La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado este martes el evento “La explosión del marketing cultural. El match entre la empresa y la cultura”, destacando el papel estratégico del marketing cultural como herramienta para potenciar la identidad de marca y conectar emocionalmente con el público.
Laura Gil desde Iberdrola anunció un acuerdo con 35 salas de CINESA y con 15 ‘Teatros Verdes Iberdrola‘. “Queremos liderar la sostenibilidad también en la cultura. Nuestros ‘Teatros Verdes’ son un ejemplo de cómo unir propósito de marca y compromiso social”
Representantes de empresas como Iberdrola, EY, Openbank y Fnac compartieron casos de éxito en la sede de Pernod Ricard en los que la cultura ha generado impacto económico y social, fortaleciendo valores como sostenibilidad, innovación y responsabilidad social corporativa.
Marketing cultural: una herramienta estratégica
Durante la jornada, celebrada en el espacio Pernod Ricard en Madrid, se analizaron las sinergias entre empresas y el sector cultural, destacando cómo la cultura se convierte en un medio único para forjar conexiones auténticas y sostenibles con las audiencias.
José Luis Arbeo, director general de AMKT, subrayó la importancia del evento como “la puesta de largo del Comité de Marketing Cultural de AMKT”. Coté Soler, presidente de Ymás y responsable del Comité, explicó cómo el marketing cultural permite a las marcas asociarse con valores estratégicos como diversidad y sostenibilidad, y detalló las diferentes formas en que las empresas pueden integrarse en este ámbito, desde la financiación de proyectos hasta la co-creación de contenidos.
Casos de éxito: cómo la cultura transforma las marcas
- Iberdrola: «Teatros Verdes»
- Laura Gil, responsable de Patrocinios, el proyecto explicó cómo fusionar cultura y sostenibilidad.
- Impacto: Reducción de 860.000 kg de CO2 y fidelización de clientes con experiencias exclusivas en 16 teatros de Madrid.
- Innovación: Creación de “filas de oro Iberdrola” y acuerdos para suministrar energía verde a 15 teatros y 35 salas con CINESA
- EY: “EY la Serie”
- Elena Merino, Associate Director de Brand and Marketing, presentó esta sitcom en formato de falso documental protagonizada por empleados de EY.
- Resultados: Más de un millón de visualizaciones en Instagram y refuerzo del employer branding.
- Objetivo: Fomentar la resiliencia y fortalecer el compromiso interno con un enfoque participativo.
- Openbank: “Cultura, patrocinios y banca”
- Presentado por Laura Puente, directora de Marketing, Openbank destacó el éxito de iniciativas como Circlássica y los Openbank by Vanity Fair Awards.
- Resultados: Generación de leads más cualificados y conexión emocional con familias, jóvenes y grupos de amigos.
- Innovación: Integración de proyectos literarios y espectáculos como Rock Circus para atraer nuevas audiencias.
- Fnac: “La cultura como esencia”
- Sara Vega, directora de Marketing y Comunicación, enfatizó que la cultura es el núcleo de la identidad de Fnac.
- Impacto: Más de 2.000 eventos gratuitos con 150.000 asistentes y campañas como No sin mi libro, que conectan emocionalmente con el público.
- Objetivo: Democratizar el acceso a la cultura y fortalecer el posicionamiento como referente cultural.
En la mesa redonda con José Luis Arbeo, se destaco que el marketing cultural no solo fortalece la reputación de las marcas, sino que también impulsa el desarrollo del sector cultural, creando un impacto positivo en la sociedad.
Declaraciones destacadas
| Ponente | Cita destacada |
|---|---|
| José Luis Arbeo | “El marketing cultural no solo fortalece las marcas, sino que impulsa la cultura, creando conexiones profundas y significativas con el público.” |
| Coté Soler | “La innovación en marketing radica en conectar elementos existentes para ofrecer soluciones diferentes y alineadas con los valores de las empresas.” |
| Laura Gil (Iberdrola) | “Queremos liderar la sostenibilidad también en la cultura. Nuestros ‘Teatros Verdes’ son un ejemplo de cómo unir propósito de marca y compromiso social.” |
| Elena Merino (EY) | “Con ‘EY la Serie’ hemos demostrado que el branded content puede humanizar la marca, conectando con empleados y audiencia externa de forma única.” |
| Laura Puente (Openbank) | “El marketing cultural nos permite crear momentos significativos que conectan emocionalmente con nuestros clientes.” |
| Sara Vega (Fnac) | “La cultura no es solo nuestro producto, es lo que nos define como marca.” |
Conclusiones del evento
| Tema clave | Conclusión |
|---|---|
| Impacto del marketing cultural | Genera engagement, refuerza valores corporativos y mejora la percepción pública de las marcas. |
| Sostenibilidad | Proyectos como «Teatros Verdes Iberdrola» integran sostenibilidad y cultura, liderando nuevas tendencias. |
| Innovación en contenidos | Casos como «EY la Serie» destacan el potencial del branded content para conectar con audiencias internas y externas. |
| Conexión emocional | El marketing cultural permite establecer vínculos profundos con diferentes segmentos del público. |
| Fomento de la cultura | Las marcas impulsan la democratización del acceso y el desarrollo de iniciativas culturales. |
AMKT presenta “La explosión del marketing cultural.» El marketing cultural como estrategia clave para conectar marcas y cultura
La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado este martes el evento “La explosión del marketing cultural. El match entre la empresa y la cultura”, destacando el papel estratégico del marketing cultural como herramienta para potenciar la identidad de marca y conectar emocionalmente con el público.
Laura Gil desde Iberdrola anunció un acuerdo con 35 salas de CINESA y con 15 ‘Teatros Verdes Iberdrola‘. “Queremos liderar la sostenibilidad también en la cultura. Nuestros ‘Teatros Verdes’ son un ejemplo de cómo unir propósito de marca y compromiso social.”
Representantes de empresas como Iberdrola, EY, Openbank y Fnac compartieron casos de éxito en la sede de Pernod Ricard en los que la cultura ha generado impacto económico y social, fortaleciendo valores como sostenibilidad, innovación y responsabilidad social corporativa.
Marketing cultural: una herramienta estratégica
Durante la jornada, celebrada en el espacio Pernod Ricard en Madrid, se analizaron las sinergias entre empresas y el sector cultural, destacando cómo la cultura se convierte en un medio único para forjar conexiones auténticas y sostenibles con las audiencias.
José Luis Arbeo, director general de AMKT, subrayó la importancia del evento como “la puesta de largo del Comité de Marketing Cultural de AMKT”. Coté Soler, presidente de Ymás y responsable del Comité, explicó cómo el marketing cultural permite a las marcas asociarse con valores estratégicos como diversidad y sostenibilidad, y detalló las diferentes formas en que las empresas pueden integrarse en este ámbito, desde la financiación de proyectos hasta la co-creación de contenidos.
Casos de éxito: cómo la cultura transforma las marcas
- Iberdrola: «Teatros Verdes»
- Laura Gil, responsable de Patrocinios, el proyecto explicó cómo fusionar cultura y sostenibilidad.
- Impacto: Reducción de 860.000 kg de CO2 y fidelización de clientes con experiencias exclusivas en 16 teatros de Madrid.
- Innovación: Creación de “filas de oro Iberdrola” y acuerdos para suministrar energía verde a 15 teatros y 35 salas con CINESA
- EY: “EY la Serie”
- Elena Merino, Associate Director de Brand and Marketing, presentó esta sitcom en formato de falso documental protagonizada por empleados de EY.
- Resultados: Más de un millón de visualizaciones en Instagram y refuerzo del employer branding.
- Objetivo: Fomentar la resiliencia y fortalecer el compromiso interno con un enfoque participativo.
- Openbank: “Cultura, patrocinios y banca”
- Presentado por Laura Puente, directora de Marketing, Openbank destacó el éxito de iniciativas como Circlássica y los Openbank by Vanity Fair Awards.
- Resultados: Generación de leads más cualificados y conexión emocional con familias, jóvenes y grupos de amigos.
- Innovación: Integración de proyectos literarios y espectáculos como Rock Circus para atraer nuevas audiencias.
- Fnac: “La cultura como esencia”
- Sara Vega, directora de Marketing y Comunicación, enfatizó que la cultura es el núcleo de la identidad de Fnac.
- Impacto: Más de 2.000 eventos gratuitos con 150.000 asistentes y campañas como No sin mi libro, que conectan emocionalmente con el público.
- Objetivo: Democratizar el acceso a la cultura y fortalecer el posicionamiento como referente cultural.
En la mesa redonda con José Luis Arbeo, se destaco que el marketing cultural no solo fortalece la reputación de las marcas, sino que también impulsa el desarrollo del sector cultural, creando un impacto positivo en la sociedad.
Declaraciones destacadas
| Ponente | Cita destacada |
|---|---|
| José Luis Arbeo | “El marketing cultural no solo fortalece las marcas, sino que impulsa la cultura, creando conexiones profundas y significativas con el público.” |
| Coté Soler | “La innovación en marketing radica en conectar elementos existentes para ofrecer soluciones diferentes y alineadas con los valores de las empresas.” |
| Laura Gil (Iberdrola) | “Queremos liderar la sostenibilidad también en la cultura. Nuestros ‘Teatros Verdes’ son un ejemplo de cómo unir propósito de marca y compromiso social.” |
| Elena Merino (EY) | “Con ‘EY la Serie’ hemos demostrado que el branded content puede humanizar la marca, conectando con empleados y audiencia externa de forma única.” |
| Laura Puente (Openbank) | “El marketing cultural nos permite crear momentos significativos que conectan emocionalmente con nuestros clientes.” |
| Sara Vega (Fnac) | “La cultura no es solo nuestro producto, es lo que nos define como marca.” |
Conclusiones del evento
| Tema clave | Conclusión |
|---|---|
| Impacto del marketing cultural | Genera engagement, refuerza valores corporativos y mejora la percepción pública de las marcas. |
| Sostenibilidad | Proyectos como «Teatros Verdes Iberdrola» integran sostenibilidad y cultura, liderando nuevas tendencias. |
| Innovación en contenidos | Casos como «EY la Serie» destacan el potencial del branded content para conectar con audiencias internas y externas. |
| Conexión emocional | El marketing cultural permite establecer vínculos profundos con diferentes segmentos del público. |
| Fomento de la cultura | Las marcas impulsan la democratización del acceso y el desarrollo de iniciativas culturales. |
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