Finaliza enero con cambios en medición publicitaria.En cuotas de pantalla, Tele 5 pierde liderazgo tras 10 meses

Finaliza el mes de enero con cambios en la medición publicitaria y de audiencias. El control de los invitados es ya una realidad y de ahora en adelante el dato oficial será contabilizando estos individuos. En este informe podremos ver la comparativa de los datos de enero de 2018 versus el mes pasado (diciembre de 2017) también con invitados, y versus enero de 2017, en este caso sin invitados ya que Kantar Media todavía no tenía la posibilidad de medirlos.

Así pues,enero finaliza con un dato de Grp’s más robusto que en diciembre de 2017. 275.990 son los Grp’s a formato que se han lanzado este mes, lo que supone un 2,3% más que en diciembre (también con invitados). Si lo comparamos contra el mes de enero de 2017, debemos hacerlo sin los invitados y así los datos aumentan un 1,4% respecto el año anterior. La misma lectura con Grp’s a 20’’ nos deja unos datos menos favorables.

Comparando contra diciembre de 2017 con invitados, la presión publicitaria a 20’’ ha disminuido un 5,8%, pero solamente un -0,5% respecto a enero de 2017 (en este caso sin invitados). Como dato relevante, en este enero de 2018, el dato de Grp’s con el control de los invitados, aumenta un 6% respecto al dato sin invitados. Por cadenas, Tele 5 se mantiene como la cadena con mayor número de Grp’s tanto a formato como a 20’’.

En segundo lugar se sitúa Antena 3 en el entorno de 40.000 puntos de presión publicitaria lanzados en enero de 2018. El bronce, en este caso es para La Sexta con 28.206 Grp’s a formato y 22.521 a 20’’ Si calculamos la diferencia entre el dato con invitados y sin ellos, Tele 5, Antena 3 y Cuatro, aumentan un 7%, mientras que La Sexta y La 1 lo hacen un 6%. En cuanto a los spots más vistos del mes gana la ONCE Rasca y Gana con su pase el 30 de enero en Antena 3 con 10,7 Grp’s a formato.

El segundo puesto es para Vitaldent con 6,6 Grp’s durante el partido del Real Madrid y el Leganés. Finalmente el bronce se reparte entre Danone y Vitaldent de nuevo con 9,2 Grp’s a formato también en el entorno de la Copa del Rey, en este caso en el partido entre el Barça y el Espanyol. Ymedia La agendia de medios y más que medios En cuanto a las campañas con más presión, Dentix consigue recuperar su primer puesto perdido en diciembre. Además lo hace con mucha diferencia de sus competidores marcando 2.724 Grp’s a 20’’.

La segunda posición se la lleva La Caixa con 1.742 puntos de presión publicitaria a 20’’ y Mutua Madrileña ocupa el tercer puesto con 1.705 Grp’s a 20’’. Dejando atrás la publicidad, el consumo televisivo aumenta en adultos y amas si lo comparamos contra diciembre (teniendo en cuenta los invitados). En cambio la comparación con enero de 2017 (sin invitados) es algo más preocupante. Todos los targets de interés disminuyen sus datos de consumo siendo los más jóvenes (de 13 a 24) los que más minutos dejan escapar (-17)

Por cuotas de pantalla, Tele 5 pierde su liderazgo después de 10 meses en el primer puesto. Antena 3 gana la batalla con un 12,4% de cuota de pantalla frente al 12,3% de Tele 5. En tercera posición se sitúa La 1 de TVE que marca un 11,7% de share. Por grupos comerciales, en cambio, es el grupo público el que lidera con un 17,8% de cuota. Entre las autonómicas, el Top3 no cambia respecto a diciembre. La catalana se mantiene líder con un 13,6% de share con TVG en segundo lugar (10,8%) y Canal Sur en tercero con un 9,1%.

Para finalizar, destacar que las emisiones más vistas de este mes son en su gran mayoría de La 1 de TVE. Los partidos de la ‘Copa del Rey’ en Tele 5 promedian más de 3 millones de personas y anotan un 16,6% de cuota en Tele 5. Pero dejando atrás el fútbol, las ofertas de la cadena pública son las que triunfan. ‘Cuéntame cómo pasó’, ‘Masterchef Junior’, ‘Operación Triunfo’ y la final del campeonato europeo de Balonmano son las emisiones que le dan visibilidad a La 1 en el ranking de las emisiones más vistas. ‘El Accidente’ de Tele 5 es lo que ha destacado además del fútbol en esta cadena. En cambio Antena 3 no consigue meter ninguno de sus programas en el ranking Top 20 a excepción de sus Informativos.

GRP´s por Cadenas Kantar Media –

En cuanto a los datos por cadenas, es Tele 5 de nuevo el canal con mayor número de puntos de presión publicitaria. Este mes de enero supera los 53.300 Grp’s a formato y roza los 44.000 a 20’’’, teniendo en cuenta a los invitados. En segunda posición se sitúa Antena 3 en el entorno de 40.000 puntos de presión publicitaria lanzados. Por detrás Cuatro y La Sexta con datos muy igualados aunque es La Sexta la que coge algo de ventaja. Finalmente, La 1 se sitúa en última posición debido a su modelo de comercialización publicitaria con 2.778 Grp’s a formato y 1.813 a 20’’.

Todo esto teniendo en cuenta a los invitados. Para hacer la comparativa de enero de 2018 con enero de 2017, los datos deben tratarse sin invitados, de este modo, todas las cadenas dejan escapar puntos de presión publicitaria respecto al año pasado. La 1 es la única excepción en este aspecto. Si calculamos la diferencia entre el dato con invitados y sin ellos, Tele 5, Antena 3 y Cuatro, aumentan un 7%, mientras que La Sexta y La 1 lo hacen un 6%. GRP´s por grupos de comercialización Kantar Media – Ámbito PyB. Target: Ind +4 con invitados. Franja: tot día 50.930 54.362 54.084 55.936 28.474 31.822 33.094 33.428 1.547 2.616 13.189 12.478 Ymedia.

Por grupos comerciales, el Módulo Tele 5 y Atres Cobertura marcan unos datos alrededor de los 55.000 Grp’s a 20’’ con invitados. Es el Módulo de Mediaset el que se sitúa en la primera posición con 55.936 Grp’s a 20’’ lanzados en enero de 2018. Tras Atres Cobertura que se queda en segunda posición con 54.362 Grp’s a 20’’, se sitúa el Grupo Cuatro que acumula 33.428 Grp’s a 20’’. Si volvemos a la medición sin invitados para poder comparar contra el año anterior, el Módulo Tele 5, Grupo Cuatro y Forta son los grupos que disminuyen sus datos respecto a enero de 2017 (-3%, -5% y -11% respectivamente).

El resto aumentan entre un 3% y un 5% a excepción del grupo público, que como hemos ido comentando en meses anteriores va aumentando su presión publicitaria y aumenta un 59%. Movistar + también crece un 10%. La diferencia en este caso entre el dato de enero de 2018 con y sin invitados es de un 6% en todos los grupos a excepción de Pulsa que aumenta un 5% y Movistar + que gana un 10%.