Facebook anuncia mayor transparencia en quien paga sus anuncios en procesos electorales y políticos.

Se trata del anuncio y la ampliación a más países de las herramientas de transparencia en anuncios de Facebook, según la firma. Comenzará una «aplicación proactiva, a países en los que las elecciones o las regulaciones son inminentes, como Ucrania, Singapur, Canadá, Argentina».  La firma envuelta en controversias al respecto, señala que «la transparencia conduce a una mayor responsabilidad con el tiempo -no sólo para Facebook sino también para los anunciantes. Es por eso que continuamos introduciendo herramientas que empujan a los funcionarios elegidos, que quieren entrar en el gobierno y a las organizaciones  para influir en la opinión pública para que se muestre más información sobre qué se publica y quién lo publica».  Facebook considera  «injerencias procedentes del extranjero» las intromisiones electorales . «Seguimos trabajando para combatir las injerencias procedentes del extranjero en todas las elecciones a escala mundial».

 

«A partir de hoy, estamos implementando nuestras herramientas de transparencia publicitaria a nivel mundial para los anunciantes que deseen publicar anuncios sobre temas sociales, electorales o políticos. Lista de los países que participan en esta iniciativa, visita la página Help Center.

 

Cómo obtener autorización

 

Como parte del proceso de autorización del anunciante, «confirmamos su DNI y les permitimos revelar quién es el responsable del anuncio» -que aparecerá en el mismo-. El anuncio y el aviso  «Pagado por» se colocan en la biblioteca de anuncios durante siete años e incluyen más información sobre el anuncio, como por ejemplo, la gama de gastos e impresiones, así como datos demográficos de quienes lo vieron».

 

«El proceso de autorización no cambiará en los países en los que ya se ha iniciado este proceso anteriormente, ni tampoco las personas que ya han sido autorizadas tendrán que volver a hacerlo una segunda vez».

 

 

Haciendo responsables a los anunciantes

 

«Se están celebrando elecciones en todo el mundo y algunas se anuncian con muy poca antelación. Por ello, estamos comprometidos en llevar la implementación de refuerzo en las políticas publicitarias en lo relativo a temas sociales, electorales o políticos a más lugares alrededor del mundo».

 

«Además de países en los que ya se ha puesto en marcha la aplicación proactiva, la estamos ampliando a países en los que las elecciones o las regulaciones son inminentes, como Ucrania, Singapur, Canadá, Argentina». A partir de hoy, comenzaremos a detectar y revisar sistemáticamente los anuncios en Ucrania y Canadá a través de una combinación de revisión automatizada y evaluación humana. En Singapur y Argentina, comenzaremos a aplicar la ejecución en los próximos meses. También tenemos previsto publicar el informe de la biblioteca de anuncios en esos países».

 

«El informe de la biblioteca de anuncios le permitirá realizar un seguimiento y descargar datos de gastos agregados entre anunciantes y regiones. Para todos los demás países incluidos en el comunicado de hoy, recomendamos encarecidamente a los anunciantes que autoricen y añadan las etiquetas de responsabilidad adecuadas, especialmente en un panorama regulatorio que evoluciona vertiginosamente».

 

 

«En todos los casos, está en manos del anunciante el cumplimiento de las leyes y reglamentos electorales y publicitarios aplicables en los países en los que desea poner anuncios». «Si se nos informa de un anuncio que infringe una ley, actuaremos rápidamente para eliminarlo».  Con la puesta en marcha de estas herramientas, «los reguladores están ahora en una mejor posición para considerar cómo proteger las elecciones con regulaciones razonables -algo para lo que están especialmente capacitados».

 

«Los candidatos, aquellos que ocupan cargos públicos y otras organizaciones influyentes, deben utilizar estas herramientas para proporcionar a sus electores más información sobre quién está influyendo en su voto – y sugerimos a los votantes y a los reguladores locales que hagan rendir cuentas también a los representantes electos y a otros grupos influyentes».

 

 

Expansión de la API de la Librería de Anuncios. «No podemos hacerlo solos».

 

«Sabemos que no podemos hacerlo solos, por lo que también «estamos ampliando el acceso a nuestra Ad Library API a nivel mundial para que los reguladores, periodistas, grupos de vigilancia y demás profesionales puedan analizar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política y ayudar a responsabilizar tanto a los anunciantes como a Facebook». «Desde que ampliamos el acceso en marzo, hemos realizado mejoras en nuestra API para que la gente pueda entrar fácilmente en todos los asuntos sociales, anuncios electorales o políticos de un país determinado y analizar a anunciantes específicos. También estamos trabajando para facilitar el acceso programáticamente a imágenes de anuncios, vídeos y anuncios publicados recientemente».

 

Además de introducir mejoras en nuestros productos, continuaremos asociándonos con gobiernos, organizaciones civiles y autoridades electorales para proteger la integridad del proceso democrático. Nuestro trabajo para ayudar a proteger las elecciones no ha concluido, pero creemos que cambios como estos continúan moviéndonos en la dirección correcta.