Finish, Arena y Mediaset España unidos en campaña #PorUnFuturoConAgua para recuperación de humedales con WWF España

Carlos Sobera embajador para concienciar sobre la importancia del agua

El proyecto ha sido liderado y desarrollado por Arena y su aceleradora de contenido transmedia Bridges_, quienes han coordinado también a todos los actores involucrados, desde Mediaset España a WWF España 

En el  Día Mundial del Agua, Finish –marca de pastillas para lavavajillas de Reckitt, compañía  de salud, higiene y hogar  y Mediaset España sensibilizando sobre causas sociales a la audiencia–, impulsan la campaña #PorUnFuturoConAgua para concienciar sobre la importancia de ahorrar agua.

Ambas compañías unen sus fuerzas en esta tercera edición que contará con el presentador Carlos Sobera como embajador de #PorUnFuturoConAgua. A través de la comunicación en televisión, soportes digitales y redes sociales, la iniciativa promueve seguir luchando contra la escasez de agua, adoptar un cambio de hábito de consumo y actitudes sostenibles.

La campaña #PorUnFuturoConAgua está liderada por el equipo de Arena y su aceleradora de contenido Bridges_, quienes han coordinado a las compañías y entidades participantes.

Finish se une a WWF España para recuperar espacios naturales protegidos

Aproximadamente, un 40 % de los humedales de España se encuentra en situación preocupante, según los expertos. Por ello, Finish se une a WWF España para recuperar estos espacios naturales protegidos de gran valor medioambiental. 

Se trata de terrenos capaces de absorber más CO₂ que un bosque y, por lo tanto, son uno de los mejores aliados en la lucha contra el cambio climático. El proyecto de restauración comenzará en la Laguna de la Presa del río Henares, en el Parque Regional del sureste de la Comunidad de Madrid y continuará durante tres años en diversas zonas del país. Finish y WWF España se comprometen a recuperar su funcionalidad, crear áreas de alimentación y refugio para la fauna, y sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de cuidar los ecosistemas acuáticos.

Finish, una marca con propósito: cada gota cuenta

Finish lleva varios años concienciando sobre la importancia del ahorro de agua.  La marca aboga por el movimiento colectivo a través del concepto ‘Cada gota cuenta’. Una llamada a la acción que invita a que cada gesto ayuda a ahorrar agua y conservar el planeta.

Para  Xavier Cuadrat, Director de Marketing Reckitt Hygene Iberia «En el contexto actual de inflación y subidas de costes del hogar …  con Finish Quantum Ultimate se que puedo dejar de pre-lavar ahorrando agua y energía pues todavía el 60% de los hogares pre-lavan los platos antes de ponerlos en el lavavajillas malgastando hasta 47 litros de agua.

Esta alianza con Mediaset y WWF pretende educar a los consumidores a cambiar pequeños hábitos para un gran impacto sobre el agua en España»

Arena, agency lead del proyecto #PorUnFuturoConAgua de Finish

Arena y su aceleradora de contenido transmedia Bridges_,  han liderado y coordinado a todos los actores involucrados como Mediaset España, pasando por el acuerdo con WWF España o el trabajo con la agencia Havas Creative, entre otros.

Para Carlos Iranzo, Media Development Manager de Arena  «Reckitt busca ahorro de agua a través de la didáctica y el contenido logrando que incrementen los hogares que dejan de pre-lavar sus platos antes de introducirlos en el lavavajillas (un incremento del 22% en 2 años) , aunando múltiples formatos innovadores en televisión y digital. Un ejemplo de creación de una experiencia meaningful con el consumidor con un claro impacto también en Finish y su negocio.»

Para David Pueyo, Head of Content & Transmedia Strategy de Bridges_  «Finish ha apostado por el propósito y una causa social: la lucha contra la escasez de agua y su impacto en la sociedad , con una estrategia de medios diferente y una apuesta clara por el branded content». »  Finish ha conseguido una mención especial en los premios de la BCMA y una plata en los Premios Impacte, entre otros.»