El gasto en publicidad en UK alcanza récord en primer trimestre 2018. El mejor Q1 en tres años.

Crece a dos veces la tasa del PIB, en un pronóstico para todo el año 2018 revisado hasta 4.8% El gasto en publicidad del Reino Unido en el 1T 2018 aumentó un 5,9% interanual hasta alcanzar los 6.394 millones de euros, con el decimonoveno trimestre consecutivo de crecimiento, según datos de la Advertising Association / WARC Expenditure Report publicados hoy. La cifra es de 1.3 puntos porcentuales (pp) por delante de la previsión.
 
Otras conclusiones clave del informe indican: Q1 2018 fue el primer trimestre más fuerte en tres años

Los ingresos publicitarios de medios impresos nacionales subieron por primera vez en siete años. Radio (+ 12.5%) registró su crecimiento más fuerte en cuatro años, mientras que internet (+ 10.8%), exterior (+ 5.3%) y TV (+ 5.0%) fueron positivos durante el trimestre.

Las previsiones de crecimiento del gasto publicitario para este año y el siguiente se han actualizado, en 0,6 puntos porcentuales a 4,8% y 0,7 puntos porcentuales y a 4,5%, respectivamente. Si se demuestra que es correcto, concluirá una década de crecimiento continuo y dará lugar a una inversión de más de 26 billones de euros en 2019.
 
Las Búsquedas ahora representan casi tres de cada diez euros gastadas en publicidad en el Reino Unido, una porción que ha subido 1.8pp en el último año. La inversión en publicidad de búsqueda ha crecido constantemente desde que comenzó el monitoreo en 2001. En formatos de visualización, que son poco menos de dos tercios de todos los anuncios en Reino Unido, registraron un aumento de la inversión del 4,7% en el 1T de 2018, a la par de la tasa registrada en el último trimestre de 2017. Excluyendo el correo directo, gaste en los formatos de visualización aumentaron 6.0%. Este fue el crecimiento más fuerte del sector desde el último trimestre de 2015.

El consejero delegado de la Advertising Association, Stephen Woodford, señala que «las últimas cifras de gasto en publicidad reflejan la capacidad de recuperación de la economía del Reino Unido, donde la confianza del consumidor mejora y el mercado de trabajo sigue siendo muy fuerte. La publicidad del Reino Unido sigue mostrando un crecimiento constante con más empresas invirtiendo más en publicidad. el PBI general, crea más empleo y ayuda a nuestro sector de medios a continuar invirtiendo en contenido creativo y en tecnología que el público valora» «Si el Gobierno puede garantizar un buen resultado de las negociaciones Brexit e introducir una política de inmigración favorable para las empresas, deberíamos seguir viendo un crecimiento sostenido en el mercado del Reino Unido y un éxito de exportación continuo para la publicidad».
 
Para James McDonald, editor de datos de WARC «El mercado publicitario del Reino Unido ha crecido por encima de las expectativas en cada uno de los últimos cuatro trimestres, y la proyección para el crecimiento de 2018 se ha mejorado en dos puntos porcentuales desde el inicio del año gracias a los buenos resultados en el panorama de los medios».
 
«Los formatos de anuncios online, particularmente de búsquedas y redes sociales, continúan creciendo, pero los medios tradicionales también están demostrando su valor para los anunciantes. Entre ellos destacan la radio, la televisión, exterior y medios de noticias nacionales, del último trimestre de 2017 que revierte una caída de siete años de ingresos por visualización «.
 
El Informe WARC es el medio de medición de la actividad publicitaria en el Reino Unido. Es la única fuente que utiliza los gastos de publicidad recopilados de todo el panorama de los medios, en lugar de basarse en datos estimados o modelados.