EXTE Presenta el Estudio «From Clichés to Clicks»: Desafiando Estereotipos de Género en la Publicidad Digital

Con motivo del Día Internacional de la Mujer, EXTE, soluciones AdTech Open Web, presentó  el estudio «From Clichés to Clicks», explorando los estereotipos de género en la publicidad digital mediante su tecnología e infraestructura publicitaria.

El estudio se centró en la industria automotriz, conocida por estereotipos históricos. Se creó una campaña para incentivar solicitudes de prueba de conducción,

Para el COO de EXTE, David Gómez, destaca que el estudio busca cuestionar la representación de clichés en el mundo actual y entender cómo afectan a las campañas publicitarias.

El estudio se centró en la industria automotriz

El estudio se centró en la industria automotriz, conocida por estereotipos históricos. Se creó una campaña para incentivar solicitudes de prueba de conducción, presentando dos modelos de coches diferentes en diversos contextos y con protagonistas de ambos géneros.

La estrategia de targeting incluyó sitios web tradicionalmente masculinos y femeninos, y se implementó un targeting contextual. La campaña reveló la complejidad del comportamiento humano y la importancia de la optimización.

Resultados Destacados:

Variables como compañía y segmentación de la página web y contextual mostraron variaciones significativas, mejorando entre un 20% y un 60%.

Intercambiar creatividades y ajustar variables condujo a aumentos significativos en la intención de compra.

Creatividades enfocadas a audiencia femenina generaron más intención de compra en entornos tradicionalmente masculinos.

Jezabel Hernández Valenzuela, Global AdOps & Operations Director en EXTE, enfatiza la importancia de abordar la publicidad sin estereotipos y destaca la necesidad de desafiar convenciones.

El estudio marca el inicio de un proceso metodológico para diseñar estrategias basadas en datos, conectando con los usuarios y estableciendo nuevos estándares en la industria