El futuro de la comunicación:los Midlifers, la Generación Z es ‘anartista’

Las nuevas generaciones, la Generación Z es anartista:  artistas pero no tienen normas ni barreras. Este viernes ha tenido lugar una nueva edición del Mirador Indiscreto, las sesiones sobre comunicación y marketing que organiza mensualmente el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya en una jornada matinal. La sesión ha centrado su mirada en los “Nuevos comportamientos sociales y tendencias en Marketing y comunicación para el 2019” para conocer cuáles son los comportamientos sociales que adoptan los consumidores y qué tendencias e innovaciones tienen que utilizar las marcas en su discurso para convertirse en referentes de su sector.

 

Moderados por Oscar Iniesta, vicedecano de relaciones públicas del Col·legi, Jordi Torrents, consejero delegado de Collaborabrands, Gema Requena, Fundadora – Culture & Trends Strategist en Nethunting y Marc Lite, Socio fundador & Head Strategy @WeAreFirma han dado respuesta a estas cuestiones. Lo han hecho en una sesión que ha tenido lugar en el Palau Robert con el aforo lleno y a la que han dotado de interesantes contenidos:

 

– El futuro es Midlifer, consumidores de más de 50 años. Así lo muestran las pirámides de población. Las marcas los tienen que tener presentes a la hora de crear productos y servicios y en sus comunicaciones puesto que representan el 50% del consumo mundial y controlan el 70% de la riqueza.

– Cuando se habla de generaciones, fijamos la atención en la Generación Z, los nacidos entre finales de la década de los 90 y principios de los 2000. Vuelcan sus fuerzas en su pasión, donde la expresión cultural vuelve a ser un vehículo para transmitir ideas. Son artistas. No hay reglas, no hay normas ni barreras, y todo vale para el resultado de su obra: son anartistas.

– El nacimiento de nuevos productos viene dado por las conversaciones que se generan, por el contenido que se crea. Primero viene el contenido. Luego nace el producto.

– Las marcas tienden a una Innovación Social: el mundo está cambiando y hay marcas que están cambiando el mundo. La industria tiene un papel decisivo en la solución de pequeños y grandes problemas.

Las marcas integran la innovación social en su estrategia, y su objetivo es dejar su propio legado social.