Lola MullenLowe gana un oro con Stick to the Original para UNILEVER / Magnum Ice 

Dentsu Creative Amsterdam gana el Grand Effie por su campaña “A Piece of Me” para KPN.

McCann Worldgroup, Red de Agencias del Año

Los Effie Awards Europe 2024 han anunciado sus ganadores en ceremonia celebrada en Concert Noble, en Bruselas.  La agencia Dentsu Creative Amsterdam fue Grand Effie por su campaña “A Piece of Me” para KPN, mientras que McCann Worldgroup fue nombrada Red de Agencias del Año.  

Este año, se entregaron 55 trofeos a casi 40 agencias de 19 países europeos, con una destacada representación de España entre los galardonados. Entre las categorías más valoradas estuvieron las que premian la creatividad transformadora, el impacto social y la consistencia en la construcción de marca.

Grand Effie y campañas más destacadas

El máximo galardón, el Grand Effie, fue otorgado a la campaña de Dentsu Creative Amsterdam «A Piece of Me», desarrollada para KPN. Esta campaña abordó el problema del ciberacoso mediante la creación de una canción y un video musical con MEAU, un artista holandés, logrando convertir esta problemática social en una oportunidad para reforzar la equidad de marca de KPN.  

Reflexiones sobre la efectividad

Durante el evento, se destacó cómo las campañas ganadoras lograron conectar emocionalmente con las audiencias, utilizando herramientas como el humor, la autenticidad y el drama. Para Věra Šídlová, Directora de Liderazgo Creativo de Kantar, «estas campañas son ejemplos poderosos de cómo la creatividad puede generar conexiones significativas y resultados tangibles.»

Premios especiales y metodología

Los Effie Awards Europe 2024 también resaltaron tendencias clave en la publicidad efectiva:

• Coraje y Diferenciación: Campañas que rompieron moldes, como «ShareWithCare» de Deutsche Telekom.

• Drama Impactante: Uso del dramatismo para transmitir mensajes poderosos, como «Safe to Play Hub» de Durex.
• Consistencia Creativa: Ejemplo de cómo la coherencia en la comunicación puede construir marcas sólidas.

Ganadores de España

España ha tenido una participación notable en esta edición de los Effie Awards Europe,  destacando la calidad y efectividad de sus campañas. Las agencias españolas premiadas fueron:

Agencia	Campaña	Cliente	Categoría	Premio
LOLA MullenLowe	Magnum Stick to the Original	UNILEVER / Magnum Ice Cream	Food & Beverages	Oro
LOLA MullenLowe	The Mermaid	Bayer	Health & Wellness	Plata
McCann Spain	Majorca. The Pearl of Effectiveness	Majorica	Retail	Plata
OMD Spain / TBWA	Lay’s, a sacred and untouchable recipe	PepsiCo Spain / Lay’s	Marketing Innovation Solution	Plata
David Madrid	#TURNYOURBACK	UNILEVER	Social Media	Bronce
David Madrid / Ogilvy UK	#TURNYOURBACK	UNILEVER	Social Good – Brands	Bronce
Cheil Spain	Samsung – Technology with Purpose: Unfear & Unnoise	SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA	Social Good – Brands	Bronce

Ranking por Total de Premios

Posición	Agencia	Total Premios
1	LOLA MullenLowe	2
2	David Madrid / Ogilvy UK	2
3	McCann Spain	1
4	OMD Spain / TBWA	1
5	Cheil Spain	1

Ranking de los Ganadores Españoles (Effie Awards Europe 2024)

Posición	Agencia	Oros	Platas	Bronces	Total Premios
1	LOLA MullenLowe	1	1	0	2
2	David Madrid	0	0	2	2
3	McCann Spain	0	1	0	1
4	OMD Spain / TBWA	0	1	0	1
5	Cheil Spain	0	0	1	1

Premios Españoles por Categoría y Agencia

Agencia	Campaña	Cliente	Categoría	Premio
LOLA MullenLowe	Magnum Stick to the Original	UNILEVER / Magnum Ice Cream	Food & Beverages	Oro
LOLA MullenLowe	The Mermaid	Bayer	Health & Wellness	Plata
McCann Spain	Majorca. The Pearl of Effectiveness	Majorica	Retail	Plata
OMD Spain / TBWA	Lay’s, a sacred and untouchable recipe	PepsiCo Spain / Lay’s	Marketing Innovation Solution	Plata
David Madrid	#TURNYOURBACK	UNILEVER	Social Media	Bronce
David Madrid / Ogilvy UK	#TURNYOURBACK	UNILEVER	Social Good – Brands	Bronce
Cheil Spain	Samsung – Technology with Purpose: Unfear & Unnoise	SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA	Social Good – Brands	Bronce