La segunda edición del Foro de Inteligencia Artificial de La FEDE reunió a expertos del sector para analizar el impacto de la IA en la publicidad y la comunicación. En el evento, Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.com, y Juan Antonio Roncero, Director de Innovación de Internet República, compartieron sus experiencias en la integración de la inteligencia artificial en sus negocios y cómo esta tecnología está transformando la industria. La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) congregó este jueves a destacadas figuras del ámbito publicitario y tecnológico en el II Foro de Inteligencia Artificial: Impacto en la Estrategia de Negocios Publicitarios. En el evento participaron La FEDE;¡ y como invitados, Juanjo Carmena, Director Microsoft & Partner Solutions Sales GitHub Europe; Ismael El-Qudsi y Juanan Roncero, CEO y Director de Innovación de Internet República; Macarena Estévez, Fundadora de Cirentis; Beatriz Arias, Directora de Transformación Digital de DigitalES y Jorge Calvo, Profesor e Investigador en Innovación y Analítica de Datos. Todos sobre cómo la inteligencia artificial está revolucionando la industria publicitaria, optimizando procesos y planteando desafíos tanto a nivel estratégico como ético.Ismael El-Qudsi presenta Brand Detector, una herramienta desarrollada por SocialPubli.com para identificar marcas en vídeos de plataformas como TikTok, Instagram y YouTube
Ismael El-Qudsi: la IA como acelerador de procesos
Ismael El-Qudsi presentó Brand Detector, una herramienta desarrollada por SocialPubli.com para identificar marcas en vídeos de plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. “Todos utilizamos marcas en nuestro día a día, aunque no nos paguen por ello”, explicó. La herramienta ayuda a detectar qué marcas aparecen en el contenido de un usuario, lo que resulta clave para evitar asociaciones no deseadas entre marcas y creadores de contenido. El-Qudsi destacó cómo la evolución de la IA ha reducido drásticamente los tiempos de desarrollo de herramientas como Brand Detector. “Nos llevó tres años desarrollarlo por nuestra cuenta, pero cuando se lanzó ChatGPT-3.5, conseguimos hacerlo en tres meses”, afirmó. Esto subraya el impacto de la IA en la optimización del tiempo y los costos de desarrollo, transformando la eficiencia empresarial.El #IIForoIA de la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) ha reunido a expertos del sector sobre el impacto en la Estrategia de los Negocios Publicitarios de la IA y en el futuro de la publicidad y retos que presenta esta revolución tecnológica. @elqudsi de… pic.twitter.com/XCvuxem3Aq
— Programa Publicidad (@progpublicidad) February 28, 2025
Juan Antonio Roncero: IA para la optimización de procesos
Por su parte, Juan Antonio Roncero abordó la necesidad de que las empresas adopten la IA de manera estratégica, distinguiendo entre aplicaciones reales y promesas exageradas. “Estamos en un periodo incipiente y hay que separar el polvo de la paja. Hay procesos que se pueden automatizar, pero también hay mucha gente que vende humo”, advirtió.Roncero presentó casos concretos donde la IA ha permitido automatizar hasta el 60% de los procesos internos de grandes empresas, liberando tiempo para tareas estratégicas. Además, mencionó el desarrollo de vendedores virtuales, capaces de contestar llamadas telefónicas y optimizar la cualificación de clientes potenciales en el ámbito comercial.El #IIForoIA de la Asociación de Empresas de la Comunicación (@lafedepubli ) ha reunido a expertos del sector sobre el impacto en la Estrategia de los Negocios Publicitarios de la IA y en el futuro de la publicidad y retos que presenta esta revolución tecnológica. @jaroncero de… pic.twitter.com/7NnUVpKdYk
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Principales conclusiones
| Ponente | Tema | Conclusión destacada |
|---|---|---|
| Ismael El-Qudsi | Uso de IA en marketing y publicidad | «La IA ha reducido drásticamente el tiempo y costo de desarrollo de herramientas clave» |
| Juan Antonio Roncero | Aplicaciones empresariales de la IA | «La IA permite automatizar hasta el 60% de los procesos internos de una empresa» |
Claves del evento: retos y oportunidades de la IA en publicidad
Durante las intervenciones, se destacaron los siguientes puntos clave:- Revolución de la IA en publicidad: La IA ya no es una tendencia emergente, sino una realidad consolidada en la creación de contenido, segmentación de audiencias y automatización de campañas.
- Cambio en el liderazgo y la toma de decisiones: La IA no solo optimiza procesos, sino que también redefine el liderazgo empresarial, facilitando la toma de decisiones basada en datos.
- Automatización sin pérdida de creatividad: A pesar de la integración masiva de IA en procesos creativos, se enfatizó la necesidad de mantener la esencia humana en la narrativa publicitaria.
- Ética y regulación: Se discutió la importancia de establecer marcos regulatorios y principios éticos en el uso de IA en publicidad.
Principales conclusiones del foro
| Ponente | Cargo | Conclusión destacada |
|---|---|---|
| Elia Méndez | Directora General de La FEDE | «La IA es crucial y vital para la evolución del sector publicitario» |
| Juanjo Carmena | Director Microsoft & Partner Solutions Sales GitHub Europe | «La IA permite aumentar la productividad y redefinir los procesos creativos» |
| Ismael El-Qudsi & Juanan Roncero | CEO y Director de Innovación de Internet República | «Las empresas deben adoptar la IA en tres frentes: roles, tareas e innovación interna» |
| Macarena Estévez | Fundadora de Cirentis | «La IA ha pasado de ser una tecnología a convertirse en una forma de vida dentro de las empresas» |
| Beatriz Arias | Directora de Transformación Digital de DigitalES | «La IA está redefiniendo el liderazgo y la toma de decisiones basada en datos» |
| Jorge Calvo | Profesor e Investigador en Innovación y Analítica de Datos | «El futuro de la IA dependerá de su capacidad de aprendizaje y adaptación» |
