Fundación ”la Caixa” sensibiliza sobre la importancia de apoyar a las personas en situación de vulnerabilidad.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa independiente El Ruso de Rocky, se distribuirá a través de televisión, cine, radio, prensa y medios digitales
La campaña tiene como objetivo visibilizar las acciones de la Fundación ”la Caixa”, que trabaja para transformar vidas desde la infancia hasta el final de la vida. Con más del 26,5% de la población española en riesgo de exclusión social (INE, 2024), la Fundación colabora con una red de más de 800 entidades sociales en España y Portugal, adaptando sus intervenciones a las necesidades concretas de cada territorio.
La campaña está acompañada de un diseño visual atractivo y cercano que refuerza el mensaje de la importancia de generar oportunidades y transformar vidas. Las piezas audiovisuales muestran historias reales que reflejan cómo la Fundación ”la Caixa” actúa como catalizador del cambio social.
Para Montse Blanco, Directora de Marketing de la Fundación, “Estamos convencidos de que la comunicación es una herramienta poderosa para dar voz a quienes más lo necesitan, extendiendo así nuestra vocación de transformar vidas y construir un mundo más justo.»
La campaña incluye tres ejecuciones audiovisuales
La campaña incluye tres ejecuciones audiovisuales dirigidas por Marc Corominas y producidas por Smile, con un enfoque humano que resalta cómo las oportunidades pueden cambiar vidas. Además de los spots para televisión y cine, la campaña estará presente en prensa, radio y plataformas digitales.
Para Ángel Torres, Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky “Este proyecto representa un desafío inspirador: transmitir el impacto que genera la Fundación en la vida de las personas desde un lugar cercano y emocional.”
Fundación ”la Caixa”
Fundada en 1904, la Fundación ”la Caixa” es la primera fundación privada de España y una de las más relevantes a nivel internacional. Sus programas sociales abordan retos como el empleo, la lucha contra la pobreza infantil, el cuidado de personas con enfermedades avanzadas y la promoción de un envejecimiento saludable. Además, la Fundación impulsa la investigación médica, la educación, la cultura y la igualdad de oportunidades.
Ficha técnica de la campaña
| Elemento | Detalles |
|---|---|
| Agencia Creativa | El Ruso de Rocky |
| Cliente | Fundación ”la Caixa” |
| Título de la Campaña | Historias de Oportunidades |
| Contacto del Cliente | Montserrat Blanco, Nuria Torres, Cristina Moret |
| Dirección Creativa | Ángel Torres, Lucas Paulino |
| Equipo Creativo | Nuria Gutiérrez, Álvaro Flórez, Paula Ibáñez, Chiri Bautista |
| Producer de Agencia | Sergio Huerta |
| Productora | Smile |
| Realizador | Marc Corominas |
| Director de Fotografía | Lluis Martí |
| Postproducción | Statement |
| Música | Isilik |
| Agencia de Medios | Havas |
| Producción Digital | Pili y Mili |
- Televisión y Cine: Spots de alto impacto dirigidos por Marc Corominas.
- Radio y Prensa: Mensajes adaptados para conectar emocionalmente con diversas audiencias.
- Digital: Contenidos estratégicamente optimizados para plataformas online.
