Ford protagonista en el estreno de "El Hormiguero" y Antena 3, con autopromos de la cadena que integran al anunciante en sus programas

Se trata de un acuerdo entre Mindshare y Antena 3, con Ford para una acción publicitaria basada en una campaña de autopromos de la cadena en la que el anunciante se ha integrado de una manera natural en sus contenidos. La acción culminó el lunes 5 de septiembre en el estreno de la nueva temporada de “El Hormiguero” en Antena 3 con un momento interno único de 1 minuto de duración en el que el conductor y presentador del programa, Pablo Motos, hizo referencia a sus vacaciones de verano al volante de un Ford Kuga. Con el título de “El Hormiguero 3.0”, el popular programa de televisión ha iniciado una nueva temporada en Antena 3 después de su paso por La Cuatro, con Antonio Banderas como invitado de excepción. La acción es de Mindshare Spain mediante una acción no convencional basada en la integración de Ford en la propia promoción de Antena 3. Además, Ford fue la única marca comercial vinculada en el primer programa de “El Hormiguero 3.0”. Su presencia a través de una secuencia de imágenes captadas durante las vacaciones de Pablo Motos, y un primer plano del coche aparcado en el plató del programa, fueron el colofón de una campaña publicitaria iniciada a principios del mes de julio, como fruto del acuerdo entre Antena 3 y Ford para la promoción del programa estrella de la cadena. El programa cosechó el día de la emisión un share del 18%; En concreto, el momento de la presencia del Ford Kuga se convirtió en el más visto de su franja horaria.