar en el festival, no solo con una aportación cuantística.
Javier Suso: «Todos nos encargamos de todo, colaboramos en todas las áreas, pero es verdad que yo he aportado más en el área del congreso, todo lo que tiene que ver con los ponentes, desarrollo de talleres, open talks… Creo que tenemos un cartel bastante completo, que cubre las áreas de interés dentro de nuestro sector, nuestra disciplina, y estamos satisfechos con los contenidos que está habiendo en “El sol”. Esto va de menos a más, y ésta tarde habrá un poco más de afluencia. Y luego el hecho también de compartir muchas actividades al mismo tiempo, hace que los asistentes estén más dispersos».
Jesús: Entre los temas que interesan a los publicitarios, e incluso transversales, están los que afectan a la imagen, a la comunicación. Hemos tenido antes a Luis Arroyo hablando de ello,uno de los impulsores de la presentación de Pedro Sánchez a Secretario general del PSOE en 2015.
Javier Suso: Nosotros estamos constantemente con el radar activado para identificar los temas que son tendencia, dónde hay más búsquedas relacionadas con nuestro sector y de qué temas se habla. Tratamos de reflejar esa demanda de información y de conocimiento que hay en el sector, e identificar también gente relevante que tienen cosas que decir en este sector. Por ejemplo, hemos traído a los creativos españoles más premiados el año pasado, que curiosamente los dos trabajan en EE.UU. y son jurados. Uno además ganó premios en Cannes. Personas que no suelen estar en España y que gracias a “El sol”, vamos a hacer que se les conozca y reconozca.
Cristina Barturens: Llevo 12 años ya en Arnold. He estado metida más en la parte del congreso en la parte del jurado. El jurado online ha sido uno de los cambios de este festival, lo que ha permitido muchas más agencias y creativos. 200 personas han votado online, y de ellas 140 son creativos. Está formado por gente de mucho nivel y ha habido mucha sincronía a la hora del palmarés, mucha unanimidad».
Suso: Apuntando a lo que decía Cristina hay una gran novedad, que es la elección de Eva Santos como presidenta del jurado, la primera vez en 33 años que hay una mujer como presidenta del jurado. Y la hemos elegido por su talento, capacidad, reconocimiento y su excelente trabajo durante el 2017.
Jesús: Y ustedes van a hacer después del festival ¿se está replanteando un nuevo festival, ¿hasta qué punto se puede hablar de ello?
Suso: «Desde que se empezó el festival intentamos mejorar, y hay cosas en que se harán modificaciones y cosas que afectarán un poco o más a la raíz de todo, pero es un proceso que hacemos cada año».
Barturens: Cada vez se pone más énfasis en el Congreso. El festival de Cannes, por ejemplo, es cada vez más un congreso.
Jesús Díaz: ¿El branded content está suficientemente representado en “El sol”?
Olazábal: «No tenemos intención, coincido con Javi y con Cristina en evolucionar constantemente en el festival, mirando otro tipo de festivales, otro tipo de eventos publicitarios, actividades…, y constantemente mirando tendencias en cuanto a la realidad del mercado. Queremos abrirlo cada vez más a todo tipo de tendencias posibles, no centrarnos en una solo. Tenemos espacio para todos. Consideramos que éste no es un congreso de publicidad, es un congreso de comunicación, y cualquiera de sus actores va a tener un espacio en él.
Jesús : Nos ha dicho que este año aunque hay cuantitativamente menos patrocinadores, pero han ingresado más que otros años. ¿Hay algún fenómeno que lo explique?
Olazábal: Antes había patrocinadores muy pequeños. Este festival no tiene ánimo de lucro, su único objetivo es hacer cada vez un festival mejor, por lo tanto, si recibimos los ingresos suficientes para realizar el festival, no hay problema.
Suso: También se va a entregar el primer sol de oro a la mejor startups, y tenemos mucho que aprender de ellas.
Olazábal: gamers, brandend content, realidad virtual…, temas candentes en este sector, que abren caminos, tenemos que estar al tanto de ellos.
Barturens: : La atención que se está prestando a los gamers desde todos los puntos de vista es inmensa. Todos están metidos en este área.
Jesús: ¿Qué esperan de Cannes?, ¿quizá esta nueva edición dé pistas para una reflexión?
Suso: Intentamos reflejar los mejores festivales posibles, y no hay duda de que Cannes es El Festival, por lo tanto, nosotros siempre vemos lo que pasa en Cannes y a partir de ahí intentamos aplicar a nuestro tamaño y dimensión las ventajas y evolución de Cannes. Cannes empezó a trabajar con el tema de jurados online hace cuatro años y nosotros lo hemos incorporado este año a nuestra manera. Ellos hacen, aplican y tienen éxito y nosotros nos inspiraremos.
Barturens: Como anécdota, un representante de Cannes estará en la gala del sábado, Juan Señor, presentador de las Galas de Cannes.
Xabi: Es uno de los consultores internacionales del ámbito de los medios más importantes, no solo un speaker que va a presentar la gala. Tenemos mucho que aprender de él. Y es una de las personas que más sabe de la revolución de los medios de comunicación. Este es uno de los únicos festivales españoles que dan los números a pesar de todo, y estamos muy orgullosos de ello.
Sobre si un nuevo gobierno va a afectar en algo a la industria, señalan » Ayer bajo la bolsa, todo lo que genere incertidumbre tiene impacto en nuestra industria», comenta Olazábal.
Suso: «Desde el principio nos hemos organizado bien, y quiero mandar un saludo a los que han sido presidentes del festival solos, porque no sé cómo lo hacían. Nosotros somos cuatro y esto es una carga de trabajo que la gente no se imagina: la organización, el festival, los ponentes, los medios de comunicación… Y nos hemos organizado bien. Hay veces que estamos los cuatro. Cada uno trabaja sobre un área, luego intercambiamos opiniones y nunca hemos tenido ningún problema en ese sentido. Nunca pretendemos estar todos en todo».
Jesús Díaz «El festival tiene contrato por un año más con Bilbao, después todo está abierto. Les damos las gracias por haber estado con nosotros. Ha sido interesante y hemos desvelado una fake news en directo, que el festival NO se iba a Málaga, ni a Ibiza, lo que circulaba anoche en los mentideros habituales. Muchas gracias y hasta siempre.
