PS21 y OMD y Estrella Galicia y Netflix Grandes Ganadores de los Premios Eficacia 2024
Los Premios Eficacia 2024, celebrados este año en una gala presentada por Mónica Carrillo, dejan como protagonistas del mundo del marketing y la publicidad en España en la 26ª edición, a OMD como Agencia de Medios del Año por tercera vez, no consecutiva y como agencia de medios española más premiada en la Historia del Festival y los Premios Eficacia, com casi cincuenta Premios.
En el caso de PS21 ha sido distinguida como la Agencia Creativa del Año por tercera vez consecutiva
La XXVI edición de los Premios a la Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y con la asesoría estratégica de SCOPEN, celebró su gran gala en el Teatro Real de Madrid, destacando a los proyectos más eficaces del año en términos de resultados publicitarios.
La campaña «El robo del año y el plan cabo suelto», una colaboración entre Estrella Galicia y Netflix, fue la gran triunfadora de la noche, llevándose el Gran Premio a la Eficacia y también un oro en la categoría de Mejor Campaña Integrada. La campaña, diseñada como spin-off de La Casa de Papel, Berlín, involucró a los consumidores a través de un grupo de WhatsApp y aumentó las ventas de Estrella Galicia en un 6,5%, con un valor incrementado en un 8%.
En cuanto a los premios a las agencias, PS21 se alzó como Agencia Creativa del Año por tercera vez consecutiva, mientras que OMD fue galardonada como la Agencia de Medios del Año, acumulando así su cuarto título en este apartado.
En total, se entregaron 41 trofeos, entre ellos 12 oros, 14 platas y 12 bronces, distribuidos entre 26 anunciantes y 34 agencias líderes. Entre las marcas destacadas de la noche incluyen Wallapop, Majorica, Pikolín, McDonald’s, Mahou San Miguel y Samsung, premios en categorías clave.
Los Premios destacados de la Noche
El Gran Premio a la Eficacia 2024 ha sido otorgado a la campaña «El robo del año y el plan cabo suelto», creada por Estrella Galicia y Netflix, con la colaboración de las agencias Imaxe, Carmelo y Willy, Havas, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas.
Esta campaña ha logrado posicionarse como el proyecto más eficaz del año, siendo un ejemplo sobresaliente de cómo la creatividad y la estrategia pueden conjugarse para alcanzar resultados extraordinarios.
La Mejor Agencia Creativa del Año ha sido PS21, entre 14 casos finalistas, destacando por su capacidad para generar ideas innovadoras y resultados para clientes como KFC, Doritos y Worten.
Por otro lado, OMD ha sido reconocida como la Mejor Agencia de Medios del Año, gracias a la gestión de campañas de marcas como McDonald’s, Doritos, Lay’s y Flamin’ Hot. Este es el tercer año en el que la agencia se alza con este galardón
Los Oros por Categoría
- CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA
Wallapop, de Revuelta, MONO Madrid e IPG Mediabrands- Descripción: Wallapop, nacida en 2013, se propuso cambiar su imagen de «segunda mano barata» para convertirse en una alternativa de compra aspiracional, compitiendo con marcas como Amazon y Zara. La campaña apeló a la sostenibilidad y la reutilización, logrando incrementar su notoriedad y cambiar la percepción de los consumidores, atrayendo a personalidades como Héctor Bellerín y Jon Kortajarena.
- MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA
«El robo del año y el plan cabo suelto», de Estrella Galicia, Netflix, Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas- Descripción: Basada en el lanzamiento de la serie Berlín de Netflix, esta campaña comenzó en las Campanadas de Nochevieja de 2023 con un robo en directo y continuó durante semanas, involucrando a los consumidores en la búsqueda de joyas escondidas en botellas de Estrella Galicia. La acción no solo incrementó las ventas, sino que generó un engagement sin precedentes con más de 29.000 participantes en un grupo de WhatsApp.
- MEJOR CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE MARCA/PRODUCTO/SERVICIO
Classic meets today, de Majorica y McCann Worldgroup- Descripción: Majorica, la icónica marca de perlas, renovó su imagen con una campaña que combinaba lo clásico con lo contemporáneo. El éxito de la campaña no solo rejuveneció la marca, sino que la posicionó entre las cinco marcas más conocidas en la categoría de joyas, atrayendo a un público joven y aumentando la consideración de sus productos como deseables.
- MEJOR CAMPAÑA DE PRODUCTO/SERVICIO EXISTENTE
La ilusión es el despertador que suena más fuerte, de Pikolín, Oriol Villar, Arena Media y Tango- Descripción: La campaña se centró en la idea de la ilusión como motor del día a día, impulsando la venta de colchones con un storytelling basado en el testimonio de niños. Pikolin no solo reforzó su liderazgo en notoriedad de marca, sino que incrementó su facturación en un 10% respecto al año anterior, en un mercado que había caído un 2%.
- MEJOR ACCIÓN TÁCTICA
McCafé, de McDonald’s, TBWA\España y OMD- Descripción: Con la campaña «No me llames Muffin, llámame McDalena», McDonald’s posicionó su McCafé como un lugar preferido para el consumo de café y bollería, aumentando sus ventas un 26,1%. La acción combinó la escucha activa en redes con la creación de un día especial, el «Día de la McDalena», obteniendo gran repercusión mediática.
- MEJOR CAMPAÑA REGIONAL/LOCAL
Etiquetas, de Mahou San Miguel, &Rosàs, Tango y Zenith Media- Descripción: La campaña «Etiquetas» apeló al orgullo madrileño con un soporte minúsculo: la etiqueta de una botella. A través de esta iniciativa, Mahou logró un aumento del 10% en penetración y reforzó su liderazgo en la comunidad, superando en 7 veces a su principal competidor.
- MEJOR ACCIÓN EN BRANDED CONTENT
Keep Walking El Camino, de Diageo, PHD Media y Ramen Studio- Descripción: Johnnie Walker abordó el progreso colectivo a través de una serie documental de ocho episodios en los que Dani Martín conversaba con artistas sobre temas como el fracaso y el feminismo. El proyecto generó más de 200.000 reproducciones en YouTube y recibió amplio reconocimiento mediático.
- MEJOR CAMPAÑA INTERNACIONAL
Magnum Ice Cream, de Unilever y LOLA MullenLowe- Descripción: Magnum consolidó su liderazgo con una campaña que enfatizó la autenticidad de su helado frente a las imitaciones de marca blanca. La pieza melodramática y cómica destacó los valores de Magnum y aumentó sus ventas, logrando uno de los mejores meses de enero en la historia de la marca.
- MEJOR DEMOSTRACIÓN DE PROPÓSITO SOCIAL DE MARCA
Tecnología con propósito, de Samsung y Cheil Spain- Descripción: Samsung lanzó la app «Unfear», que mejora la vida de personas con espectro autista gracias a la cancelación de ruido de sus auriculares Galaxy Buds 2Pro. La campaña no solo contribuyó a una causa social, sino que incrementó las ventas de los auriculares en un 70%.
- MEJOR CAMPAÑA DE ONG
Punto y final, de Fundación Unoentrecienmil- Descripción: La Fundación Unoentrecienmil buscaba implicar a nuevos públicos en la lucha contra la leucemia infantil. Con la colaboración de Luis Tosar y Blanca Suárez, la campaña generó más de 30.000 leads, con una conversión récord que duplicó la media de la fundación.
Los Ganadores de los Premios Eficacia 2024
| Categoría | Ganador | Agencia(s) |
|---|---|---|
| Gran Premio a la Eficacia | «El robo del año y el plan cabo suelto» | Estrella Galicia, Netflix, Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant, Proximia by Havas |
| Construcción de una Marca | Wallapop | Revuelta, MONO Madrid, IPG Mediabrands |
| Mejor Campaña Integrada | «El robo del año y el plan cabo suelto» | Estrella Galicia, Netflix, Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant, Proximia by Havas |
| Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio | Classic meets today | Majorica, McCann Worldgroup |
| Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente | La ilusión es el despertador que suena más fuerte | Pikolin, Oriol Villar, Arena Media, Tango |
| Mejor Acción Táctica | «No me llames Muffin, llámame McDalena» (McCafé) | McDonald’s, TBWA\España, OMD |
| Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ | «No me llames Muffin, llámame McDalena» (McCafé) | McDonald’s, TBWA\España, OMD |
| Mejor Campaña Regional/Local | Etiquetas | Mahou San Miguel, &Rosàs, Tango, Zenith Media |
| Mejor Acción en Branded Content | Keep Walking El Camino | Diageo, PHD Media, Ramen Studio |
| Mejor Campaña Internacional | Stick to the original | Magnum Ice Cream (Unilever), LOLA MullenLowe |
| Mejor Demostración de Propósito Social de Marca | Tecnología con propósito | Samsung, Cheil Spain |
| Mejor Campaña de ONG | Punto y final | Fundación Unoentrecienmil |
| Reconocimiento Especial – Investigación | Classic meets today | Majorica, McCann Worldgroup |
McCann Worldgroup fue otra de las agencias más premiadas obtuvo 1 Oro por la campaña «Classic meets today» y el Reconocimiento Especial en Investigación,
Samsung con Cheil Spain, logró 5 premios, 1 de ellos Oro, dos platas y dos bronces en la categoría de Mejor Demostración de Propósito Social de Marca con Tecnología con propósito de Samsung y Cheil Spain que reconocen la labor de Samsung con su «tecnología con propósito«…
Balance de los Premios Eficacia 2024
Los Premios Eficacia contaron con 284 casos presentados, y 103 a la lista corta, representando a 58 anunciantes y 81 agencias. En total, se entregaron 40 trofeos, entre los cuales se cuentan 11 Oros, 14 Platas y 12 Bronces. Los premios abarcan categorías como la Mejor Acción Táctica, Construcción de Marca, Mejor Campaña Integrada, entre otras.
Los 25 Años de El Programa de la Publicidad en los Premios Eficacia
Este año, además, los Premios Eficacia han celebrado su 26º aniversario . Y El Programa de la Publicidad nació hace 25 años en el mismo atril de los Premios Eficacia en 1999. Aquel año el entonces Director General de la Asociación Española de Anunciantes , Juan Ramón Plana, dió la bienvenida al micrófono rojo como el Primer Medio hablado de la industria de la Publicidad,
Unos galardones que han crecido exponencialmente, consolidándose como el referente en la medición de la eficacia publicitaria en España. ¡Enhorabuena a todos los ganadores de los Premios Eficacia 2024!
Y Gracias a los que se han acordado del papel del Programa en estos 25 años… y a los que nos siguen felicitando porque habrá una celebración este año de los 25 años y de los 20 de la primera emisión en directo desde el Congreso de los Diputados con todas las asociaciones
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