Flash Semanal Digital IAB y PwC: Primeros crecimientos en compra programática.

Se trata del Flash Semanal de Inversión en Medios Digitales de IAB y PwC: El vídeo se consolida como formato preferido por los anunciantes y `por vez primera se reportan crecimientos en compra programática.

Se profundiza la tendencia bajista del mercado, con un 50% de las agencias reportando un mantenimiento de una inversión, que ya había sido reducida en semanas anteriores . El porcentaje de agencias que reportan una nueva disminución se sitúa en el 37,5% y solo un 12,5% reportan incrementos vs semana anterior . Las reducciones son contenidas, con ninguna agencia reportando reducciones drásticas en esta semana

#1 Incrementándose la inversión tan solo en el 12,5%

#2 La inversión se ve reducida de nuevo en un 37,5% de los casos reportados

#3 La finalización de campañas de marzo y retraso de campañas explican las respuestas de caída de inversión . El sector con mayor reducción vuelve a ser Viajes / Turismo esta semana, seguido en segundo lugar por los sectores de Cine, Apuestas y Juego y Automoción

#5 Continúan los incrementos significativos en el sector Institucional, con incrementos de 38% vs la semana anterior seguido de Salud-Pharma con un 25%

#6  Las nuevas restricciones legislativas para el sector de Apuestas y Juego online pueden explicar en parte el impacto adicional para el descenso de estas categorías

#7 El vídeo se consolida como formato preferido por los anunciantes.

#8 Por vez primera se reportan crecimientos en compra programática.

 Resultados inversión total Principales motivos de la variación 

 

Reducción Los principales motivos reportados para la reducción en la inversión incluyen dos aspectos:

• Retraso de la inversión a Post Covid-19. Continua la preferencia de los anunciantes por retrasar su inversión en el año
• Finalización campañas “Hay campañas en Marzo que en

 

Mantenimiento e incremento

Por otro lado, en esta segunda semana se reportan incremento/mantenimientos en la inversión debido a:

 

Continuidad de las campañas: Mantenimiento de las campañas de continuidad. La Semana Santa ha propiciado que no hayan novedades y se mantengan las campañas en esta semana Repuntes en la inversión: Otros anunciantes y sectores específicos han activado nuevas campañas.

 

Finalización campañas “Hay campañas en Marzo que en Abril no han continuado” Retraso de la inversión a Post Covid-19 Continuidad de las campañas: Mantenimiento de las campañas de continuidad. La Semana Santa ha propiciado que no hayan novedades y se mantengan las campañas en esta semana Repuntes en la inversión: Otros anunciantes y sectores específicos han activado nuevas campañas

 

Resultados sectores. Principales motivos de la variación.

 

 

Reducción El sector de Viajes vuelve a situarse como el sector más castigado por la bajada de inversión, con el 75% reportando reducciones . Del mismo modo, se reportan por más del 50% de las agencias nuevas caídas en Cine, Apuestas y Juegos y Automoción En el caso de Apuestas y Juegos, las restricciones por parte del Gobierno a limitar la publicidad a la madrugada se consideran factor influyente en la reducción

 

Mantenimiento e incremento Se consolida la tendencia de mantenimiento e incremento de la inversión en algunos sectores. Se continua realizando comunicación institucional y para concienciar a la población por parte del Gobierno e instituciones . Se aprecia mantenimiento generalizado del sector de Tecnología

 

Resultados formatos y modelos de compra 14 Los formatos en Vídeo se consolidan como favoritos

Los formatos en Vídeo se consolidan como favoritos. Algunos formatos y modelos de compra mencionados en los que varía la inversión se mantienen SEM y Social.

Incremento: Vídeo , Branding , Programática , Acciones especiales

Consolidación : Los formatos que ya se venía reportando en anteriores semanas se consolidan como referentes del crecimiento, con mención especial al Vídeo