El estudio AMES 2018 prevé un 2019 con leve crecimiento del 1,6% en Marketing, la mitad que en 2018.

El estudio AMES  2018 de la MKT e Infoadex, prevé que 2019 mantendrá la tendencia positiva y un crecimiento del 1,6% en inversión en Marketing, la mitad de 2018.  El estudio, revela que la inversión total en marketing creció un 3,8% en 2018. El doble que en 2019. La partida de personal es -en actividades de marketing. la de mayor crecimiento: 6,1%. Por sectores, Consumo Duradero y TIC son los que más inciden en el crecimiento. Así lo explicaba Julia Corona, Coordinadora del AMES, junto a Victor Conde Director de la MKT, a El Programa de la Publicidad. 

 

 

 

 

Por sectores, la industria de Consumo Duradero y Gran Consumo continúan acaparando la mayor inversión con un incremento de un 7,4% y un 1,7% respectivamente frente a 2017, seguida de Telecomunicaciones con un aumento del 8,3% con respecto al ejercicio precedente.

Por otra parte, el informe revela que el 7,8% de la inversión en Marketing es digital, es decir 2.611 millones de euros. La publicidad en internet representa el 67% de toda la inversión digital. Una partida que ha crecido en todas sus variantes desde 2014, confrimaba a El Programa de la Publicidad, Pedro Villa, Director de IT y Producción de INFOADEX, y  Julia Corona, Coordinadora del AMES, en la presentación… 

 

 

 

Como dato a destacar y pese a la desaceleración económica mundial que prevén los organismos internacionales, el informe AMES asegura que 2019 continuará siendo un año positivo para la industria del Marketing. Los expertos que integran el grupo de trabajo AMES pronostican un crecimiento del 1,6% para el próximo ejercicio hasta alcanzar los 33.834 millones de euros.

 

“Octubre está siendo malo en cuanto la inversión publicitaria cayendo en torno al 4% -como todo el entorno publicitario- todo parado, esperando a ver qué pasa el día 10 de noviembre y nos queda la campaña de Navidad pero el año pasado también hubo campaña de Navidad y está difícil el panorama. No creo que se arregle en los 50 días que nos quedan. Estamos hablando de que el segundo trimestre de 2019 en los mismos meses del año anterior hay que sumar entre el 4 y el 5%  para recuperar todo eso. Es difícil que se recupere el año”.

 

Sobre la caída de televisión del -6,3 % y sobre el afloramiento de más de 120 millones más de inversión en publicidad exterior destacado por Media Hotline en las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior y que no recogía Infoadex …según Media Hotline, ….

 

Pedro Villa explicó que  “no sabemos de dónde ha sacado i2P esos más de 200 millones de euros de más. Con nuestra metodología es una cuestión sencilla: Para estimar la inversión de exterior se suma información de los diferentes exclusivistas”. “Tan sencillo como ir a las cuentas de los diferentes exclusivistas y ver el dato que se obtiene”. “Estaríamos hablando de que -a septiembre-  el mercado de exterior estaría entorno a los 600 millones de euros o 550”.

 

 

Y en cuanto a televisión “si subo los datos de los distintos exclusivistas, el mercado ha caído en televisión un 3% y la parte digital está creciendo pero incluso ya se nota un mercado más maduro porque antes hacíamos un 15 o 18% y ahora crecemos por debajo del 10% y de momento no se está compensando el total del volumen de los medios publicitarios y se trata de qué es tv, , 

 

La radio y exterior
“La radio tiene un comportamiento muy estable y ha crecido durante todo el año en torno al 2 % convirtiéndose en el tercer medio y en parte por la publicidad local que es publicidad dentro del medio y tambièn está creciendo el medio exterior en base a los nuevos soportes digitales que están empezando a comercializarse ya que  es verdad que genera mayor inversión publicitaria para el medio pero la verdad es que son muy costosos a nivel tecnológico y habría que ver la rentabilidad pero están generando inversión publicitaria en la parte de exterior”

 

Pedro Villa, Infoadex, señaló algunos datos del estudio de Infoadex presentado este martes, durante la presentación del estudio AMES de la MKT, ´´las tv autonomicas caen por encima del 10% y también varios medios».

 

 

 

 

ESTUDIO AMES

El Estudio AMES, busca ofrecer a los profesionales del marketing la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país. Para ello se ha creado un grupo de trabajo liderado por: Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por: GFK, Scopen, Academia de la Publicidad y Aneimo/Aedemo. También contribuyen con su valiosa información INFORMA (Sabi), CEPREDE, Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.

 

 

 

El estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing en un país concreto, revela que, en 2018, la inversión en marketing ha crecido un 3,8% sobre el año anterior, hasta los 33.306 millones de euros.

El estudio confirma que, por quinto año consecutivo, la inversión en marketing ha continuado creciendo, y la cifra ya supera la alcanzada en 2010 (33.002 millones de euros), cuando la inversión empezó a descender a consecuencia de la crisis. Este aumento del 3,8% en la inversión, muestra que la evolución de la industria ha estado por encima del incremento del PIB nacional que se situó en el 2,4% en 2018.

 

Con respecto al empleo, también ha aumentado el número de personas que trabajan en marketing en un 2% frente a 2017, representando 112.895 puestos directos. Sin embargo, la cifra aún no alcanza la registrada en 2010 (122.792 empleos).

Por sectores, la industria de Consumo Duradero y Gran Consumo continúan acaparando la mayor inversión con un incremento de un 7,4% y un 1,7% respectivamente frente a 2017, seguida de Telecomunicaciones con un aumento del 8,3% con respecto al ejercicio precedente.

Por otra parte, el informe revela que el 7,8% de la inversión en Marketing es digital, es decir 2.611 millones de euros. La publicidad en internet representa el 67% de toda la inversión digital. Una partida que ha crecido en todas sus variantes desde 2014.

Como dato a destacar y pese a la desaceleración económica mundial que prevén los organismos internacionales, el informe AMES asegura que 2019 continuará siendo un año positivo para la industria del Marketing. Los expertos que integran el grupo de trabajo AMES pronostican un crecimiento del 1,6% para el próximo ejercicio hasta alcanzar los 33.834 millones de euros.

 

El Estudio AMES, busca ofrecer a los profesionales del marketing la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país. Para ello se ha creado un grupo de trabajo liderado por: Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por: GFK, Scopen, Academia de la Publicidad y Aneimo/Aedemo. También contribuyen con su valiosa información INFORMA (Sabi), CEPREDE, Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.