Entrevista: Juan Carlos Ortiz (DDB Latina):»David Droga estuvo desconectado».»Llega el Crossover».

«Las divisiones entre categoría y categorías se caen a pedazos’” . «Ahora la verdadera innovación es transversal a todas las categoría, explicó a El Programa de la Publicidad la semana pasada en Cannes Lions…el buen momento de DDB con «Héroes».  Juan Carlos Ortiz , Presidente de DDB Latina, Director Creativo de DDB Américas  explicaba a El Programa de la Publicidad el buen momento de la oficina de España tras su Oro y tres platas en esta 62º Cannes Lions…

 

“Los últimos años de la oficina de España han sido muy consistentes y este año está en este mismo proceso. Este año han presentado una de las piezas más conocidas del festival que se lleva oro, platas… todos los metales y estamos muy contentos con eso. ¡Enhorabuena!. 

 

Sobre el equipo de ‘Holograms’ que terminó en Nueva York, Guille Santaisabel y Cristina Rodríguez, o Dani Rodríguez que ha permanecido en el equipo dirigido por José María Roca de Viñals,… 

 

 

«El sistema de DDB Latina que incluye  España Estados Unidos y Latinoamérica, incluida Brasil, tenemos mucha movilidad de talentos.  Habíamos llevado estos talentos de España a Nueva York, o en Miami cómo Alvar Suñol, español también, o como varios creativos españoles, que estaban en la oficina de Madrid o Barcelona y que trabajan en la Oficina de Nueva York de Barcelona.  Este es un mundo líquido. Lo importante es que el talento sea líquido y España es un creador de talento líquido”.  “El presidente de DDB Colombia es español y España es muy importante para el sistema latino de DDB”..

 

 Sobre el tema de las consultoras y cómo lo están contrarrestando…

 

Sobre las útimas adquisiciones de agencias por consultoras, “están tratando de esforzarse en un tema de gran vacío para ellos, como era la capacidad emocional y de storytelling, que no tenían, pero puede que no funcione. No necesariamente.  Las agencias podemos hacer consultoría pero también usamos datos como los de las consultoras. Nosotros buscamos datos y ellos buscan creatividad, así que vamos a ver qué pasa”.

 

“Estamos viendo una etapa del mundo muy interesante porque en el Foro de Davos del año pasado se presentó la era del Crossover, porque todas las industrias están separadas,  el banco es compatible con los bancos, el sector de las comunicaciones con el de las telecomunicaciones,  las agencias con el de las agencias pero el impacto de esta cuarta  revolución industrial se está empezando a ver ahora y es que ‘las divisiones entre categoría y categorías se caen a pedazos’” . Ahora la verdadera innovación es transversal a todas las categorías y eso está pasando con todo el mundo”. 

 

“Por eso las compañías de delivery se convierten en bancos. Las  compañías de retail, tienen tiendas de hamburguesas,… porque la verdadera innovación está en eso.  Pasa en nuestra industria y las consultoras competían contra las consultoras y las plataformas de tecnología con las plataformas y ahora las consultas empezarán a competir con las agencias y las agencias contra las plataformas. 

 

La intervención de David Droga en Cannes (ahora Accenture) fue sido corta y breve, pero ‘sobre todo fue desconectada que es el tema más importante.  Está todo por hacer. La época del crossover comienza…’

 

Antes las agencias daban servicio in housing, pero ahora son los anunciantes los que van a trabajar a las agencias – como en DDB en Madrid- con ‘clientes okupas’ que viven en la agencia varios días en semana…

 

“Lo tenemos en varios mercados del mundo y otros vienen estos días y trabajan con nosotros modelos de uso más abiertos pero no existen fórmulas. Más o menos depende de cada cliente. No es una preocupación, es una realidad y eso no es que sea ni mejor ni peor”.”Tenemos que afrontarlo porque tenemos clientes con los que lo hacemos porque es un tema de humanizar el talento. 

 

 

Sobre su asistencia a la presentación del presidente de Colombia, Iván Duque,

 

“Es una persona muy visionarias, un tipo joven, el presidente más joven de la historia de Colombia,  con solo 42 años, que es un visionario y una persona muy sensible. Ha apostado mucho por la creatividad,  no sólo de la publicidad, sino de las industrias creativas, en gastronomía, la música y se espera que sea uno de los pasos más grandes para el PIB, el Producto Interior Bruto del país . Si eso funciona será maravilloso pasar e ir empujando todas porque son modelos portables para el país de lo que se llama la economía naranja”.

 

Sobre las declaraciones de CCO global de Grey sobre la “mafia creativa latina” en los festivales, ¿como lo ve  como responsables de DDB Latina?

 

“Hay una frase célebre que decía que ‘el problema de la mafia es no estar en ella’. Lo que quiero decir es que es muy fácil decir eso  cuando tú no formas parte  de la idea creatividad, cuando tú no eres un líder en creatividad, decir que la culpa la tiene la creatividad. Primero sé líder en creatividad y después crítica.  A mi gusto se trató más de un comentario que busca reconocimiento, pero no tiene verdadero fondo porque proviene de un lugar que no tiene la relevancia y credibilidad necesaria  en creatividad (Grey) y tiende a ser ofensivo. Lo que dice peor de él porque tiende a ser más un comentario ofensivo que profesional, rodeado de temas de envidia e incapacidad, como cuando el ser humano no pueda hacer algo y por eso trata de atacarlo”.

 

Sobre próximos proyectos  que veremos próximamente como en su día el libro desde el avión…

 

“Ahora estamos trabajando con el gobierno de Colombia en temas de alta innovación como fue el del libro que dices, escrito durante los viajes en avión, pero ahora podré contaros, en el futuro, lo que estamos haciendo con el presidente Iván Duque”.