Cierto estancamiento en el tercer trimestre, debido a la paralización de la inversión de la Administración
Entre los puntos más relevantes del estudio, se destaca el incremento del número de profesionales en el sector, que asciende a 127.299 personas, un 3,6% más que en 2023
Publicidad, comunicación y promoción representando el 59,6% del total, equivalente a 19.000 millones de euros, y con un crecimiento del 5%
El Estudio AMES 2024, elaborado por la Asociación de Marketing de España subraya una tendencia de crecimiento continuo en la inversión en marketing, registrando un incremento del 4,9% respecto al año anterior. Tanto Pedro Villa, desde Infoadex como Fernando Montañes señalan cierto estancamiento en el tercer trimestre, debido a la paralización de la inversión de la Administración
El dato refleja la solidez del sector, aunque el crecimiento es moderado si se considera la inflación del 3,1% y otras variables económicas como el PIB.
El Estudio AMES 2024 revela que, aunque el crecimiento del 4,9% es positivo, la inflación modera su impacto. Sin embargo, todas las áreas relacionadas con la inversión en marketing experimentan un comportamiento positivo, destacándose la investigación de mercados y los costes de personal, lo que indica que el sector sigue fortaleciéndose, con un enfoque cada vez mayor en la digitalización y la personalización de las estrategias.
Entre los puntos más relevantes del estudio, se destaca el incremento del número de profesionales en el sector, que asciende a 127.299 personas, un 3,6% más que en 2023. Esto pone de manifiesto no solo la importancia del marketing en la economía española, sino también la demanda de talento especializado en el ámbito de la comunicación, publicidad y promoción.
La Asociación de Marketing de España (@AMKT_es) ha presentado el Estudio AMES 2024, que destaca un crecimiento continuado en la inversión en marketing, con un incremento del 4,9% respecto al año anterior. Este dato refleja la estabilidad del sector, aunque el crecimiento es moderado cuando se considera la inflación, que se sitúa en un 3,1%, y otras variables económicas como el PIB.
Aumento en la contratación de profesionales de marketing
Uno de los aspectos más relevantes del estudio es el aumento en el número de profesionales en el sector, que ha ascendido a 127.299 personas, un 3,6% más que en 2023. Este incremento subraya no solo la solidez del marketing en la economía española, sino también la creciente demanda de talento especializado en áreas como la comunicación, publicidad y promoción.
Evolución de la inversión en marketing, el 2,13% del PIB español
El Estudio AMES ofrece una visión detallada de la evolución del sector desde 2010, destacando que, aunque la inversión en marketing lleva tres años consecutivos en crecimiento, los niveles actuales son similares a los de 2017, lo que indica que aún no se ha recuperado completamente la inversión de 2019. Actualmente, la inversión en marketing representa el 2,13% del PIB español, un porcentaje estable pero levemente inferior debido a ajustes en los datos del PIB.
Publicidad, Comunicación y Promoción principales áreas de inversión
El estudio clasifica la inversión en cinco grandes áreas, con Publicidad, Comunicación y Promoción representando el 59,6% del total, equivalente a 19.000 millones de euros, y con un crecimiento del 5% respecto al año anterior. Esta categoría incluye desde la compra de medios hasta eventos, ferias y publicidad digital.
Distribución de la Inversión en Marketing 2024
| Área de Inversión | Porcentaje del Total | Crecimiento Anual |
|---|---|---|
| Publicidad, Comunicación y Promoción | 59,6% | 5% |
| Inversión en Precios y Descuentos | 9,9% | 3,4% |
| Costes de Personal en Funciones de Marketing | 12,9% | 5,7% |
| Marca y Relación con Clientes | 11,6% | 11,6% |
| Investigación de Mercados y Consultoría | 5,9% | 7,6% |
Crecimiento por sectores
El sector digital sigue siendo uno de los más dinámicos, con un incremento del 6% en la inversión, lo que representa un 11% del total de la inversión en marketing. Destaca el creciente uso de redes sociales y la relevancia de los influencers, con un aumento del 24%, consolidando su importancia para las marcas, especialmente en sectores de gran consumo.
Perspectivas y tendencias para 2024
A pesar del moderado crecimiento ajustado a la inflación, el estudio destaca el avance hacia un marketing más personalizado y enfocado en la experiencia del cliente. Entre las tendencias esperadas para 2024 se incluyen la consolidación de la inteligencia artificial en estrategias de marketing y la omnicanalidad como clave para conectar con audiencias más exigentes. Se espera que el sector continúe creciendo en torno al 5% este año, superando tanto la inflación como el crecimiento del PIB.
Evolución de la Inversión en Marketing
El Estudio AMES ofrece un análisis detallado de la evolución de la inversión en marketing desde 2010. En ese período, el sector ha enfrentado dos crisis económicas importantes: la primera, más paulatina, con una recuperación lenta, y la segunda, tras la crisis de 2019, con una caída más abrupta, pero seguida de una recuperación rápida. Aunque la inversión en marketing lleva tres años creciendo, los niveles actuales aún se sitúan en cifras similares a las de 2017, lo que indica que no se ha recuperado completamente la inversión de 2019.
En términos de peso económico, la inversión en marketing en 2024 representa el 2,13% del PIB de España. Aunque la cifra sigue la línea de años anteriores, este porcentaje es levemente inferior debido a ajustes en los datos del PIB, lo que no refleja un cambio significativo en la tendencia del sector.
Principales Áreas de Inversión
El estudio clasifica la inversión en marketing en cinco grandes áreas, con publicidad, comunicación y promoción representando el 59,6% del total, equivalente a 19.000 millones de euros, y con un crecimiento del 5% respecto al año anterior. Esta categoría incluye la compra de medios, eventos y ferias, promociones en el punto de venta, y publicidad digital, entre otros.
Distribución de la Inversión en Marketing 2024
| Área de Inversión | Porcentaje del Total | Crecimiento Anual |
|---|---|---|
| Publicidad, Comunicación y Promoción | 59,6% | 5% |
| Inversión en Precios y Descuentos | 9,9% | 3,4% |
| Costes de Personal en Funciones de Marketing | 12,9% | 5,7% |
| Marca y Relación con Clientes | 11,6% | 11,6% |
| Investigación de Mercados y Consultoría | 5,9% | 7,6% |
Entre las áreas de mayor crecimiento destacan la consultoría de marketing y la investigación de mercados, que registran un aumento del 7,6% respecto al año anterior, subrayando la relevancia de la inteligencia de negocio en el desarrollo estratégico del marketing actual.
Factores Clave: Crecimiento por Sectores
El análisis sectorial muestra que la publicidad digital sigue siendo una de las áreas más dinámicas, con un aumento del 6% en la inversión, y representando un 11% del total de inversión en marketing. En este ámbito, se destaca el aumento del uso de redes sociales, que representan el 21,7% de toda la comunicación digital, y el crecimiento del uso de influencers, con un incremento del 24%, convirtiéndose en una estrategia cada vez más relevante para las marcas, especialmente en los sectores de gran consumo.
Por otro lado, se observa una ligera caída en el mailing personalizado, reflejando la transición hacia estrategias digitales más innovadoras y segmentadas.
Conclusiones Generales y Perspectivas 2024
El Estudio AMES revela que, aunque el crecimiento del 4,9% es positivo, al descontar la inflación, este crecimiento es más moderado. Sin embargo, todas las áreas relacionadas con la inversión en marketing experimentan comportamientos positivos, especialmente la investigación de mercados, los costes de personal y la relación con los clientes, lo que subraya la tendencia hacia un marketing más personalizado y enfocado en la experiencia del cliente.
Perspectivas Futuras: IA y Omnicanalidad
Para 2024, se esperan tendencias que van desde la implementación de la inteligencia artificial (IA) en estrategias de marketing, hasta la consolidación de la omnicanalidad y la personalización como aspectos clave para llegar a audiencias cada vez más exigentes. Se proyecta que el crecimiento de la inversión en marketing podría llegar al 5% este año, superando tanto la inflación como el crecimiento del PIB, lo que sería una señal muy positiva para el sector.
Las Claves:
- Inflación y PIB: Aunque la inversión en marketing sigue creciendo, se matiza este crecimiento debido al impacto de la inflación (3,1%) y el crecimiento moderado del PIB.
- Publicidades y Descuentos: Las áreas de mayor crecimiento han sido la investigación de mercados y la consultoría, seguidas de la publicidad digital y la relación con clientes.
- Transformación Digital: El marketing digital sigue ganando terreno, con un 11% de la inversión total en marketing destinada a formatos digitales.
- Empleo en Marketing: El sector ha incrementado su plantilla un 3,6%, reflejando la creciente importancia de este ámbito en la estructura empresarial española.
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