#EstudioAMES 2019 prevé para 2020 una caída de un 17,3 % en la inversión en marketing.

La “10ª Edición Estudio AMES – 2019”, de Análisis del Mercado de la Inversión de Marketing en España, prevé para 2020 una caída de un 17,3 % en la inversión en marketing.

Los directores de Marketing prevén las graves consecuencias que la COVID-19 va a tener para la industria, con una caída estimada del PIB del 11% y del 17,3 % en inversión total en marketing, hasta 27 800 millones de euros.

 Los mayores descensos se irán a la inversión en compra de medios, seguido de inversión en publicidad digital y de investigación de mercados y consultoría.

 

Se trata del primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector.  Realizado por Julia Corona, coordinadora del estudio AMES y Pedro Villa, director de IT y de Producción en Infoadex, cuenta  con los resultados y las conclusiones relativos al año 2019 y las previsiones del 2020  según el estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), actualizado antes las repercusiones de la COVID-19 y con los datos extraídos de otros informes reconocidos como de inversión de INFOADEX o predicciones del Banco de España o Funcas.

 

• El estudio confirma la desaceleración, mayor que la anunciada, en el crecimiento (+0,97%) de la inversión de 2019 respecto al año anterior.
• Y adelanta una caída de dicha inversión para 2020, como consecuencia de la COVID-19, que nos devuelve a niveles de inversión en marketing (27.800 millones de euros) de los primeros años (2014-15) de la recuperación de la crisis anterior.

 

Conclusiones AMES 2019

 

Con respecto a 2019, el estudio AMES revela que la inversión en marketing creció un 0,97% frente a 2018, hasta alcanzar los 33 627 millones de euros.

 

Por sexto año consecutivo, la inversión en marketing continuó creciendo, aunque en menor medida que en los ejercicios precedentes. La publicidad, la comunicación y la promoción fueron los soportes que más influyentes en este crecimiento con una inversión del 60,8 % sobre el total.

 

• 2019 supuso un crecimiento del -0,97 por debajo de las previsiones en publicidad, 
• Comunicación y promoción son el soporte de crecimiento
• Por sectores económicos : Entretenimiento ,25%, fue el que más crece  si bien consumo duradero y gran consumo 18 % siguen como los grandes generadores de actividad de marketing
• La estimación para 2020 nos lleva a día de hoy a una pérdida de inversión de menos 17 %, pero podría llegar a 20%.

 

Por otra parte, el informe revela que, en 2019, el 9,4 % de la inversión en Marketing fue digital, lo que equivale a 3 168 millones de euros. La publicidad en internet representó el 73 % de toda la inversión digital, una partida que ha crecido en todas sus variantes desde 2014.

 

Por sectores, la industria de Consumo Duradero y Gran Consumo continuaron acaparando la mayor inversión con un incremento de un 23,5 % y un 17,7 % respectivamente frente a 2018, seguida de Telecomunicaciones con un aumento del 11,3 % con respecto al ejercicio precedente. Cabe resaltar que el sector del Entretenimiento fue el de mayor crecimiento (9,0 %).

 

Empleo

En cuanto al empleo, el AMES revela un aumento de un 0,2 % con respecto al ejercicio anterior en el número de personas que trabajan en Marketing, representando 113 131 puestos de trabajo directo.