ESOMAR : Desciende -25,3% la Investigación mercados

ESOMAR: El COVID ha echado por tierra todas las previsiones. De un + 3,9% a principios de año, en Investigación, al -25,3%, según más de 60 países

El sector de la investigación de mercados cerró 2019 con un crecimiento del 5,9% en datos absolutos y del 3,9% una vez ajustados a la inflación.

En España, 2019 presenta unas cifras más ajustadas, con un crecimiento del 1,3% en datos absolutos y un 0,6% descontada la inflación.

El aumento del 3% en metodologías online es el factor principal de este incremento. España también crece impulsada por la digitalización.

Se trata del estudio de ESOMAR a nivel mundial (Global Market Research Report)

La cifra de negocios de la investigación de mercados rondaría los $42.500 millones. Incluyendo todas las áreas de la investigación de mercados, se estima que el total del sector alcanza los $90.000 millones.

El objetivo de este estudio mundial es que cada vez sea un reflejo más certero del sector en profunda transformación. ESOMAR y cada uno de los países contribuyentes está realizando un gran esfuerzo por incluir y cuantificar los datos provenientes de empresas tecnológicas, consultoras y otras empresas más allá de las establecidas.

 

Dos cambios en la metodología aplicada:

 

■ Inclusión y estimación del volumen de negocio de las denominadas empresas tecnológicas, confirma que el sector de la investigación de mercados está creciendo sobre todo por la evolución de este tipo de empresas, que ya constituyen el 52,7% del volumen total de negocio y con un ritmo de crecimiento del 11,5%.

■ Se ha intentado incluir y estimar el volumen generado por empresas tipo consultoría, cuyo trabajo está más directamente relacionado con el procesamiento e interpretación de datos y con la creación de informes que con la recogida de datos. Por ello, además del tradicional desglose entre investigación cuantitativa y cualitativa, se ha incorporado la categoría de Reporting, con una cuota del 21% del total del volumen de negocio.

 

Conclusiones del Global Market Research Report de ESOMAR:

◾ El impulso del sector a nivel mundial ha venido sin duda alguna de EEUU, que ha hecho un gran esfuerzo por incluir en sus datos a toda la industria. Por ello y por la pujanza de sus empresas tecnológicas que han presentado óptimos resultados, EEUU crece un 8,2% (6,3% teniendo en cuenta la inflación), lo cual le sitúa en una cuota de mercado del 54% y un crecimiento de 9 puntos de cuota.

◾ La gran perjudicada resulta Europa, que con un 26% de cuota de mercado presenta una posición comparativa más débil. A pesar de esta pérdida de cuota, las cifras por país son relativamente estables. UK consigue lidiar bastante bien con el Brexit (crece 1,1% bruto; 0,8% neto), Francia crece 3% bruto (1,7% neto) y España 1,3% (bruto; 0,6% neto).

Ucrania crece de forma espectacular (30,4% bruto; 20,8% neto) por las encuestas demoscópicas con motivo de las elecciones y Suecia también presenta un crecimiento acusado (16,4% bruto; 14,4% neto) por su incremento de empresas fundamentadas en tecnología.

◾ Asia sigue creciendo (2,7% después de la inflación) por la fuerza de China (4%), Japón (4,4%) y Corea del Sur (4,1%).

◾ Con inflaciones elevadas e irregulares, América Latina presenta un crecimiento neto negativo, de -3,3%. Como ejemplo, la inflación en Argentina fue del 53,6% por lo que el volumen de negocios (positivo en cifras brutas) se ve reducido a cifras negativas al aplicar la inflación.

 

2020: un año convulso. El COVID ha echado por tierra todas las previsiones. 

A principios de año, las expectativas para este 2020 y dada la evolución de 2019, se situaban en torno a un crecimiento del 3,9%.

• Ahora ESOMAR ha recogido las impresiones de más de 60 países y se prevé un descenso en torno al -25,3%.

Por regiones, el impacto no se pronostica igual. América (tanto norte como sur) sería el área más afectada, y en volumen, evidentemente Norteamérica se lleva la peor parte.

Las previsiones españolas se sitúan en un descenso del -20%. La clave estará en el cuándo de la recuperación.