Farlabo elige a Initiative (IPG Mediabrands) como agencia de medios en 2025

Initiative diseñará la estrategia de medios para marcas icónicas como Rochas, DKNY, Guess, Montblanc, Jimmy Choo y Lacoste, con un enfoque innovador basado en datos y creatividad

Farlabo, el distribuidor líder de fragancias y cosmética en el mercado selectivo español, ha elegido a Initiative (IPG Mediabrands) como su nueva agencia de medios para gestionar su estrategia y planificación publicitaria en 2025.

Con su enfoque «Fame & Flow», Initiative se centrará en equilibrar la construcción de notoriedad con la consecución de resultados tangibles, optimizando las campañas de marcas de prestigio como Guess, Montblanc, Rochas, DKNY, Jimmy Choo, Maison Margiela, Helena Rubinstein y Lacoste, entre otras.

Teresa Calleja, CMO de Farlabo, explica la decisión por «la forma en que su equipo ha trabajado durante todo el proceso. Nos han transmitido una total confianza, con un talento cohesionado e integrado».

Vicente Ros, Managing Director de Initiative España,  destaca el «enfoque ‘Fame & Flow’ y la manera en que sus marcas se conectan con sus audiencias. Nuestro objetivo es fusionar creatividad y datos para reflejar la esencia de cada marca y, al mismo tiempo, incrementar el negocio de Farlabo».

El modelo de trabajo de Initiative e IPG Mediabrands se apoya en el análisis de datos e insights, asegurando que cada campaña responda de manera precisa a las necesidades de negocio.