EROSKI: En Navidad, los hogares españoles gastan un 30% más en alimentación, con un desembolso medio adicional de 120 euros por familia
EROSKIpresentó este martes su Estudio de Hábitos de Consumo en Navidad, revelando un aumento del 30% en el gasto medio en alimentación durante diciembre
Un análisis de los hábitos de consumo de los españoles durante la Navidad con Beatriz Santos, directora comercial del Grupo EROSKI y Ainhoa Oyarbide directora de marca y comunicación del Grupo EROSKI
También se presentó la campaña de Navidad de EROSKI…
Por Comunidades autónomas ,Extremadura lidera con un incremento del 43%, seguida por Castilla-La Mancha (+42%) y Castilla y León (+39%). Baleares registra el aumento más bajo (+17%)
Este incremento supone un gasto adicional de 120 euros por hogar, concentrado principalmente en productos de las categorías navideñas, como dulces, carnes selectas y bebidas.
El análisis, presentado por Beatriz Santos, directora comercial de EROSKI, destaca que este mayor gasto se debe a una combinación de mayor frecuencia de visitas a las tiendas (11 en diciembre frente a 10 en un mes estándar) y un aumento del volumen de compra en productos navideños.
“Nuestro compromiso es acompañar a las familias en este esfuerzo, por lo que invertiremos 22 millones de euros en promociones, incluyendo descuentos en más de 100 productos estrella”, explicó Santos.
Incremento del gasto por regiones y tipologías familiares
El estudio de EROSKI identifica diferencias en el gasto adicional según las comunidades autónomas. Extremadura lidera con un incremento del 43%, seguida por Castilla-La Mancha (+42%) y Castilla y León (+39%). En el otro extremo, Baleares registra el aumento más bajo (+17%), debido a su peculiar patrón de consumo estacional.
En cuanto a los perfiles familiares, las personas senior y las familias con hijos mayores son las que más incrementan su gasto, con un aumento del 38% y 31%, respectivamente. “Estas tipologías de hogares suelen asumir el papel de anfitriones en las fiestas navideñas, lo que explica este mayor esfuerzo económico”, indicó Santos.
| Tipología Familiar | Incremento de Gasto (%) | Gasto Adicional (€) |
|---|---|---|
| Personas senior | 38% | 155 |
| Familias con hijos mayores | 31% | 140 |
| Personas que viven solas | 18% | 50 |
Las categorías navideñas: protagonistas del carrito de la compra
Los productos navideños representan el 43% del gasto total en diciembre, siendo los más destacados:
- Dulces típicos (turrones, bombones): Incrementan sus ventas x10.
- Charcutería (ibéricos): Aumentan las compras x3.
- Bebidas (cavas, vinos): Crecen x3.
- Pescado y marisco: Duplican sus ventas.
- Carnes selectas (cordero, vacuno): También duplican sus cifras de venta.
Santos subrayó la importancia de estas categorías: “Son esenciales para las celebraciones y dinamizan sectores clave como la alimentación, la charcutería y las bebidas”.
Hipermercados y promociones: los grandes aliados de los consumidores
Los hipermercados se consolidan como el canal preferido para las compras navideñas, registrando un crecimiento del 4% en ventas y un aumento del 20% en el ticket medio. Este éxito se debe a su capacidad para ofrecer una amplia variedad de productos, marcas premium y atención personalizada en secciones de frescos como pescadería y carnicería.
Campaña «Los Ofertones de la Navidad»:
EROSKI ha reforzado su estrategia promocional para aliviar el esfuerzo económico de sus clientes señaló Ainhoa Oyarbide directora de marca y comunicación del Grupo EROSKI.
- Campaña «Los Ofertones de la Navidad»: descuentos en más de 100 productos estrella como turrones, pescados, cavas y carnes.
- Segunda unidad al 70% de descuento en más de 2.000 referencias.
- Cupones personalizados y promociones sorpresa.
Santos destacó: “Invertimos más de 22 millones de euros en promociones para ayudar a las familias a disfrutar de la Navidad sin renunciar a la calidad”.
Tendencias de consumo para la Navidad 2024
El análisis también detecta un cambio en los patrones de consumo, con un 57% de las compras navideñas concentrándose en diciembre, frente al 14% en octubre y el 29% en noviembre. Entre las categorías más afectadas por esta tendencia destacan:
- Dulces navideños: Más del 50% de las ventas anuales se realizan en diciembre.
- Espumosos: Representan el 28% del consumo anual en este mes.
- Juguetes: Aunque el 31% de las ventas se hacen en diciembre, estas suelen adelantarse más debido a las promociones del Black Friday.
La visión de EROSKI: calidad, ahorro y cercanía
Con una estrategia basada en el apoyo a las familias, EROSKI reafirma su compromiso de ofrecer una experiencia de compra que combine calidad, ahorro y cercanía. “Queremos ser el aliado indispensable de los hogares españoles durante la Navidad, ayudando a planificar y optimizar sus gastos sin renunciar a la magia de estas fechas tan especiales”, concluyó Santos.
Datos clave del estudio:
| Categoría | Incremento en Ventas | Proporción en Diciembre |
|---|---|---|
| Dulces navideños (turrones) | x10 | Más del 50% |
| Bebidas (cavas, vinos) | x3 | 28% |
| Pescado y marisco | x2 | 22% (cordero) |
| Juguetes | – | 31% (ventas en diciembre) |
También te puede interesar
El smartphone sigue siendo el dispositivo preferido para la navegación, en 85% de conexiones según IAB Spain y GfK- GroupM predice ventas en comercio electrónico de 3,9 billones de dólares en 2024
- Coca-Cola abrirá el Año Nuevo con un mensaje de optimismo e ilusión en «Todos podemos ser Papá Noel»
- Antena3 Noticias2 lideró el jueves con 2,3 millones de espectadores y 19,1%
