Estudio Arce Media y Auditsa de influencia de estado de alarma en actividad publicitaria .

Se trata del Estudio Arce Media y Auditsa  sobre la influencia de la declaración del estado de alarma por el Covid-´19 en la actividad publicitaria en medios. La declaración del estado de alarma motivada por la pandemia del COBIT 19 se publicó en el BOE del 14 de marzo de 2020 el efecto de la inversión publicitaria está afectando el mercado publicitario de modo heterogéneo presentando efectos diferenciados entre medios y sectores que lo componen .

 

El estudio presenta sintéticamente lo acontecido con foco en la evolución y en la ocupación por medios e inserciones por sectores  versus lo contenido en marzo del 2019  respecto a 2020,  con anterioridad y posterioridad a la declaración del estado de alerta.

 

 

En  el acumulado se ve una caída  de minutos de publicidad en televisión, en radio, en Internet, en prensa y dominicales,  revistas semanales.

 

 

 

 

Variación promedio diaria de inserciones.-

 

Transportes, viajes y turismo caen -57,7%  

Equipamientos de oficina, electrónica,  informática y comercio -56,3% 

Automoción -48,8% 

Energía – 47,0%

Textil y vestimenta – 44 %

Bebidas – 42,9 %

Juegos y apuestas -33% 

Varios -32,9 % 

Belleza e higiene – 28,2 % 

Materiales de trabajo industrial y agropecuario -24,8%

Telecomunicaciones e Internet -23,6 % , 

etcétera …

 

En el post alerta COVID-19 del 15 a 31 de marzo, respecto a la prealerta del 1 a 14 de marzo , la publicidad de  Automoción cayó  -60,5 % seguida de objetos personales,  con –57,7%;  transporte , viajes y turismo -52,4 %; juegos y apuestas – 51,1 %;  hogar -48,1% ; belleza e higiene, -45,6 %; distribución y restauración -40,4 %;  varios -38,2%; construcción -37,8%; alimentación -26,9 %; energía – 26,1% ; Finanzas y seguros -25,1 %;  Deportes y Tiempo Libre, –23,1 %;  limpieza -23 %;  telecomunicaciones e Internet -20 %; salud -18,6 %