FLUZO y AEA Revelan el Ranking de Marcas con Mayor Alcance en Televisión y Digital en Septiembre y Octubre 2024

FLUZO, líder en la medición cross-media, en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (AEA), ha presentado el ranking de marcas con mayor alcance publicitario durante los meses de septiembre y octubre de 2024. Este análisis se centra en las campañas de vídeo que lograron la mayor cobertura combinada en televisión y digital, destacando el impacto de cada medio en la estrategia publicitaria.

@fluzo_es anuncia las marcas con mas alcance en septiembre y octubre, lilderadas por @lidlespana , @la_Mutua , @ING_es , @Endesa y @LineaDirecta_es … @progpublicidad pic.twitter.com/f9veoZWfeA

— Programa Publicidad (@progpublicidad) December 12, 2024

Resultados Clave

Datos significativos de interacción entre televisión y digital:

• 55,2% de la cobertura de las campañas se alcanzó exclusivamente en televisión.
• 24,2% provino de la combinación de televisión y digital.
• 2,5% se logró exclusivamente en entornos digitales.

Top 10 Marcas con Mayor Alcance

Este es el ranking de las marcas que destacaron por su alcance total en medios combinados:

La combinación de televisión lineal con entornos digitales sigue siendo una estrategia crucial para maximizar el alcance de las campañas, permitiendo a las marcas llegar a audiencias diversas a través de múltiples plataformas.

Metodología

El estudio se realizó con la tecnología de Reconocimiento Automático de Contenidos por audio (ACR) de FLUZO, que transforma el móvil en un audímetro para registrar el consumo de campañas publicitarias en cualquier medio o plataforma. Esta tecnología se integra con un panel single-source de Netquest, representativo de la población española mayor de 18 años, lo que permite:

1. Identificar quién consume la publicidad.
2. Determinar en qué medio se consume y con qué frecuencia.
3. Generar una métrica única para evaluar y comparar el impacto de cada medio, incluso en plataformas cerradas como walled gardens.

Beneficios para la Industria

FLUZO permite a las marcas optimizar hasta un 20% de su inversión publicitaria gracias a la integración de datos de alcance y frecuencia en una métrica única. Este enfoque ayuda a las empresas a superar los desafíos de la fragmentación del consumo publicitario y a realizar planificaciones más eficientes, mejorando la salud de toda la industria.

FLUZO ,empresa especializada en medición publicitaria cross-media, ofrece soluciones que mejoran la eficiencia de las inversiones publicitarias y desbloquean oportunidades en mercados fragmentados.  Este ranking demuestra el poder de combinar televisión y digital en las estrategias publicitarias modernas, reafirmando la importancia de la innovación en la planificación de medios para las marcas líderes.