Fred & Farid y JCDecaux lanzan #WeKeepGoing promoviendo resiliencia y positividad en EE. UU.

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JCDecaux, exclusivista de OOH, junto a la boutique creativa mundial Fred & Farid han desarrollado una campaña en su mobiliario urbano digital en cuatro ciudades importantes de Estados Unidos: Nueva York, Los Ángeles, Chicago y Boston.

JCDecaux y Fred & Farid esperan  que estos mensajes coloridos y conmovedores sirvan para unir a los ciudadanos de estas ciudades, mejorando el sentimiento de ser parte de una comunidad unida.

La campaña se mostrará en la red digital de 500 pantallas digitales de JCDecaux, así como en el inventario estático en Los Ángeles (Outfront / JCDecaux).

 

 

JCDecaux,

En lugar de adoptar un enfoque B2B tradicional para llegar a nuevos anunciantes, Fred & Farid Los Ángeles propuso una iniciativa alternativa para abordar este peso emocional que muchos estadounidenses sentían colectivamente, usando el inventario de JCDecaux para mostrar mensajes positivos y alentadores, para reforzar  el sentimiento de pertenencia a estas ciudades. La agencia elaboró ​​estos 150 claims para llevar esta positividad al espíritu de las cuatro ciudades, en un esfuerzo y crear buen rollo con un simple lema: #WeKeepGoing  ‘.
Esta iniciativa paliar  los efectos  que el Covid- pueda tener , muchos de los cuales apenas estamos comenzando a comprender por completo. A través de este esfuerzo de colaboración entre JCDecaux y Fred & Farid esperan  que estos mensajes coloridos y conmovedores sirvan para unir a los ciudadanos de estas ciudades, mejorando el sentimiento de ser parte de una comunidad unida.
En Los Ángeles, los carteles se inspiraron en los colores vibrantes de la ciudad, adoptando un estilo clásico  de impresión utilizado en las calles de Los Ángeles durante décadas. La agencia creó un mosaico de más de 60 carteles en inglés y español.

 

Para Chicago, los equipos creativos utilizaron la paleta de colores y la iconografía de la estrella de la ciudad y loselementos centrales de la bandera de la ciudad y los combinaron con una tipografía icónica: Avant Garde Gothic. Este tipo de letra se utilizó en señalización en toda la ciudad, desde teatros famosos hasta el puente de peaje, Chicago Skyway..

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Los naturales de Bostonde la agencia redactaron frases ingeniosas para Boston, que se relacionaban con la cultura deportiva de la ciudad, con su típica tipografía verde y deportiva de Boston,y acentos naranjas manuscritos inspirados en el libro de jugadas de un entrenador.

 

FRED & FARID  recurrió a su oficina de Nueva York para opinar sobre los diseños y los titulares para Nueva York, inspirándose en el espíritu de lucha de la ciudad, sus imponentes rascacielos de acero, el color ladrillo en las paredes, el icónico amarillo de los taxis y la forma de zig-zag de las escaleras de incendios en los edificios tradicionales.

 

“No hay una gran declaración emocional. Sin hashtag ni llamadas a la acción. Solo un hecho: www.wekeepgoing.us  Porque eso es todo lo que podemos hacer «, señalan los fundadores y directores creativos de Fred & Farid.
JCDeacux  agregó: “A pesar de provenir de todas partes del mundo, compartimos un sentimiento de orgullo por nuestros lugares de origen. Creemos que superaremos los desafíos que nos acosaron el año pasado y saldremos más fuertes y resistentes que nunca
Se  pueden descargar e imprimir los carteles 

 

CREDITS:

 

CLIENT:
Client: JCDecaux (North America)
President & Co-CEO: Jean-Luc Decaux
Executive Vice President, Business Development & Properties: Gabrielle Brussel
Senior Director, Business Development & Properties: Jamie A. Morrissey
Production Coordinator: Maggie Eisenhardt
Production Assistant: Sam Scaglione

AGENCY:

LOS ANGELES, CHICAGO, AND BOSTON POSTERS:
Agency: Fred & Farid Los Angeles
Chief Creative Officers: Fred & Farid
Creative Directors: Chelsea Steiger, Nicolas Berthier
Creatives: Hilary Smith, Jocelyn Lam, Laura Beck, Bridget Callahan
Business Directors: Nathan Smith, Peter Jacobs
Account Supervisor: Mariam Salcido

NEW YORK POSTERS:
Agency: Fred & Farid New York
Chief Creative Officers: Fred & Farid
Executive Creative Director: Laurent Leccia
Creatives: Hajung Song, Ranjana Naik

 

 

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