Facebook ofrece su canal de video, Watch, a anunciantes.

Las nuevas tipos de targeting son parte de un programa de publicidad que lanzó el año pasado llamado Facebook Reserve, que se estableció para que las marcas pudieran ordenar sus campañas tal como lo hacen en la televisión. Las marcas podrán elegir qué tipo de programas quieren patrocinar, inversión y cantidad de audiencia a alcanzar .

Facebook Watch , se estrenó en 2017, con programas de los principales socios y estudios de medios. Por ejemplo, Justin Bieber tiene un nuevo programa llamado «The Biebers», creado por la estrella del pop y Facebook. La red social pagó para producir el espectáculo. Facebook señala que fueron los mismos anunciantes los que presionaron a la compañía para mejorar sus opciones de targetización en Watch hasta entonces limitada a algunos ámbitos demográficos de Nielsen.

Las nuevas opciones permiten a las marcas llegar a regiones de  manera más granular y a audiencias más que las marcas traen a la red social para impactar a esos consumidores más directamente.

Facebook está realizando la actualización justo cuando el resto del mercado de anuncios de video digital se prepara para NewFronts, momento en que las plataformas digitales buscan anunciantes en su programación y patrocinadores para el próximo año. Interactive Advertising Bureau planea transmitir programas NewFronts en junio. Al mismo tiempo, las cadenas de televisión están haciendo presentaciones iniciales a los anunciantes para venderlas en sus programas.

Las nuevas plataformas “over-the-top» u OTT, se han vuelto más atractivas para los principales patrocinadores que aún necesitan llegar a los consumidores. Empresas como Roku y Amazon Fire TV están desarrollando plataformas publicitarias que introducen una focalización publicitaria sofisticada en connected TVs.

Facebook dice que hay 130 millones de personas viendo videos que son parte del programa Reserve cada mes en los Estados Unidos, en comparación con los 100 millones de personas del año pasado. Y Facebook quiere que las marcas comparen eso con la televisión: Para Facebook, la audiencia de Reserve es «más de la mitad del universo televisivo de los Estados Unidos».