La compañía de medición de la efectividad publicitaria FLUZO ha presentado su primer ‘FLUZO Day’ en Madrid, con The FASS –FLUZO Audiovisual Single Source– con el chef Nino Redruello, el matemático Eduardo Sáenz de Cabezón y la emprendedora y fundadora de Formaje Clara Diez.
José Luis García, CEO de FLUZO, y Vicente García, responsable del mercado español, destacaron la evolución positiva de la compañía, las nuevas incorporaciones al equipo y su posición líder en España.
Vicente García subrayó que «nos habéis convertido este mercado en punta de lanza internacional en innovación en medición publicitaria”. José Luis agregó que FLUZO tiene una vocación internacional, con una buena evolución en los mercados europeos y latinoamericanos, y que se ampliará a nuevos mercados en las próximas semanas.
Respecto a The FASS, José Luis explicó que es la nueva puerta de acceso a toda la información de FLUZO: “Antes, solo utilizábamos un 1% de los millones de datos que producimos a diario. Ahora, toda esa información se dirige a The FASS, que se nutre y aprende constantemente gracias a una capa de inteligencia que permite procesar la información de manera mucho más poderosa”.
Fernando Alonso, líder de The Basement LAB, consultora especializada en IA que colabora con FLUZO, resaltó la granularidad de los datos: “La capacidad de cálculo y soluciones de la plataforma es inmensa, y su acogida en el mercado por parte de los primeros early users está siendo inmejorable”. Añadió que The FASS aprovecha los avances en algoritmia de otros sectores como el de la economía o el sector aeroespacial.
Los ponentes explicaron, cada uno desde su área, la importancia de la independencia, la ciencia y la creatividad en las transformaciones. La jornada, moderada por el periodista Jota Abril, se convirtió en una celebración de las ideas y valores universales que inspiran los cambios profundos.
The FASS introduce un cambio en el paradigma de la medición publicitaria al ofrecer una visión inédita y media-agnostic del consumo publicitario audiovisual de una población. Su gigantesco data-lake, que combina datos objetivos y single-source de FLUZO con algoritmos avanzados, permite ofrecer optimizaciones automatizadas de la planificación, simulación de escenarios y modelización para vincular la inversión publicitaria con los KPIs de negocio.
FLUZO ha desarrollado un estándar para la medición cross-media de la publicidad que permite a sus clientes optimizar hasta un 20% de su inversión en medios. FLUZO produce una única métrica sobre el alcance y la frecuencia de una campaña, aislando el aporte de cada uno de los medios, lo que mejora radicalmente los planes de medios y la salud de toda la industria.
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