Eroski celebra su marca propia con «Marcapropistas» con Shernan Creative Collective

El auge de las marcas propias en las cestas de compra de las familias ha inspirado a Eroski a lanzar «Marcapropistas»

La campaña celebra la satisfacción de elegir calidad y precio justo, conectando desde la emoción y la razón

El auge de las marcas propias en las cestas de compra de las familias ha inspirado a Eroski a lanzar «Marcapropistas», una campaña innovadora que celebra la confianza y el orgullo de ser consumidor de su marca propia.

Como la primera marca propia en España, con casi 50 años de historia, Eroski se ha consolidado como un referente en el mercado gracias a su combinación de ahorro y calidad. Con más de 5.000 referencias, sigue liderando este segmento clave.

Humor y concepto «marcapropistas»

La campaña se basa en una idea simple pero poderosa: si una marca buena tiene marquistas, una marca propia buena debe tener «marcapropistas». Este término único y pegadizo otorga a los consumidores un sentimiento de pertenencia y orgullo.

Para Ainhoa Oyarbide, responsable de marca de Eroski (foto) «La marca propia no solo es una elección racional por su relación calidad-precio, sino también una decisión emocional. Nos sentimos más felices al elegir buenos productos a buenos precios, y eso genera satisfacción tanto para los consumidores como para quienes hacemos las marcas propias de Eroski.»

Eroski, pionera en marca propia en España desde 1977, celebra el vínculo emocional que genera este tipo de compra inteligente, destacando valores como la economía, sostenibilidad y calidad. «Hoy somos los primeros en hablar de ‘marcapropismo’ y en compartir esa cultura de compra inteligente que hemos creado desde hace décadas», añade la compañía.

Del súper a TikTok

La estrategia de medios y creatividad, liderada por Shernan Creative Collective, incluye televisión, medios digitales, street marketing y formatos innovadores en plataformas como TikTok, donde el humor y las frases pegadizas refuerzan el mensaje.

Para Santi Hernández, responsable creativo de Shernan«Cuando una marca propia combina lo mejor de las grandes marcas y lo mejor del ahorro, crea algo más que consumidores: crea marcapropistas. Esta campaña celebra la satisfacción de elegir calidad y precio justo, conectando desde la emoción y la razón.»

Ficha Técnica

Título	Marcapropistas
Agencia	Shernan Creative Collective
Anunciante	Eroski
Marca	Eroski
Equipo Anunciante	Ainhoa Oyarbide, Cecilia Palomino, Miren Agurne Zubiaga, Inés Lafuente
Equipo Creativo	Santi Hernández, Luis Villanueva, Ane Muñoz, Marta Tejeira, Idoia Llanos, Julen Zalakain
Dirección Servicios al Cliente	Igor López
Ejecutiva de Cuentas	Irene Jauregui
Productora	Eika Productions
Fotografía y Realización	Alex Iturralde
Sonido	Mediavox
Medios	Mediasal
Pieza destacada	Spot TV 20”