Entrevista This Is Libre sobre trabajar para IKEA en Middle East (Kuwait, Marruecos y Jordania): «IKEA es como volver a casa…»

Los clientes… Campofrío, Fundación Repsol, Grefusa, Cerveza 1906 (Hijos de Rivera), Barceló Hotels Group o Casa del Libro…

La agencia This Is Libre, con Mónica Moro, Félix Vicente y Raquel Martínez, presenta su nueva colaboración con IKEA Al-Homaizi para desarrollar proyectos estratégicos de la marca sueca en Kuwait, Marruecos y Jordania. 

Este hito supone un reencuentro entre los fundadores de la agencia y una marca con la que lograron grandes éxitos en el pasado. Para Mónica Moro, cofundadora de This Is Libre: «es un reencuentro que nos hace muchísima ilusión»

El equipo de This Is Libre ha destacado que, si bien el proyecto se desarrolla en mercados alejados de España, el trabajo creativo y cultural será un motor para adaptar las campañas a realidades diferentes, con la ayuda y el conocimiento del equipo local de IKEA Al-Homaizi. La primera campaña, ya rodada, se lanzará primero en Marruecos y, posteriormente, en Kuwait y Jordania.

“Volver a trabajar con IKEA  -señalan-  es un reencuentro que nos hace muchísima ilusión. Sentimos que regresamos a casa, porque compartimos los mismos valores y tenemos esa ambición de hacer campañas que conecten con la gente. Ahora, el reto es seguir haciéndolo en una geografía culturalmente distinta, pero estamos convencidos de que la esencia del hogar y la calidez que representa IKEA trascienden cualquier frontera.”

Para Raquel Martínez,  cofundadora de la agencia…  “Regresar a una marca tan emblemática y querida como IKEA es un verdadero privilegio. A nivel profesional, supone un reto apasionante por la distancia cultural, y a la vez un enorme estímulo para crear ideas relevantes en un territorio donde las historias del hogar y la familia siguen siendo universales.”

Pregunta: ¿Cómo surge la oportunidad de volver a trabajar con IKEA, ahora en mercados como Kuwait, Marruecos y Jordania?

• Mónica Moro: “Todo empezó cuando Gabriela Díaz-Guardamino (Directora de Marketing de IKEA en la región) asumió este nuevo rol y nos contactó. Para nosotros es muy emocionante: trabajamos muchos años con IKEA y siempre hubo una sintonía tremenda. Ahora, aunque estemos a kilómetros de distancia, sentimos que la esencia de la marca es la misma.”

Pregunta: ¿Cómo se enfrentan al desafío de comunicar en culturas tan distintas?

• Raquel Martínez: “La clave está en escuchar y en el apoyo de los equipos locales. Para nosotros, la casa, la familia, la manera de vivir, siempre pueden variar en detalles, pero hay elementos universales. Nuestro enfoque es investigar, entender y, a partir de ahí, crear campañas que sean fieles a lo que IKEA representa y que, al mismo tiempo, encajen con la realidad cotidiana de Kuwait, Marruecos y Jordania.”

Los clientes… Campofrío, Fundación Repsol, Grefusa, Cerveza 1906 (Hijos de Rivera), Barceló Hotels Group o Casa del Libro…

Pregunta: ¿Qué sensaciones tienen tras estos dos primeros años de This Is Libre y qué otros proyectos destacan?

• Félix Vicente: “Estamos felices. Han sido dos años en los que hemos consolidado relaciones con clientes como Campofrío, Fundación Repsol, Grefusa, Cerveza 1906 (Hijos de Rivera), Barceló Hotels Group o Casa del Libro. Seguimos creciendo y aprendiendo cada día. Incorporar IKEA a nuestra cartera es como la confirmación de que vamos por buen camino.”

Pregunta: ¿Cuándo se lanzará la primera campaña para IKEA Al-Homaizi?

• Raquel Martínez: “Muy pronto. Ya hemos rodado la primera pieza y se va a lanzar en Marruecos en unas semanas. Después llegará a Kuwait y Jordania. Estamos muy ilusionados por ver cómo reacciona el público ante esta historia, con la que buscamos conectar en todos los niveles y poner el foco en lo que realmente importa: el hogar, la familia y la calidez de IKEA.”

Pregunta: ¿cómo será trabajar con Oriente Medio?

• Raquel Martínez: “  Lo esencial es tener un equipo cultural y estratégico que sepa adaptar la comunicación al lugar donde se va a emitir. Y, sobre todo, creer en la fuerza de las ideas que trascienden fronteras.”

This Is Libre es una agencia fundada en octubre de 2022 por Mónica Moro, Félix Vicente, Raquel Martínez y Lotta Malm, tras una sólida trayectoria al frente de grandes proyectos creativos.

Desde su creación, la agencia ha trabajado con firmas destacadas como Campofrío, Sigma Food México, Cerveza 1906/Hijos de Rivera, Barceló Hotels Group, Fundación Repsol, Grefusa y Casa del Libro, entre otras.

Su filosofía se basa en crear comunicación que conecte con las personas desde una perspectiva valiente, auténtica y humana.