El Programa de la Publicidad habló con Paul Porral , actual Director Creativo Ejecutivo de El Corte Inglés, en el #cdec2019. Porral anunció la vuelta a la vida del logo del ECI, en las próximas semanas y las líneas generales de su creatividad…
En su actual etapa, destaca la importancia de marca que tiene El Corte Inglés en España y las buenas sensaciones que despierta la marca en los consumidores, con los que conecta de forma muy cercana. Nos acercó su opinión acerca de las grandes empresas y trabajar con una estrategia omnicanal, acercando así el mundo digital y el mundo físico.
El creativo británico habló sobre la diferencia cultural y de cómo aquí le gusta el ambiente de trabajo en las agencias . Incluso explicó la incertidumbre que está creando el Brexit entre sus compañeros de profesión.
Su historia es la de un departamento clásico, cuyo enfoque es mucho más cerrado, y ahora en El Corte Inglés tiene la sensación de que es una marca que conecta en España y que despierta emociones positivas. Para él este es el reto más grande debido a la magnitud de la empresa y la oportunidad de hacer algo más grande, más incluso que John Lewis, aunque El Corte Inglés es diez veces más grande que el retailer británico».
«Lo que ha aportado John Lewis en el mundo digital ha sido de gran importancia, y ahora el reto es con El Corte Ingles debido a que tienen que traer a la vida el logo del ECI».
Al final es cuestion de rapidez el poder responder al mundo del contenido, cuestión economica, en poder controlar la marca mucho más con un equipo grande y no mas agencias, es la direction travel, pero es algo más propio de empresas grandes, debido a sus recursos.
Porral: «no pensamos en ecommerce como algo separado».
Porral trabaja en muchas areas de El Corte Ingles, como la de online, y le parece importante trabajar conjuntamente y saber de distintas areas. Su estrategia es de omnicanal, «no pensamos en ecommerce como algo separado». «Hay que traer el mundo digital y el mundo físico lo más cerca posible y no trabajarlo de forma separada » .
Sobre las agencias en Londres y la cultura británica, señaló incluso la preocupación de la incertidumbre, por el Brexit al no poder atraer talento del resto de Europa. Sobre lo que más les gusta señaló «el ambiente del trabajo es muy bueno, es mas cercano, se preocupan mas los compañeros entre ellos y crean un ambiente de trabajo.»
Así lo explicó en #cdec2019…
