Entrevista , Félix del Valle , Chief Creative Officer, CCO, MRM Spain tras bronce con Enterogermina en #CannesLions2023 en El Programa de la Publicidad…

«Al final la AI es una herramienta más que tenemos que aprender a usar pero que es una nueva revolución»

«La  tecnología está ayudándote como en el GRAND PRIX de Pharma, ‘Scrolling Therapy’  y con nuestro león con  “Ready Player Mom” Bronce en Entertainment for Gaming Lion»

«Brasil me enseñó muchas cosas, como a trabajar de una manera más global , más integrada»

 

“Sanofi es un cliente  con el que tenemos una relación fantástica y que está apostando por la creatividad y específicamente con Enterogermina, sus probióticos. Muy contentos porque ser nuestro primer león juntos . Primer león juntos para Sanofi de esta relación «

P: Se trata de “Ready Player Mom” Bronce en Entertainment for Gaming Lion, que resalta las amenazas de las típicas dietas de los gamers, recurriendo a las madres de los streamers más influyentes de Brasil,  convertidas en avatares idénticas a ellas para infiltrarse en sus juegos y captar su atención…

“Supongo que ha entrado sola y bueno,  ya sabes,  está complicado este año . Veníamos con trabajos de los que estamos contentos  porque estamos desarrollando . Y satisfechos con este león porque están muy duros este año . Muy complicado ganar este año leones,  así que bien»

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P: Quién nos iba a decir el año pasado en la entrevista que hicimos aquí en las calles de Cannes lo que iba a pasar después y lo que iba a cambiar y toda la paliza que nos estamos llevando con el tema de inteligencia artificial ¿cómo les está afectando o les afectará?

“Bueno al final va a afectarnmos a todas las escalas de la sociedad . Al final es una herramienta más . Incluso ayer había una charla muy interesante aquí en el Palais (entre WPP y Nvidia) , estaban abordando este tema .Al final la AI es una herramienta más que tenemos que aprender a usar pero que es una nueva revolución y como todas la revoluciones que han venido ahora vienen mucho más mucho más rápido” 

P: “Hemos pasado del Metaverso, por la programática asesina, en que todo era malísimo y al final guerras , pandemias, …

“La tecnología ha de ayudar a hacernos la vida un poco mejor a todos los niveles desde a nivel saludos hasta tu día a día. En relación con nuestro trabajo pues nos va a ahorrar bastante tiempo y es una herramienta que tienes que usar y ayudar de una manera específica para que te ayude con tu oportunidad al día o sea estamos hablando y ya ves cómo se está abrazando en todas las empresas y sectores porque al final nos va a ahorrar tiempo . Nos va a hacer un poco más efectivos con todos nuestros día a día y nos y nos va nos va a ayudar»

P: MRM es la agencia especial del grupo en el mundo y además es un poco el que resuelve todas las papeletas en nuevas tecnologías, experiences, etcétera… ?

“MRM nació digital y está enfocada en las experiencias . Pero independientemente de que uses una tecnología u otra no significa que esa tecnología no tenga un corazón . No tenga un espíritu y no vaya a acercarse para generar una conversación contigo o una relación a lo largo del tiempo al final lo importante son las relaciones . Que las marcas hablen como personas para personas que las sientas,  que la tengas cerca,  dentro de tu vida,  cuando necesitas que te ayude con algún problemita o con un producto o un servicio que solucione algo específico de tu vida” . 

“Al final, la  tecnología está ayudándote como por ejemplo como el GRAND PRIX de Pharma, ‘Scrolling Therapy’  ves que cogen un uso de la vida como es el Scroll Down para ayudar a pacientes con Parkinson a acceder a determinados médicos y ahí es donde la tecnología te hace más fácil ejercitar esos movimientos del día a día y te hace más fácil que tengas esa esa sensación extra que ayuda el dia a día de ese tipo de pacientes . Un buen ejemplo aparte como un ejemplo reciente es el case  donde ves que la tecnología tiene un sentido apoyada en una realidad de la vida y te ayuda en tu vida «

P: La gente no sabe que ustedes son una -si no la más – de las agencias más grandes de España  con que tipo de servicios? 

“Sí es cierto . Ten en cuenta que abordamos muchas partes de todo el Journey y luego también trabajamos a nivel global, local y regional.  Con Sanofi, esta es una respuesta a un brief  que se lanzó en Brasil. En el caso de Buscopán era respuesta a una campaña lanzada en UK.  Ahora vamos a lanzar una campaña dentro de muy poco en Alemania y estamos haciendo trabajo global, por ejemplo en Corea,  o en Estados Unidos . 

“Somos una agencia que recorremos todo todo el journey desde la parte tecnológica , la parte del CRM,  experiencial, al awarness. Nos da fuerza tener un departamento fuerte de tecnología. un departamento fuerte de Data , de estrategia y un departamento fuerte de creatividad y trabajar juntos y no como silos.

“Es súper importante trabajar muy juntos que al final te da las respuestas y obviamente siempre muy cerca de los clientes . Por ejemplo ayer en el caso de Sanofi, estábamos celebrando juntos el ganar un león y solo lo consigues cuando trabajas todos juntos, como un equipo”

P: ¿Cómo se acerca un cliente a MRM o a McCann? ¿Qué busca cuando se dirige a una u otra aparte de esto que usted ha dicho? ¿Qué busca el cliente cuando se dirige a usted? 

“Bueno yo espero que busquen el mejor partner para que crezca su negocio a través de la creatividad . Yo creo que eso es lo que buscan con nosotros por lo menos mi objetivo. Mi ambición es que crezca el negocio a través de creatividad relevante e impactante,  a través de crear conversaciones y relaciones que duren en el  tiempo y cuanto más duren esas relaciones mejor y cuanto más auténticas sean , mejor” . 

P: Un Félix del Valle que venía entre otras agencias de Contrapunto,  , después hizo el trayecto hacia Brasil, y luego ha vuelto a España y se integra en un equipo digital o fundamentalmente digital y de otras áreas… ¿Cómo es ese trayecto y sobre todo cómo es ese trayecto en que no paran de pasar coches en dirección contraria (con nuevas tecnologías y áreas)?

“En la etapa por ejemplo de Brasil , muchas cosas . Me enseñó a trabajar de una manera más global , más integrada . Recuerdo también que Brasil tiene los medios y estamos todos trabajando más juntos y eso te enseña a trabajar con grupos mayores de trabajo y entender cómo son los grupos de trabajo” .

“ Aquí en España lo que estamos haciendo no es un trabajo solo para España sino también global y personal . Y vas juntando no solo la parte digital, porque la parte digital es todo. Y vas juntando todas las armas que tienes para que sea más efectiva tu propuesta “. 

Al fin y al cabo, en MRM,  a mí me dio mucha experiencia Brasil a nivel tecnología. Son cosas que vas avanzando,  también aquí, y al final somos personas curiosas que desean dar un paso más , dar un salto más para que la comunicación sea más relevante y de nuevo el secreto es estar muy juntos, muy juntos con los clientes y que no se vea la diferencia entre entre unos y otros . Que veas sinceridad y lo celebres con los mismos objetivos y sabiendo hacia dónde vamos” 

P ¿ De qué tipo de perfiles les gusta estar siempre más pendientes?

“Todos porque los perfiles lo que tienes que tener es -independientemente que estés en estrategia,  que estés en tecnología, que esté sean business, o que estés en creatividad-  lo que tienes que tener gente con mucha ambición con mucha ganas con mucha curiosidad y con ganas de hacer cosas o sea como . Que te sientas dueño que te sientas dueña de lo que estás haciendo, querer lo que haces,   que lo que hagan las cosas con mucho cariño . Esto no tiene nada que ver con tecnología,  ni con inteligencia artificial,  es simplemente querer y tener ese ese cariño por las cosas bien hechas . Eres lo que haces en el día a día . Fundamental es estar a gusto y estar contento”.  

P: Vds han llevado la creatividad del ministerio de consumo,  etcétera , con grandes trabajos premiados,  como el caso de la huelga de los juguetes… qué ha pasado con ella en esta ocasion?

“La mandamos a creative effectiveness, por sus buenos resultados en Clio y demás, pero ya ha hecho todo su recorrido”